在摩拜上也能擼貓了,摩拜X網易洞見的「貓bike」火了!

2021-02-08 公關界的007

藝術家賈科梅蒂曾經說過「火災中，在倫勃朗的畫和一隻貓之間，我選擇拯救貓。」，這句話引發了無數貓奴的共鳴。其實對很多人來說，愛一隻貓遠遠比愛一個人有趣。 


最近，摩拜單車聯合網易人工智慧旗下AR產品網易洞見推出了#橙萌相伴，Let『 貓 bike#的跨界營銷活動，利用AR技術把虛擬貓放在了摩拜單車的車筐裡。用戶只需要利用網易洞見掃描識別物，一隻萌萌噠、可以進行簡單互動的AR貓就出現啦！



對於這樣一部「貓bike」大家是否相當期待呢?目前，超過5000輛的貓bike被投放到杭州以及周邊的金華、湖州、嘉興、衢州等地，感興趣的小夥伴，可以去看看有沒有你心儀的小貓。



據《2017年中國寵物行業白皮書》顯示，截至今年，全國寵物貓狗數量達到8746萬隻，市場規模達到1340億元，這個數字在未來3年還將增加40%。這意味著，幾乎每十個人中，就有一個人在養貓或養狗。實際上，這一波寵物熱映射的正是中國空巢青年（離鄉背井到大城市孤身打拼的年輕人）對於陪伴的強烈需求。


抓住年輕人對於「擼貓」的熱情以及強烈的情感需求，結合虛擬實境技術和摩拜的產品特點把貓咪放到了車筐，讓這樣一場營銷不僅科技感十足也顯得相當溫情。


車筐寵溺

真•雲擼貓概念先行


近兩年來，「吸貓」「擼貓」如病毒般開始蔓延。比如，網紅貓「樓樓」去世後，近10萬網友在微博上進行了哀悼。從影響力上來看，十萬是什麼概念呢？相當於在鳥巢開了一場座無虛席還有一萬張站票的演唱會，影響力堪比一線明星。而在玩法上來看，從雲養貓到共享貓咪，喵星人不僅佔據社交媒體的半壁江山，更成為了年輕人最熱衷的一種生活方式。


於是，摩拜x網易洞見抓住了用戶在社交網絡上對於擼貓的關注點，在秒拍推出了一部雲擼貓的視頻。視頻以面對逗貓棒，佛系貓、道系貓、武僧戲貓、雲系貓的不同態度為創意切入點，率先打造了「雲擼貓」的概念，引發網友競相追捧，在短短兩天時間內，這樣一部新奇的視頻便以200萬+的瀏覽量刷屏秒拍！



【007點評】AR技術與寵物結合的案例可以追溯到幾年前流行的遊戲Pokemon Go，這個火爆全球的AR遊戲，不僅為我們的情懷找到了宣洩出口，更為我們帶來了數字和現實的新交互。本次摩拜x網易洞見的營銷延續了這樣的營銷思路。


除了在形式上，通過與AR技術結合推出「雲擼貓」的新玩法，讓用戶的騎行、通勤變得更好玩，途中更有趣外；活動也抓住了「擼貓熱」的話題熱點趨勢，藉助「擼貓」熱潮提升品牌影響力，擴大「雲擼貓」概念的影響範圍。


貓梗融合線上線下

跨界合作體現品牌洞察


貓bike除了有AR逗貓的功能外，還在車頭部位包裝了貓奴喜聞樂見的貓梗，通過文字打動貓奴內心。這些有趣的貓梗來自於摩拜X網易洞見與9大品牌的線上合作----摩拜X網易洞見聯合貓來了、Pidan、貓撲、網易新聞、新周貓等媒體合作方在線上推出了專屬貓梗海報。



這些貓梗海報除了在線上進行傳播外，還會在網易杭州園區進行線下投放，進一步助推話題熱度！同時，延續了摩拜常用的產品營銷策略，貓梗還被摩拜製作成了定製月卡，作為一種「福利」進行品牌曝光。無論是線下海報投放以及定製月卡的推出都進一步打通了產品與營銷的關聯，在活動中能起到刺激用戶騎行的效果。



【007點評】貓梗對於愛貓人士而言不僅是日常生活中最有趣的場景，更是愛貓人士之間獨特的話語溝通體系，通過貓梗融合線上線下，不僅能帶來品牌與用戶之間更深層次的溝通，也體現出品牌對於用戶需求的清晰洞察。


冬至的貓窩寵溺

公益活動傳遞品牌溫度 


在這個冬至，大家都宅在家裡吃餃子湯圓，享受暖氣帶來溫暖的時候，流浪的貓貓卻無處可去。所以，除了滿足用戶擼貓的愛好，讓用戶可以在車筐內AR逗貓外，為了在這個寒冷的冬天給貓咪帶來溫暖，摩拜單車還把車筐改造成了戶外流浪貓的貓窩棲居點。


這個名為「貓 Home」的暖心貓窩，被投放於方便看管的合作方物業內，讓住戶有機會參與活動照料貓咪。同樣，為了為給愛貓人士增加樂趣，「貓 Home」也引入了AR逗貓的效果，用戶只需要掃碼即可AR擼貓。



【007點評】據007了解，舉辦這次#橙萌相伴，Let『 貓 bike#跨界營銷活動的目的，是希望隨行的萌貓形象能夠讓騎行者暫時忘掉寒冷，為他們帶來一些溫暖；另外，9隻AR貓中有兩隻貓的形象來自於網易園區的流浪貓，通過這樣的公益營銷活動也是呼籲園區內的人們保護小動物。


總的來說，這樣一波線上線下貫通的營銷活動實現了線上擼貓與現實擼貓的結合，不僅滿足了愛貓人士的不同需求，也在這個寒冷的冬季給予了貓咪溫暖的寵溺，體現出別樣的品牌溫情。



【總結思考】


在寒冷的冬天，這個暖心的活動著實讓大伙兒溫暖了一把。但更值得我們反思的是品牌商如何利用社會熱點做好營銷的問題。


正如同007在之前文章中所說的一樣「好的營銷來自於對社會情緒的清晰洞察」，對于越來越嚴重的社會「空巢青年」問題，本次活動抓住了青年對貓的情感依託，同時結合流行的技術營銷手段找到了品牌與社會的切入點，確實相當不錯！



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