2020年，在電視節目創新市場經歷了艱難、彷徨、奮起，但見風雨後的新生和希望。本文以2020年第三季度71城市[1]市場中晚間播出的新節目[2]為分析對象，從播出、收視方面梳理分析。
新節目播出概況
電視節目創新總量回升，常態新節目佔比看漲
2020年第三季度，在71城市電視市場中，各級電視頻道晚間時段共播出新節目近800檔，較上一季度增加了130餘檔。從兩類新節目的數量佔比來看，第三季度進入頻道日常播出序列的常態新節目佔比達到12.6%，較上一季度微有提升，較上年同期增長了2個百分點。階段性播出的非常態新節目中，各類電視特別節目播出量居首，在非常態新節目中的佔比接近四成（圖1）。
上星頻道非常態節目創新比例提升，地面頻道常態節目創新提速
2020年第三季度，暑期到來之際，各級頻道常態與非常態節目創新結構有所調整。包括省級衛視和中央級頻道在內的上星頻道，常態新節目數量佔比合計不足30%，較上兩年同期均明顯下滑。但中央級和省級衛視的非常態新節目數量佔比分別由2018年第三季度的5.8%和9.2%增至2020年第三季度的9.2%和17.1%，在非常態節目領域的創新力度明顯加大。與之相反，包括省級地面和市級地面在內的地面頻道，第三季度在常態節目創新領域持續發力，常態新節目數量佔比較上兩年同期均有增長，但非常態節目的創新量佔比呈現下滑之勢（圖2）。
專題、綜藝和生活服務節目成創新主導，各級頻道專題類常態節目創新活躍
根據觀察，綜藝、專題和青少類節目是節目創新的中流砥柱，在常態和非常態新節目中的數量比例穩居前三位。2020年第三季度，以抗疫、推動國民經濟復甦、促進產業振興、迎接脫貧攻堅的收官成果為主旨的專題類節目創新異常活躍，在常態新節目中佔比達到32.3%，一舉超過綜藝類節目排在首位；在非常態新節目中的佔比接近40%，成為節目創新的主導類型。在此背景下，綜藝類節目的創新量佔比下滑，在常態和非常態新節目中分別佔29.0%和25.6%，位居第二位；生活服務類節目創新量佔比超過青少類排在第三位（圖3）。
從各級頻道對節目的創新布局來看，中央級頻道投入大量的資源用於專題和綜藝類節目的創新和製作，尤其常態新節目均集中於此；省級衛視綜藝節目創新仍居首要位置，但專題節目的創新佔比也在高位；省級地面頻道專題類節目創新活躍，綜藝節目創新次之；市級地面頻道將更多資源投入到專題和生活服務類節目的創新中，在綜藝類節目的創新投入上相對低於其他各級頻道（表1）。
近一半常態新節目開播於20:00—22:00時段，省衛視六成常態新節目在21:00—22:00推出
創新節目在全天不同時段的編排分布，既體現出不同時段重要程度的差異，又反映出各級頻道之間的編排策略的不同。2020年第三季度，各級頻道常態新節目播出時段主要集中於20:00—22:00之間，有近半數的常態新節目在這一時段開播。其中開播於21:00—22:00的常態新節目佔比為29%，開播於20:00—21:00的常態新節目佔到總量的19%。從各級頻道的差別來看，中央級頻道常態新節目集中於在19:00—20:00和21:00—22:00時段播出，省市地面頻道常態新節目均勻分布在19:00—23:00時段，市級地面頻道20:00—22:00之間開播的新節目佔比在一半以上，省級衛視新節目更集中於後晚間時段，21:0—22:00之間開播的新節目佔比達到61%（表2）。
常態新節目收視概況
衛視高收視新節目佔比提升，高收視新節目契合社會熱點引發追捧
近年來，隨著媒介融合的加速推進，傳統媒體的注意力資源不斷被分流分化，創新電視節目推出後所引發的收視熱度呈現逐年下降之勢。行至2020年第三季度，這種局面略有改觀，在71城市晚間18:00—24:00時段，上星頻道首播月收視率0.5%及以上的高收視新節目佔比，由2018年同期的4.5%上升至2020年第三季度的19%。平均收視率在0.2%—0.5%之間的中等收視新節目佔比由兩年前的21%增至34%。但更多新節目推出後收視仍集中在0—0.2%之間，節目數量佔比為47%，較前兩年同期下降（圖4）。
2020年特殊的社會時期和經濟發展環境下，經濟生產逐步回歸正軌的第三季度與年輕觀眾大量回流的暑期重合，在上星頻道節目創新市場上，一方面圍繞階段性社會熱點展開的創新更加受到關注和追捧，以脫貧攻堅、經營勵志、紀實服務等為主旨進行的節目創新收視保持在高位，顯示出順應社會發展趨勢與潮流的創新必定也是順應大眾真實的媒介關注和消費需要的。另一方面，契合年輕觀眾暑期文娛消費的治癒音樂旅行、互動知識分享、代際遊戲互動等創新節目成為收視市場上熱度較高的節目類型，它們切中年輕消費群體在一年中最長的這個假期的娛樂、信息和文化關注熱點，從年輕人的視角對社會現象、社會問題進行觀察和解讀，滿足了以年輕觀眾為原點，以代際關係為半徑的整個家庭收視需求，並引領了這一時期節目市場的創新風向（表3）。
地面頻道高收視新節目佔比提升，以服務為初衷的節目創新引領收視
與上星頻道高收視新節目影響力在71城市空間中的不斷提升相呼應，地面頻道關注本土生活和娛樂，把握了市場需求熱點的創新節目也能快速贏得市場。2020年第三季度首播月在本地市場獲得較高收視的地面節目佔比略有增長，首播月收視率在1.0%及以上的節目由2019年同期的4%增至2020年第三季度的9%。但收視率在0.5%—1.0%之間的常態新節目佔比下滑，由上年同期的9%降至2020年第三季度的1%。更多的節目在推向市場後影響力不能迅速擴大和釋放，首播月收視率在0.1%以下的常態新節目佔總量的66%，且呈現不斷上漲的態勢（圖5）。
在節目創新領域，地面頻道多年來堅守民生與服務這一生命線，圍繞百姓民生拓展創新視角，以服務為初衷進行多維度創新嘗試，推動節目市場的繁榮和發展。2020年第三季度，地面頻道首播月收視率較高的常態新節目，緊扣城市生活的節奏和脈搏，對於百姓的資訊獲取、娛樂釋放、日常美食、房產服務、文化教育、休閒旅遊等方方面面的需求，通過不同角度的創新節目全面進行詮釋和滿足，並藉助大小屏聯動、電視問政等手法直擊問題的現狀、發展乃至於實際解決，讓服務真正落到實處，彰顯主流媒體的責任擔當（表4）。
[1].71城市包括4個直轄市、5個計劃單列市、26個省會城市（不包括拉薩）和36個地級城市。
[2].本文對新節目的界定為：上星頻道18:00-24:00播出、省/市級地面頻道17:00-24:00播出，同名稱節目在2012年1月1日至2020年6月30日期間未出現過，節目長度超過20分鐘（含20分鐘）。以下節目類型不屬於新節目範圍：廣告、頻道包裝、節目預告、導視節目、電視劇、電影、外語、各類體育賽事等。
[3].首播月18:00-24:00在71城市平均收視率大於等於0.3%，不區分首重播。
[4].首播月17:00-24:00在本地平均收視率大於等於0.35%，不區分首重播。
文圖來源：收視中國
【來源：綜藝報】
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