奢侈品牌紛紛開始銷售AirPods保護套。圖片來源：Chanel。
配飾作為奢侈品最賺錢的業務，在新品開發上也是越來越拼了。
近日，Gucci推出了兩款AirPods保護套Beige和GG Marmont，售價分別為1100美元和460美元，後者已登陸中國官網發售，定價3900人民幣（價格約等於3個AirPods）。在Gucci之前，Dior、Fendi、Bottega Veneta、Burberry、Bulgari、Ferragamo、Saint Laurent等品牌也都發布過AirPods保護套，就連奢侈品手袋權威的Chanel都加入了這場競爭。
奢侈品牌們推出的AirPods保護套，圖片來源：品牌。AirPods還屬於這幾年新推出的智能設備爆款，在這之前，奢侈品牌做手機殼也不亦樂乎。網際網路時代手機和耳機幾乎成為了「剛需」，而作為其周邊的保護殼，早已脫離了僅僅「保護」的身份，成為了一種獨立的商品。
奢侈品牌加入這一賽道的商業邏輯與普通的保護套商家並不相同。一臺AirPods價格在1200元至2000元不等，但奢侈品牌推出的保護套價格卻是其數倍，網友戲言「我要拿什麼保護我的耳機保護套」。
從去年中旬起，每季時裝周都有新的品牌攜不同的AirPods保護套設計而來。無論是老牌時裝屋還是新興設計師品牌，品牌的身份都需要通過改變和一致性的融合來維繫。因此，品牌雖然依賴於核心產品的銷售，但也需要通過創新「季節性」產品來增加熱度。對於2020年的奢侈品牌，順應趨勢和需求推出的口罩、AirPods保護套等就是他們的「季節性」產品。這些產品既可以為品牌創收，也能帶來一定的討論度——截至今日，#Gucci推出AirPods新款保護套#這一話題在微博上已得到了1.6億閱讀。
Chanel Pre-Fall 2021秀場上的AirPods保護套，圖片來源：Chanel。Hypebeast將購買AirPods保護套的行為解釋為「粉絲們想要更多與他們的生活方式相匹配的風格」。奢侈品消費除了產品本身更重要的是產品代表的生活方式，追求奢侈生活和潮流的消費者願意購買昂貴的保護套來搭配其服裝乃至生活方式。尤其是對於千禧一代和Z世代來說，他們是在網絡和電子產品陪伴下成長的一代，他們對電子產品更親近、更多賦予了它們社交屬性，也更願意花費時間和精力裝點電子產品——推出手機耳機保護套是品牌吸引年輕消費者的一種方式。而在大家都使用同樣的電子產品時，花樣繁多的保護套無疑滿足了年輕人對個性化的需求。
這也就是為什麼生產手機殼和耳機保護套的奢侈品牌幾乎都瞄準了蘋果用戶——這與蘋果自身的產品定位及其用戶特徵是分不開的。
在全球眾多的手機生產商中，蘋果一直瞄準高端市場，企圖打造奢侈品人設。價格只是一方面，蘋果從產品設計、定價到店鋪裝潢都瞄準高端人群和專業人士，一直以來也尋求與奢侈品牌、著名導演、藝術家等的合作。因此，蘋果用戶中更高概率有關注奢侈品並願意為其買單的消費者。此外，在營銷和流通中蘋果手機被賦予了極高的社交屬性。幾年前蘋果定價還遠高於其他品牌手機的時候，「買得起iPhone」幾乎成為了一種身份象徵。現在蘋果對於消費者而言變得更可負擔了，於是添置奢侈品保護套就成為了滿足其社交需求的另一渠道。
延續了品牌美學的科技配件，圖片來源：Chanel、Loewe。既然要打造生活方式美學，大到家居設計、小到耳機保護套，奢侈品牌的產品必須遵循一致的美學體系。仔細對比這些手機及耳機保護套，不難發現，雖然都是保護套，但品牌在其中傾注了自身的經典元素，維繫了一貫的風格。Chanel之前推出的AirPods保護套儼然是品牌口蓋包的縮小版；而最近一季雖然以殼的形式呈現，但飾以珍珠鏈條的保護殼還是完美契合了品牌美學。Loewe的大象手機殼則將話題包款大象包的元素運用在手機殼上。
除了AirPods保護套外，Fendi還在蘋果的另一產品Apple Watch上作起了文章。品牌與Chaos合作設計了一個金色的保護殼，讓這款智能手錶可以像老式懷表一樣，懸掛在腰間甚至是包袋上，圖片來源：Fendi。與購買生活必需品認準產品不同，奢侈品消費更多認準的是品牌，奢侈品牌推出手機和耳機的保護套為其認同品牌美學和價值的忠實用戶增添了一個購物選項。當這一購物選項同時具備多重功能時，品牌的成功也不足為奇了。與普通的保護殼僅僅是「殼」不同，很多以包袋和皮具見長奢侈品牌不約而同將保護套打造得更像是「包」。Jacquemus推出的手袋掀起了一波mini手袋狂潮，這些小小的保護套除了裝耳機，本身也可以成為一款mini包袋。即便維持了「殼」的外表，品牌也賦予了它項鍊、腰帶裝飾甚至「手鐲」的用途。有的品牌則直接跳過了保護套，開始裝點耳機本身。Louis Vuitton的專屬吊飾讓耳機同時也是耳環，Prada的耳機掛鏈讓AirPods在不使用的時候更方便地掛在脖子上。通過這些設計，奢侈品牌們讓AirPods變成了一種功能型的珠寶。
疫情桎梏下，線下消費急劇減少，奢侈品牌一整年都在著力於提升線上銷售。包袋、手機殼、耳機保護套這類單品因其尺寸標準且無需試穿顯然是所有時尚品類中最容易在線上購買的，這也成為了奢侈品牌今年扎堆發力AirPods保護套的原因之一。
Bags: Inside Out展覽的展品之一，這件十九世紀的腰鏈及上面的掛飾與品牌推出的AirPods保護套有著異曲同工之妙，圖片來源：V&A Museum。英國Victoria and Albert博物館正在舉辦的「Bags: Inside Out」展覽展出近300件手袋設計作品，以探索人們對手袋的長期迷戀。策展人Lucia Savi表示她想要通過展覽揭示手袋在我們的生理和心理生活中所扮演的獨特角色，以及它們不僅是時尚記錄的一部分，也是歷史的一部分。不知道在未來，這些超小型手袋AirPods保護套會不會成為我們所處的時代的一個象徵；但這些保護套確實成為了奢侈品牌進軍智能穿戴設備領域的縮影，讓我們得以一窺時尚與科技產品多元合作的未來。