作為歐洲的兩大頂級豪門，兩家俱樂部在本地和海外市場的開發，贊助商的戰略布局，也側面說明了兩家俱樂部在世界足壇取得成功的必然性。
文 / 王夢如
編輯 /宋鑫宇
周四凌晨，2019/20賽季首回合的西班牙國家德比即將打響。
目前，巴薩與皇馬同積35分，分列積分榜第一、二位。這也是雙方第276次交手，巴薩取得了其中96場勝利，皇馬則有95場獲勝。根據德國《轉會市場》的評估，巴薩全隊身價總計11.8億歐元，略遜於皇馬的11.9億歐元。
作為歐洲兩大頂級豪門，實力成績在如此接近的情況下，其背後的金主贊助商誰又會更勝一籌呢？
今天，我們來盤點下皇家馬德裡和巴塞隆納俱樂部的官方贊助商，看一下雙方在比賽成績背後的吸金能力，孰高孰低。
贊 助 概 覽
營 銷 研 究 所
雙方官方贊助商涉及到航空、銀行、博彩、啤酒等各個領域。
根據官方數據統計，巴薩目前一共有30家合作夥伴，其中，巴薩官方贊助商就銀行一類就多達9家，佔到總數量的近1/3。主要合作夥伴3家，高級合作夥伴1家，全球合作夥伴10家，區域合作夥伴16家。
而根據贊助商所在的國家來看，巴薩更加注重亞洲市場，在中日韓、越南、馬來西亞等地的企業都有合作關係，數量多達十餘家。目前中國企業和巴薩官方合作共有三家分別是：雲南白藥、OPPO和浦發銀行。
皇家馬德裡，官方贊助商一共有19家，其中官方主贊助商2家，全球贊助商7家，地區贊助商10家。皇馬的贊助商中博彩公司居多，共有3家。其中，中信銀行與皇馬有著密切的合作夥伴關係。
以下是完整的官方贊助商信息：
巴塞隆納：30家贊助合作品牌全資料
主要合作夥伴
耐克 Nike
巴薩和耐克的合作始於1998年，當時雙方籤訂了一份為期10年，總贊助金額在1.2億歐元左右的合同。截至目前，耐克與巴薩的合作已經持續了21年。雙方最新一次續約是2016年，據當時媒體披露，雙方將牽手至2026年，巴薩每年會獲得1億歐的贊助。
樂天株式會社 Rakuten
樂天株式會社是日本最大的在線購物網站。1997年在日本創立，專注為客戶提供電子商務、金融、數位化內容等服務。他們還涉足包括娛樂和體育等產業，同時還擁有日本職棒太平洋聯盟的東北金鷹以及J聯賽的神戶勝利船。
日本樂天從2017-18賽季開始成為巴薩的胸前廣告贊助商，合同為期四年，據此前媒體披露，巴薩每年能獲得大約6000萬歐元的贊助費，其中贊助金額高達5500萬歐元，同時還有150萬歐元的聯賽冠軍獎金和500萬歐元的歐冠獎金。此前媒體還曾盛傳阿里巴巴有望成為巴薩胸前廣告贊助商，但最終擦肩而過。
倍科 Beko （電器）
全球家電巨頭Beko倍科源於英國，隸屬於世界五百強旗下，是一個全球化的白色家電品牌。Beko倍科核心產品線涵蓋廚房電器、大家電、小家電、和空調等。
雙方於2014/15賽季開始正式合作，並在2018年正式續約三年，巴薩球衣的左袖口和訓練服的背面都印有倍科的商標。
高級合作夥伴
凱克薩銀行 CaixaBank（銀行）
西班牙第三大銀行，僅次於桑坦德銀行和西班牙對外銀行（BBVA），也是西班牙市場上分支機構網絡最廣泛的銀行。
2017年雙方續約，直至2019/20賽季結束該銀行都是巴薩的官方合作夥伴，這也是巴薩唯一一個高級合作夥伴。
全球合作夥伴
1XBET （博彩）
1XBET是一家博彩公司，在歐洲、亞洲、拉丁美洲都設有辦事處，有超過12年的從業經驗。
雙方於2019年7月正式達成贊助協議，未來5年直到2024年，1XBET都是巴薩的全球合作夥伴，這家博彩公司還是意甲和熱刺的贊助商。
星達姆啤酒 Estrella Damm（啤酒）
星達姆啤酒始於1876年， 釀造於巴塞隆納，在西班牙語和卡塔蘭語「Estrella」是「星星」的意思。
Estrella Damm是巴薩官方指定啤酒贊助商，這家公司還贊助了瓦倫西亞等多家俱樂部。
科樂美 實況足球 Konami（遊戲）
雙方自2016年開始合作，並在今年達成一份新的協議，續約至2023年，梅西也成為實況2020封面球星。
雀巢Nestlé (Nesquik/Milo，可可麥芽飲料）
作為全球麥芽飲品領導品牌的雀巢美祿於1934年在澳大利亞上市，80年來風靡全球40多個國家，是全球巧克力麥芽飲品市場的領導品牌。2016年，瓶裝美祿新品正式登陸中國市場。
2016年雀巢也正式成為巴薩合作夥伴，雙方籤約四年，這也是雀巢歷史上首次與體育俱樂部籤約。
Cupra（汽車）
Cupra是西雅特（Seat：西班牙最大的汽車公司）旗下的一個獨立高性能子品牌，2019年巴塞隆納和Cupra達成了未來5個賽季的贊助協議，西雅特的跑車品牌將成為俱樂部新的官方汽車和交通合作夥伴。該協議還包括在諾坎普球場為每一場巴塞隆納主場比賽提供一間CUPRA貴賓室。
OPPO（手機）
2019年OPPO在諾坎普球場宣布與巴塞隆納足球俱樂部續籤為期3年的合作協議。OPPO將在2022年6月30日之前繼續作為巴薩的全球合作夥伴，雙方早在2015年就開始了合作。此次雙方展開了更深入的合作，除了定製手機、訓練營、球迷會等合作形式之外，還新增了技術層面的合作，藉助於OPPO在5G和AI領域的技術積累，諾坎普球場將會成為歐洲首個5G網絡覆蓋的足球場
史丹利百德公司 Stanley Black & Decker
史丹利百得是全世界最大的工具產品的製造商。該公司從2014年開始便已成為巴薩的官方合作夥伴，通過電子網絡，銷售規劃和廣告推銷並提供千載難逢的參加巴薩內部活動和經歷與巴薩開展合作。
Gatorade佳得樂（運動型飲料）
佳得樂是百事可樂公司旗下的知名品牌，每年的零售額可達10億多美元，暢銷80多個國家。自1984年起，該品牌就是NBA的官方功能性飲料合作夥伴。此外，該品牌也與其他主流的職業體育聯盟、球隊，比如美國職棒、美國職業足球大聯盟以及NFL有合作關係。佳得樂和巴薩正式合作於2013年。
Thom Browne （正裝）
這個創立於2001年的紐約的高端時尚品牌，印著三條槓的針織開衫、衛褲，是大多數人對它的最深印象。
2018年Thom Browne與巴塞隆納足球俱樂部籤訂三年合作協議，從2018/2019賽季開始為該俱樂部提供所有正裝及場外定製服飾。
佳能醫療Canon Medical Systems（醫療）
佳能醫療是佳能集團旗下的一家公司，是日本的一家全球領先的生產影像與信息產品的綜合集團，2018年佳能株式會社宣布，佳能集團旗下的東芝醫療系統株式會社正式更名為「佳能醫療系統株式會社」。
2015年巴薩官方宣布佳能醫療正式球隊醫療合作夥伴，為巴薩提供醫療支持，雙方籤約5年。
區域合作夥伴
Assistencia Sanitaria（醫療）
這是一家醫療公司，雙方合作已超過15年。2019年7月 巴薩和assistencia sanitaria續約，後者將繼續作為球隊官方合作夥伴，直到2024年。
浦發銀行
浦發信用卡是國內最早獲得金融許可證的信用卡中心之一。2016年巴薩和上海浦東發展銀行信用卡達成合作協議，浦發銀行成為巴薩在中國的區域贊助商。隨著協議的達成，浦發銀行信用卡中心將成為巴薩在中國的官方合作銀行，並且將在中國推出官方信用卡。
安聯保險Allianz
安聯保險集團於1890年在德國創立，超過125年歷史，是目前歐洲最大的保險公司。早在2005年，安聯集團就冠名了拜仁的主場，十幾年間由安聯冠名的體育場已達七座。2014年正式成為巴薩的合作夥伴。
菲騰機油SK Lubricants （潤滑油）
SK潤滑油是韓國的一家品牌，主要從事潤滑油和基礎油的生產和供應，並長期為殼牌、美孚、BP、中石油、中石化等國際國內知名品牌提供三類基礎油。
2018雙方正式合作，在三年內SK潤滑油都將是巴薩在潤滑油領域的官方合作夥伴。
豐業銀行 Scotiabank
豐業銀行是加拿大最重要的國際性銀行。在50多個國家設有分部和辦公場所，擁有 41000名員工，是北美洲最傑出的銀行機構之一。
2016年正式成為巴薩官方合作夥伴，雙方籤約三年並有兩年的續約選項。
可口可樂
1886年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會發展相互交融，激發創新靈感。可口可樂也在體育領域不斷擴大著自己的影響力，很早之前就與巴薩俱樂部進行合作，繼續其在足球領域的贊助投入。
Rakbank （銀行）
Rakbank是阿聯最有活力的金融機構之一。巴塞隆納在2018年和該銀行達成了地區贊助協議，使其成為未來三年巴塞隆納在阿聯的官方銀行，此外還有兩年的續約選擇權。
Bank Mega（銀行）
2016年雙方正式達成合作夥伴關係，該銀行主要為俱樂部設計相關信用卡和金融產品。
Samba Bank（銀行）
據媒體報導，雙方合作始於2013年，2018年巴薩與沙特銀行Samba續約5年直到2022-2023賽季，該合作將繼續鞏固俱樂部在中東地區的品牌地位。
Sebang/rocket （電池）
2019年雙方正式籤署合作協議，三年內該公司都將成為巴塞隆納在韓國、越南和馬來西亞的官方汽車電池。
自2018年8月SK潤滑油籤約以來，Sebang成為巴薩在韓國第二家合作夥伴。
雲南白藥
2018年雲南白藥成為巴塞隆納在亞太地區的合作夥伴，這份合同為期三年。根據該協議，巴塞隆納將分別在雲南省的麗江、昆明和撫仙湖開設「巴薩足球學院。該巴薩足球學校項目將全面引進巴薩足球學校全球統一標準的選拔體系、訓練體系、競技體系和評價體系，不僅是足球，項目還包括了籃球訓練場和涵蓋運動康復等功能的體育服務中心，並且用巴薩的模式來培養當地教練。
Maybank 馬來西亞銀行
Maybank是亞洲領先的銀行集團之一，資產規模在東南亞排名第四。
2017年 巴塞隆納宣布與馬來亞銀行（Maybank）籤署三年的區域合作協議，後者成為巴塞隆納在馬來西亞和新加坡地區的官方銀行合作夥伴。
SHB（銀行）
2016年3月，巴塞隆納俱樂部在河內與在越南排名前五位的私營商業銀行西貢-河內商業銀行——SHB籤署了贊助協議。這項協議將使SHB成為巴塞羅納足球俱樂部在越南、寮國和柬埔寨的第一個也是唯一的銀行合作夥伴。
Emirates NBD（銀行）
Emirates NBD是由杜拜國家銀行和酋長國際銀行於2007年10月16日合併而成。該銀行在杜拜金融市場正式上市後，成為中東資產最大的銀行集團。
2017年巴塞隆納與埃及銀行Emirates NBD 埃及籤署了一直持續到2020年的贊助長約。
海飛絲（洗髮水）
2017年海飛絲與巴塞隆納俱樂部合作發布會在北京工人體育場舉行，海飛絲正式成為巴塞隆納足球俱樂部中國官方洗髮水。自成立起的50年來，海飛絲引領頭皮護理領域創新，成為世界第一的洗髮水品牌，使用者達十幾億人。
Nichiban（膠帶）
2015年，巴薩正式和這家日本膠帶製造商達成合作夥伴關係，這也是巴薩當時在亞洲地區的第八家贊助合作夥伴。
皇家馬德裡：19家贊助合作品牌全資料
官方主贊助商：
阿聯航空
阿聯航空成立於1985年，總部設於杜拜，阿聯航空由杜拜酋長國政府擁有。阿聯航空是全球發展最快的航空公司之一，是世界為數不多的清一色大型飛機的航空公司， 2018世界品牌500強，阿聯航空公司排名第177。
2013年起阿聯航空公司正式成為皇馬的主贊助商，2011年該公司曾是皇家馬德裡的全球贊助商，阿聯航空為皇馬的胸前廣告每年支付多達8300萬美元（約合6800萬歐元）。
阿迪達斯
adidas（阿迪達斯）創辦於1949年，是德國運動用品製造商阿迪達斯AG成員公司。以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，公司總部設在德國的黑措根奧拉赫。
1998年阿迪達斯正式成為皇馬贊助商，今年雙方又重新續約至2028年，這意味著這份合同到期時，雙方合作時間將達到30年。據媒體透露，阿迪每年要支付給皇馬1.2億歐元的贊助費，這也創下了新的世界紀錄，皇馬也是阿迪達斯旗下的第一大客戶。
全球贊助商
妮維雅男士（護膚品）
妮維雅男士是全球化妝品公司——拜爾斯道夫集團於1986年開發的第一個跨品類男士護膚品牌。除了與世界冠軍德國國家隊主教練勒夫的成功合作外，妮維雅男士還和AC米蘭、巴黎聖日耳曼和利物浦展開合作。
雙方自從2013年開始合作，2017年重新籤約至2022年，妮維雅男士成為皇馬全球贊助夥伴。
奧迪（Audi，汽車）
奧迪（Audi）是德國大眾汽車集團子公司奧迪汽車公司旗下的豪華汽車品牌，並在中國等許多國家有分公司。
自2003年7月合作達成以來，奧迪就開始為皇馬一線隊球員提供座駕。
韓泰輪胎（Hankook Tires）
韓泰輪胎成立於1941年，是韓國的第一家輪胎韓泰輪胎企業。經過70多年的發展，韓泰輪胎在的銷售網絡已經遍布全球180個國家，僱員人數超過20,000人，近70%的年收入來自日益成熟的海外市場。
2016年起韓泰成為皇馬的贊助商。對曾經贊助過德國房車大師賽（DTM）和歐洲足聯歐洲聯賽UEFA Europa League的韓泰來說，贊助皇馬又是一次裡程碑式的突破。
馬奧啤酒 Mahou
馬奧啤酒是Mahou San Miguel的旗艦品牌之一，是西班牙啤酒行業的領導者，也是該國最具國際知名度的啤酒，公司125年的歷史始於1890年創建的Mahou。
作為馬德裡的標誌，馬奧啤酒已經與皇馬維繫了超過一個世紀的合作。2017年雙方達成新的協議，馬奧將繼續成為皇馬的主要贊助商。
Exness 外匯
Exness公司成立於2008年，是俄羅斯最知名的外匯交易平臺，專注於為金融市場交易提供服務。
2017年Exness與皇馬籤約三年，是後者合作的第一個外匯行業品牌，Exness擁有其品牌和隊員的獨家宣傳權、公關權和皇家馬德裡數字頻道的訪問權。
EA Sports（遊戲）
EA SPORT是全球領先的體育娛樂品牌之一， FIFA系列是其銷售最好的EA Sports遊戲。從2015-16賽季開始，EA SPORTS成為皇家馬德裡的獨家官方電子遊戲贊助商。
雨果-博斯 Hugo Boss（正裝）
HUGO BOSS是高端和奢侈品行業的領先時尚公司之一；專注於為男性和女性開發和銷售時尚和配飾。其產品組合還包括香水、手錶、眼鏡、童裝、床上用品。
在體育方面，這家德國公司贊助的項目包括方程式賽車、高爾夫、帆船和足球。2016/17賽季正式與皇馬達成合作，俱樂部成員都將身著該品牌提供的正裝。Hugo Boss 還與拜仁慕尼黑、巴黎聖日耳曼和託特納姆熱刺等頂級足球俱樂部達成了合作。
地區贊助商
凱克薩銀行（CaixaBank）
凱克薩銀行總部位於加泰隆尼亞，是西班牙規模最大的銀行之一，也是西班牙擁有分行最多的銀行，於2007年成立，主要提供銀行及保險服務。
2017年皇馬正式和凱克薩銀行籤約至2020年，後者成為皇馬的官方指定銀行合作機構。凱克薩銀行還與巴薩、馬競、西班牙人等13家西甲俱樂部和12家西乙俱樂部達成協議。
Codere（博彩）
皇馬在2016年正式與codere博彩公司合作，今年正式續約到2020/21賽季末，這家西班牙博彩公司一直是皇馬的官方博彩合作夥伴，為球迷提供專屬的博彩優惠和促銷活動，球隊希望能提高其在南美市場的形象
Sanitas（醫療）
Sanitas 是一個領先的跨國衛生組織，為西班牙、美國、墨西哥、哥倫比亞、委內瑞拉、秘魯、巴西和菲律賓的300多萬人提供服務。
2018年皇馬和醫療合作夥伴Sanitas達成了新的續約合同，雙方將繼續合作至2021年。每當皇馬籤下一名新援時，這名新援的體檢都將會在Sanitas進行，同時Sanitas還將負責皇馬足球隊和籃球隊隊員的季前體檢以及其他健康看護工作。
可口可樂
毫無疑問，它是世界上最著名、最暢銷的軟飲料。這個來自美國亞特蘭大的巨人已經為這個星球提供了超過125年的各種口味的飲料。
可口可樂是俱樂部的官方軟飲料，而Powerade是俱樂部的官方運動飲料。皇馬與可口可樂合作已經超過10年，一直忠實於他們的贊助策略，該策略旨在支持全國各地的專業、低水平和基層足球隊。
Solán de Cabras （礦泉水）
Solan de Cabras礦泉水是Mahou San Miguel集團的產品。這是一種天然的泉水，藍色瓶子是保護水避免光線的照射，瓶子為可回收再生材質不會造成廢棄物汙染。
作為皇家馬德裡隊的官方用水，健康和體育傳統早已結合在一起，而白色球員旁邊的小藍瓶已經成為了近15年來的標誌。
Palladium hotel Group （酒店）
帕拉迪姆酒店集團（the Palladium hotel Group）於上世紀60年代末由企業家阿貝爾-馬圖特-胡安在伊比沙島（Ibiza）創立，其夢想是將天堂帶給遊客，並為他們提供真正令人難以置信的體驗。該集團的名字來自其在加勒比海的五星級度假村。
2019年該酒店成為皇馬籃球俱樂部的胸前廣告贊助商。
Tecate（啤酒）
這是一家墨西哥釀酒公司，Tecate自1944年在加利福尼亞下加利福尼亞州成立以來，一直被認為是墨西哥啤酒釀酒業歷史上最具創新性的品牌。
2015年8月，Tecate成為皇馬在墨西哥市場的官方贊助商，雙方結成了戰略聯盟，包括Tecate、Tecate Light和Tecate Premium品牌在皇馬的形象權。
中信銀行
中信銀行原稱中信實業銀行，創立於1987年，2005年底改為現名。中信銀行是中國的全國性股份制商業銀行之一，總部位於北京，主要股東是中國中信集團公司。其網點分布主要集中在北京、上海、廣州、深圳等大中城市。
2018年11月21日，中信銀行在北京舉行的一場活動中正式宣布了與皇家馬德裡的合作。
萬博 ManBetX （博彩）
這家博彩公司成立於2007年，現已成為全球博彩品牌，致力於提供最佳的娛樂體驗和最高的客戶滿意度。
2018年籤約，萬博和皇馬在西班牙正式籤約。雙方的合作將有助於俱樂部與更廣泛的全球觀眾建立聯繫，並擴大他們的國際球迷基礎。
Marathonbet（博彩）
皇家馬德裡已經與在線博彩公司Marathonbet籤下了區域贊助協議，該公司也成為了「銀河戰艦」在俄羅斯的第一個官方合作夥伴。
根據相關協議，Marathonbet之於伯納烏球場的品牌展出，將只使用虛擬技術呈現在俄羅斯的轉播信號中。Marathonbet還將推出獨家優惠來激活交易和組織特殊活動，如比賽日VIP體驗，獲得與皇馬球星或者傳奇見面的機會。這一協議的籤署也表明皇馬開始踏足更多海外市場，特別是一些新興市場。而在此之前，Marathonbet早已在足球圈有所涉獵，塞維亞便是他們的合作夥伴之一。
總 結
營 銷 研 究 所
作為歐洲的兩大頂級豪門，通過這些贊助商的盤點，我們可以看出兩家俱樂部已經將IP開發到了極致，巴薩雖然在贊助商數量上略勝一籌，但皇馬在贊助商維度和合作地區上都毫不遜色，其背後金主的力量都不容小覷。兩家俱樂部在本地和海外市場的開發，贊助商的戰略布局，也側面說明了兩家俱樂部在世界足壇取得成功的必然性。
無論足球競技還是商業開發，巴薩vs皇馬，永遠是真正的「El Clásico」國家德比。