線上逛「宜家」不是夢 繼美妝後 拼多多又將目光瞄準了這個行業

2020-12-13 東方財富網

原標題：線上逛「宜家」不是夢 繼美妝後 拼多多又將目光瞄準了這個行業

　　繼美妝行業之後，拼多多新品牌計劃又瞄準了家具行業。11月16日，在南康家具新品牌計劃大會上，拼多多副總裁陳秋表示，「未來五年，平臺將以銷定產，幫助南康孵化20個十億級家具品牌，同時還將聚焦全國五十多個家具產業集群，協助打造10個線上版宜家。」

　　南康位於江西贛州，曾是江西知名的木匠之鄉，其家具產業帶是拼多多家具類目的重要貨源地之一。據統計，拼多多平臺南康家具店鋪超過2000家，2019年成交額突破100億元，湧現出聯圓世家、卡洛森、君聖馬等一批家具新品牌。截至目前，南康家具產業已形成擁有1萬家製造企業、400家物流企業、50萬從業人員的超大規模產業集群。產業規模的擴大也帶來了同質化與低價競爭的困境，產品品種過於單一、缺乏叫得響的品牌，使得南康當地企業只能扣緊生產成本，展開殘酷的價格戰。

　　此次拼多多新品牌計劃落子南康，為當地企業帶來了新的機遇。「一方面幫助企業研發適銷新品，另一方面推動企業創設自主品牌，南康家具可借此實現高水平發展。」南康家具產業升級規劃的參與者、深圳家具研究開發院院長許柏鳴說。

　　品牌缺失和渠道成本高昂，一直是制約中國家具企業發展壯大的關鍵。中國家具行業的特徵是「大行業、小企業」，據統計，去年，6410家規模以上企業累計營收約7117億元，平均每家企業營收僅約1.1億元。此次新品牌計劃落子南康僅是開始。陳秋透露，未來新品牌計劃還將秉持「反向定製、品銷合一」理念，深入廣東佛山、山東寧津、遼寧莊河、浙江東陽、四川崇州、河南原陽等多個家具產業帶，吹響中國家具行業品牌建設的「集結號」。「預計未來五年，拼多多將培養出10個年銷百億的頭部企業，相當於打造出10個線上版宜家。」陳秋說。

（文章來源：每日商報）

(責任編輯：DF537)

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