營銷成本上漲 露露樂蒙第二季度淨利同比降三成

2020-12-15 騰訊網

北京商報訊（記者 藍朝暉）9月9日，北美瑜伽服飾品牌露露樂蒙（lululemon）披露2020年第二季度財報顯示，截止到8月2日，露露樂蒙淨營收為9.03億美元，同比增長2%，此前市場預期營收為8.4738億美元；實現淨利潤8680萬美元，同比下降30%，營運利潤為1.24億美元，同比下降26%。

露露樂蒙方面在財報中表示，受疫情影響，消費者在家時間更長，露露樂蒙瑜伽褲與運動休閒服的線上銷量顯著增加，但由於營銷成本大幅攀升導致淨利潤同比下

財報顯示，於2月份暫時關閉了在中國大陸的所有門店，隨後於3月份關閉了在北美、歐洲和亞太其他國家的所有門店。截至8月2日，露露樂蒙全球共有506家門店，其中已有492家門店重新開業。本財年第二季度，露露樂蒙直接面向消費者的業務（包括線上銷售）同比增長了 155%。

對於下半年，露露樂蒙並未對業績做出預測。露露樂蒙表示，由於品牌旗下門店規模較小，限制了可進入的消費者數量，再加上縮短營業時間，這將影響到2020下半年的客流量。

不過，露露樂蒙計劃提前對數字領域進行投資，加大對紐約居家健身設備製造商Mirror的營銷支出，抓住由新冠肺炎疫情導致的家庭健身課程需求激增的機會，推動下半年節日季業務數據增長。為此，露露樂蒙將在重要的節日在主要購物中心開設70家季節性商店，以吸引更多的消費者到實體店購物。

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