| 作者:張釗 | 來源:化妝品財經在線 2020-07-27 訪問量:2490
評論緊抓「成分黨」趨勢，妮維雅全新推出含輔酶Q10成分的「緊緻大Q瓶」身體乳。「輔酶Q10」這個有諾獎加持的抗衰原料，能否在身體乳界引發新一波功效熱潮？
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眾所周知，妮維雅誕生於1882年，是德國拜爾斯道夫公司旗下的老牌護膚品。在138年的漫長歷史中，它不僅成為全球消費者皮膚保養的代名詞，更成為在全球護膚市場中滲透率第一的品牌。自1994 年正式進入中國市場後，妮維雅也被國人消費者家喻戶曉。與消費者相伴百年卻仍常見常新，這個夏季，妮維雅「緊緻大Q瓶」身體乳全新上架。據《化妝品財經在線》記者了解，這款新品不僅秉承了妮維雅的百年科研實力，更將經過拜爾斯道夫集團20多年專研的原料「輔酶Q10」作為產品的核心功效成分，大幅提升產品「緊緻」「抗衰」功效。同時添加95%高純度維他命C，10天就可以做到緊緻提亮。資料顯示，輔酶Q10是一種脂溶性抗氧化劑，其結構與維生素K、維生素E與質體醌相似，能激活人體細胞和細胞能量的營養，具有提高人體免疫力、增強抗氧化、延緩衰老和增強人體活力等功能，醫學上廣泛用於心血管系統疾病，在人類身體細胞內參與能量製造及活化，是預防動脈硬化形成最有效的抗氧化成份。愛丁堡大學Peter D.Mitchell博士因對輔酶Q10的研究而獲得了1978年諾貝爾獎。也就是說，這一功效成分自帶諾貝爾獎的「蓋章」背書。
在護膚領域的輔酶Q10是人體肌膚中含有的一種天然抗氧化成分，但會隨著年齡增加和外界因素影響不斷流失，需及時補充。妮維雅輔酶Q10通過微生物發酵工藝提取98%高純度，與肌膚天然含有的Q10結構一致，易吸收，為肌膚補充流失的Q10，恢復肌膚活力。拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇對此表示，以德國研發科技，為中國消費者專研功效顯著的配方，是妮維雅品牌一直以來的堅持。在中國市場，妮維雅始終秉承科學嚴謹、實證卓效、健康親膚的品牌精神，致力於將這種德系護膚美學傳遞給廣大消費者。
拜爾斯道夫中國區護膚市場部總經理汪奕峰表示，早在1998年，妮維雅就上市了第一款含有Q10成分的面霜產品，在經歷20多年的專研歷程後，再次將Q10引入到身體乳中，帶給中國的消費者。「相信『緊緻大Q瓶』身體乳對於妮維雅來說，是一次裡程碑式的創新。」
妮維雅持續地推出新品，欲以強大修復力開啟新時代護膚新篇章。繼2019年上市Q10晚安霜和眼霜後，全新Q10臉部緊緻塑顏護膚系列，也將在今年8月亮相。而在更早之前，妮維雅推出的Q10珍珠精華乳、Q10護手霜等產品，均在市場中得到消費者追捧。
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2018年，妮維雅提出和優質明星與優質IP深度合作的營銷策略，先後邀請朱一龍、白宇為品牌代言。這種「歷史沉澱悠久品牌X新生代形象」的營銷新思路，讓妮維雅在中國市場找到有效的聲量放大方式。而這次全新「緊緻大Q瓶」身體乳，妮維雅選擇與新生代實力演員楊紫攜手推出。作為出色的新生代實力演員，楊紫憑藉生動精湛的表演、不懈的藝術追求，將與生俱來的天賦和靈氣發揮得淋漓盡致，帶來一部又一部令人稱道的影視作品。楊紫的影視表現不僅受到專業領域的一致認可，更深受各年齡層觀眾喜愛。她以實力、作品說話的堅持，與妮維雅德系護膚品牌精神不謀而合。其自然靈動的親和形象也生動詮釋了妮維雅品牌對理想生活的無限定義：予妮呵護，始終如一。
此次發布會，天貓全明星計劃傾情助陣，挖掘楊紫與妮維雅品牌對理想生活方式的共同理念，活動當天，楊紫聯名的Q10摩法禮盒全部售罄。
天貓平臺作為妮維雅的戰略合作夥伴，是推廣新技術新產品的重要渠道。妮維雅方面還表示，未來將借天貓平臺，為中國消費者帶來更多走在行業前沿的產品。03
作為最早一批進入中國市場的品牌之一，妮維雅一直在迎合中國市場變化而調整策略。1994年，初進中國的妮維雅曾因為缺乏對中國市場的了解而遭受挫折。於是從2009年開始，品牌改變了中國市場的發展策略，決定放棄代理，親自上陣建設渠道，通過將渠道扁平化重獲渠道掌控力。同時，妮維雅還退出了百貨渠道，選擇主攻KA。改革之後的妮維雅在中國獲得了每年超過50%的高速增長。直到2010年，妮維雅在中國市場的營收年增幅仍維持在兩位數以上。相關數據顯示，2015年，妮維雅在中國市場的銷售額超過15億元，其中光是在防曬品類就做到了4億元。近年來，以百雀羚、自然堂等為代表的國貨品牌迅速崛起，煥發新的活力，在網際網路電商加持之下，完美日記、WIS等新興國潮品牌也不斷興起。對於老牌外資企業來說，這是一個更具競爭的中國市場，而妮維雅則靠著三大優勢在市場長青。首先是立體的產品矩陣，妮維雅的產品線十分豐富，小到潤唇膏，大到沐浴露，妮維雅都「安排得明明白白」，滿足了男女老少等不同年齡層消費者的需求，更讓品牌成為中國家庭中不可或缺的一員。其次是符合中國市場階段需求的引進策略。比如2015年7月，妮維雅把風靡全球的明星產品「小藍罐」引入中國，該產品在那半年裡成為品牌一大爆點。憑藉平價好用的爆款產品和買贈的促銷手段，妮維雅輕易虜獲眾多主婦芳心，潛移默化成為洗漱臺的常駐客。第三是營銷層面，妮維雅近年來不斷活躍在各大社交平臺上。邀請明星代言產品，以利用明星效應，微博上相關話題閱讀熱度，以及過億頭部KOL帶貨等等，不難看出，妮維雅對年輕化營銷情有獨鍾。去年，妮維雅更是與有贊進行了深度營銷合作，打造私域流量，增加與年輕消費者互動，提升產品復購率。在這樣的市場策略之下，妮維雅也迎來強勁復甦。2019年妮維雅母公司拜爾斯道夫銷售額較上一年的72.33億歐元增長5.8%至76.53億歐元（約合人民幣592.02億元）。其中妮維雅在國內搭著電商浪潮回暖，不僅接連與跨境電商平臺考拉海淘達成戰略合作，更從妮維雅跨境全品類授權、打造妮維雅跨境聯名款商品等多方面進行深度合作。即使在全球疫情嚴重影響美妝市場的一季度，妮維雅也僅微跌0.6%。足以證明品牌的抗風險能力。