受累於美國及中國香港市場,Tiffany新財季利潤及同店銷售均大跌

2021-01-08 界面新聞

記者 | 樓婍沁編輯 | 周卓然1

對於剛剛用162億美元買下Tiffany的LVMH來說，Tiffany最新的財季業績報告可能著實讓人高興不起來。

在截至10月31日的第三財季中，Tiffany收入基本與去年同期持平，從10.014億美元微跌至10.012億美元；但同店收入較去年同期下降4%，淨收入則下跌17.4%至7840萬美元。

從地域市場的角度看，日本市場和中國大陸市場表現亮眼。其中，日本市場銷售額強勢增長19%至1.69億美元。中國大陸市場亦有兩位數的銷售漲幅，但是被香港市場的不佳表現抵消。

與香港市場一同拖累業績的，還有美國本土市場。美國市場的銷售額在該財務期內相疊4%至4.23億美元。

不過，Tiffany CEO Alessandro Bogliolo強調，整個公司的整體運營狀況還是「健康的」，因為從全球市場的角度看，消費者對於品牌的需求還是上漲的。另外，他也特別提到，公司仍然在按部就班地加強品牌建設。最近的一些工作就包括，推出首個男性首飾系列，並為其開設專門的快閃門店；推出Tiffany & Love香水系列，以及推出假日季的廣告策劃「Very, Very Tiffany Holiday」。

Tiffany在美國紐約為男性首飾系列開出的快閃店值得提到的是，目前Tiffany作為一家美股上市公司，按季度公布財報所帶來的短期營收壓力，在一些程度上，會影響公司一些長期投入決策。畢竟從投資人的角度，能否在一定期限內得到豐厚回報是衡量投資是否值當的硬指標。

而在被LVMH收購後，Tiffany在這方面的壓力應該可以得到迅速的減輕。退市並成為全球最大奢侈品集團的一部分，都會給到這個品牌更多發展的空間和時間。這就讓Bogliolo強調的這些為構建品牌效應做的偏長期的投入顯得更為合理。

這也或許能解釋為什麼Bogliolo會在財報相關聲明中特別補充道，「我們十分高興能與LVMH進行交易，在等待相關手續落實期間，我們十分期待能加入LVMH的大家庭，成為其旗下眾多傑出的奢侈品牌之一。」

但有一點不可否認，伴隨收購後續工作的不斷推進，Tiffany還會「動蕩」一陣子。這從高管人員的變動也能看出端倪。在宣布與LVMH達成交易後的兩周內，已有兩位Tiffany董事會成員宣布離職。

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