讓吃圭人輾轉難眠的時刻——雙11剛剛過去。作為疫情後全球最大的消費季，今年的「雙11」不論在戰線長度還是規模上都刷新了歷屆之最。在眾多讓人買買買的營銷廣告中，品妹發現了一位老朋友——美的生活小家電的身影尤為亮眼。
深耕家電市場多年，美的生活小家電了解年輕消費群體雙十一剁手之痛點：零點秒殺搶不到，每天被朋友求幫忙養貓貓，湊單滿減尾款傻傻算不清楚，在剁手中承受著焦慮。心疼各位「剁手人」的品牌方今年拋棄複雜算法，讓剁手變得更簡單、輕鬆、愉悅。
C4D態度視頻熱場
預告反套路砍價show
先來康康一段超酷的C4D開篇視頻，隨著數位化時代到來，用C4D建模渲染來做設計已成為了一種新趨勢，美的同樣不例外。美的生活小家電這波開篇視頻藉助3D效果帶來的飽滿衝擊力，一上場就為這場營銷大戰定下「潮」的基調，瞬間抓住年輕消費者眼球。
砍價王神出鬼沒
請你pick#雙十一必買小家電清單#
每到大促節點就會看到鋪天蓋地的種草爆文、省錢攻略被瘋狂點讚。說到底，剁手的真正快樂還是在於「買對」和「買省」。小孩子才做選擇，成年人當然全都要。面對琳琅滿目的小家電，怎樣選才能買對又買省？
就在大家都為選擇困難症苦惱的時刻，美的生活小家電在微博、抖音、小紅書等多個社交傳播平臺，發起互動話題#雙十一必買小家電清單#，讓年輕人自己選擇必買小家電，掀起一波全民熱選潮電的風暴，單純是抖音平臺就引發了1.6億播放量，足見大眾在選購小家電時迫切期待「抄作業」～
區別於官推形式，美的生活小家電發起的這波#雙十一必買小家電清單#互動話題，鼓勵用戶pick心儀的小家電。這些被pick出來的小家電成為美的生活小家電雙11主推產品，還邀請砍價王·建國等明星天團幫大家把pick的小家電砍到優惠低價。
這波操作下來，品牌不用費心思評估哪些產品會賣爆，用戶也不用糾結如何買對買省，跟著買就對了。實現雙贏，更掀起了一場「小家電界的全民大選」。
細品榜單會發現，這份由用戶粉絲pick出來的口碑潮電榜單，正展現了當下小家電消費新趨勢：功能更細分、創意更新潮、更具文化內涵，也為未來打造更多個性產品提供參考。
比如清單上，有拯救廚房潔癖的美的刀筷砧板除菌機，有幫助健身人士輕鬆打造健康餐的低糖電飯煲和低脂電壓力鍋，滿足細分圈層人群的訴求；
更有鬼馬逗趣的EIGOO搗蛋鬼系列、MOMO PLANET太空盲盒聯名的星球多功能料理鍋等，風格從潮趣到潮酷，任君挑選；
還有，聯合了超級文化IP寶可夢和大話西遊的小家電系列，帶來滿滿情懷情趣，讓不少網友都驚呼「爺青回」。
不做數學題
剁手就要更簡單
如果說#雙十一必買小家電清單#助力大家買對貨，那麼美的生活小家電的下一波操作則通過明星砍價天團接力直播，帶大家買到優惠小家電。
面對雙十一大多優惠算法紛繁複雜，直播選品眼花繚亂，不禁讓人發問，買省就沒有更簡單的操作了嗎？
同樣的直播帶貨，美的帶來了簡單省錢的新體驗。
定製砍價直播攻略，不用拼腦力。美的生活小家電打造了「砍價日曆」，每天一個明星，每天一款潮電，想買什麼就看什麼，清晰明了。這樣的砍價日曆，看似助力消費者高效剁手的直播日程指南，事實上，也是一種劇透式的預熱手法，為美的生活小家電雙11造勢、製造期待感，可謂是一箭雙鵰。
直播選品一刀砍，不做奧數題。美的生活小家電的明星天團身份不一樣——邀請王祖藍、錢楓、薇婭、羅永浩等各路大牌明星擔當「砍價官」，在直播中直接展示低價，把更多精力放在如何選擇適合的潮電，讓消費者充分了解產品價值。對觀眾而言，則節省了比價時間，更專注為秒殺搶購拼手速，買對更買省。
看得出美的生活小家電為這屆剁手人也是操碎了心，不斷縮短購買鏈路，優化各個環節的體驗，讓大家真正享受到雙11的初衷：全年最低價，盡情剁手，因此也收穫了大波好評。
砍價王·建國「梗」直帶貨
直播脫口秀爆梗帶爆款
買對買省還不夠，還得買得有趣。直播套路千千萬，有人靠說話帶貨，也有人憑爆梗出圈。美的生活小家電顯然玩的是後者。聯合砍價王·建國，以脫口秀形式，用日常生活中不同爆梗，帶出不同爆款賣點，比尬吹好玩又好記，讓人邊笑邊買。
話不多說，直接上視頻，大家來感受一下砍價王·建國的「梗」直帶貨。
比如自黑油膩，所以要用電飯煲，看似無釐頭，但細細一品，美的的低脂電飯煲控油控脂幫助健身人士吃出健康好身材，可不就能「去油膩」；比如造梗，以往講貨都是各個功能都要來一通，而砍價王·建國講炒菜機器人直接一句「你將擁有8個菜系大廚」，看似誇張，但產品功能的確如此，場景感一下子就有了，讓人期待；比如諧音、雙關，「省到美的找不著北」「砍成骨折價」等，讓直播間畫風從開始的「好好笑，還要看」逐漸轉變為「好划算，還要砍」，帶動全民一起來砍價。
和年輕人溝通，有梗才有靈魂，直播帶貨現在也是如此。脫口秀式直播有較強娛樂性質，契合年輕人的內容偏好。在洞察消費場景需求的基礎上，美的生活小家電用好玩的內容形式輸出產品解決方案，讓直播有趣更有料。
雙11雖然年年主題玩法不同，但說到底都是一個字：買。如何吸引新的購買人群，創造新的熱銷產品，優化新的購買體驗，才是品牌持續收割流量的關鍵。今年美的生活小家電雙11憑多年對生活電器行業的了解，洞察全新消費趨勢，從人、貨、場三個層面擁抱新潮年輕人群，再次用銷量證明了自己在年輕人心智中的地位。