巴黎世家七夕廣告「土」上熱搜，網友：醜到極致就是潮？

2020-08-14 品牌Vista

編輯 | 品牌君

作為潮流風向標，巴黎世家在很多人心裡是「時尚」的代名詞。卻沒想到，這麼一個渾身都散發著高貴氣息的奢侈品牌，也會有翻車的一天。

巴黎世家廣告被嘲土

七夕將至，巴黎世家上線全新宣傳廣告片。

大紅大藍大綠大紫配色，包包上的「我愛你」「你愛我」「他愛我」文案，五毛背景特效……要用一個字形容巴黎世家新廣告，那必然就是：土。

如果光是文字，你還難以感受到巴黎世家這波新品有多土味，那不妨來看看曝光出來的產品圖吧。

說真的，要不是知道這是巴黎世家所出七夕特別款包包，品牌君還以為自己走進了哪家十元店呢。土得令人嘆服。

「愛上我，讓我赤紅的真心包圍你。」這是巴黎世家為新品撰寫的宣傳語。忽然感覺自己穿越回了十年前，嗅到了一絲「非主流」的味道。

很快「巴黎世家七夕廣告 土」便登上熱搜榜。截至目前該話題已經有2.1億閱讀量，2.3萬人參與討論。

確認過眼神，又是大家看不懂的時尚……

正如前文所說，巴黎世家是時尚圈最具影響力奢侈品牌之一。照理說，這樣一個可以引領潮流的品牌審美水平不會低。

為什麼它會出這麼一系列看起來匪夷所思的產品？為什麼會拍土裡土氣廣告？

有人說，是因為它不了解中國文化，誤以為中國式浪漫就是鮮豔配色搭上顯眼文案，誤以為有情調就是滿屏的蝴蝶加小愛心。

也有人說，它是為了博取關注度故意為之。連普通人都能看出來這組廣告很土味，作為品牌方，不可能看不出來。

知道土還要拍，很可能是希望能藉助土味營銷，讓品牌為更多消費者所注意。事實證明，不管是有意還是無疑，這個效果確實已經達到。

另一部分人則覺得，巴黎世家上線土味廣告是「態度問題」，是敷衍消費者的表現。

當然，上述一切的一切都只是猜測。究竟是什麼原因，促使巴黎世家拍出這樣的七夕廣告，恐怕只有它自己知道。

奢侈品牌越來越土味？

這不是奢侈品牌第一次與「土」牽扯到一起，大概率下也不會是最後一次。在巴黎世家之前，迪奧也曾因廣告「土」而陷入輿論漩渦。

2018年7月，為推廣新款馬鞍包，迪奧上線系列廣告片。沒想到，短片剛一與觀眾見面，就被瘋狂吐槽。

大家吐槽的話語其實可以用一個字來總結：土。

以前奢侈品牌的廣告演繹者要不就是有一定粉絲基礎的大牌明星，要不就是氣質拿捏得穩穩的超模。

但那次，迪奧邀請的網紅李文煊擔當廣告主角。這一點讓諸多觀眾很不滿，紛紛吐槽迪奧越來越土味。

走進店內，擺各種pose拍照，拎著包包上樓……說實話，哪怕是換個主角，迪奧這支廣告恐怕也很難與時尚或高級扯上關係。

2019年2月，義大利知名奢侈品牌芬迪為宣傳「法棍包」拍了支廣告片，還邀請到譚卓、喬欣等藝人參演。

廣告內容是這樣的：四位姐妹花一起到芬迪專櫃購物，買到滿意包包後肩並肩手牽手在路上大搖大擺走著，去到夜店門口，保安想檢查一下她們的包包，女生傲嬌表示：這不是一隻包，這是baguette……

這場景莫名有些眼熟，讓品牌君不由想起多年前那部《小時代》。毫不意外，芬迪該廣告片也與「土」牢牢鎖在了一起。

這麼多奢侈品牌不約而同走起土味路線，莫非土到極致就是潮？

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  • 巴黎世家的廣告,土到極致就是潮?
    ：土到極致就是潮。 巴黎世家的宣傳人員可能是看到了這些消息，而且還當真了，貫徹著「土到極致就是潮」的理念，刷新著大家的認知。 首先是在2020年的七夕，憑藉著一組五彩斑斕的花花世界、翩翩起舞的蝴蝶，精準定位於老年人市場的宣傳圖，土上了熱搜。
  • 巴黎世家的七夕廣告,土到熱搜了
    憑藉廣告土上熱搜的，品牌還真是少見，尤其是對於一些奢侈品大牌來說。顯然，巴黎世家提前佔位。 今年的七夕廣告，看完巴黎世家的這支，我看看還有誰敢說土到極致就是潮？？
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  • 巴黎世家被嘲「土到極致」,遠不止拍錯廣告……
    憑藉著一支土味廣告，#巴黎世家七夕廣告 土#更是成功登上微博熱搜，截止8月12日下午，已經有2億的閱讀量。但大多數網友均表示：敷衍、土到顫抖、在線索命……也有少量網友表示可以接受，土潮土潮的。但不管怎樣，這次迅速攀上微博熱搜的巴黎世家，成功地吸引了大家的關注。
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    ↓↓↓01這個畫風...莫不是巴黎世家七夕廣告被黑了？並沒有被黑黑叔到官網再三確認真的是這樣的網友吐槽：土到極致就是潮？還有網友陷入自我懷疑：惡搞 or P圖？？？這像不像一下子穿越到了1983年有人說這是走文藝復興路線（gif版巴黎世家七夕海報）不過黑叔翻了翻微信聊天記錄這像不像你老媽給你發的中老年表情包再也不能笑麻麻的表情包土了