「玩具是兒童專屬」?現在如果還有人有這樣的想法,那簡直是落後時代一個世紀了。即將於4月12日開幕的2019上海國際潮流玩具展(STS),雖還未正式開展,但其引發的話題已在網上引發了熱議。「今年有哪些限定潮玩一定要搶到」「該如何獲得優先入場資格」「如何更好地規劃逛展時間和路線」……年輕的「潮人」們聚集在葩趣APP、微博以及其他網絡論壇上,熱烈地討論著2019年上半年,這個他們最為期待的大型專業潮流玩具展會。
圖:2019上海國際潮流玩具展即將開幕
然而這只是冰山一角,此前的2018上海國際潮流玩具展(STS)、2017/2018北京國際潮流玩具展(BTS)無不是年輕人的狂歡。猶記得2018BTS上,粉絲們在展會開啟時以百米競賽一般的飛奔速度進場,震撼了無數人。同時在展會上,為了購得心愛的潮玩,徹夜排隊等待、一擲千金等頻繁出現的情節,也都在昭示著潮流玩具正在年輕人中掀起一股熱潮。
圖:2018北京國際潮流玩具展上,粉絲為夠得心儀潮玩接踵而至
一個玩具能賣到幾萬甚至十幾萬,但仍能引得無數年輕人趨之若鶩,更有甚者排隊排上一整天只為買一個「玩物」。這些在許多人看來不可思議的舉動,對潮玩玩家來說卻是家常便飯。那這些玩具究竟有什麼樣的魅力?
潮玩獨一無二的魅力:年輕人的精神寄託
資料顯示,潮流玩具又被稱作設計師玩具,同時也被稱為藝術玩具(Art Toy&Designer Toy),通常融入設計師和藝術家的理念在玩具造型中。並且與二次元不同,潮流玩具的多數作品是沒有故事,沒有背景的。如鋼鐵俠、哆啦A夢等IP,他們身上大多寄託著人們對背後故事的狂熱喜愛,從而粉上IP,但潮流玩具更像是一個集繪畫和雕塑於一身的藝術品,是零價值觀的,是把靈魂掏空來裝進粉絲自己的靈魂。因此每一款潮流玩具對於粉絲而言,代表著的是屬於自己的情緒和想法,有著獨一無二的價值。
這恰恰契合了從小生活在物質豐富,追求精神滿足,同時又備受好萊塢大片、亞文化、二次元文化薰陶的90 後、00 後的需求。這種集設計、藝術、時尚、人文於一身的潮流玩具,令這些年輕人愛不釋手;再加上盲盒以及各種隱藏款這種新鮮的玩法,更是刺激著年輕人們的「癢」點。
因為,對於他們來說,每次購買的並不僅僅是玩具本身,而是排隊購買限定品時候的期待,是選擇盲盒時的忐忑,是拆開包裝一剎那時的欣喜,是集齊一套時候的滿足感。年輕人們由此與產品之間建立了一種情感,這種情感讓他們沉迷其中,欲罷不能。
「買到喜歡的潮玩可以讓我獲得最純粹的開心,」一位潮玩玩家說道,「買到自己心儀的潮玩,那種感覺就像小孩子買到棒棒糖會開心一整天。」這群追求個性,對獨特的產品情有獨鐘的年輕人並不太在意價格,他們在意的是潮玩能帶給他們精神上的滿足感,消費觀念的轉變,使得年輕消費群體展現出了強大的潮流玩具購買力,成為潮流玩具市場火爆的重要推手。
潮玩市場逐漸成熟,年輕「潮人」樂在其中
在消費群體轉變的同時,通過POP MART泡泡瑪特的推動,潮玩市場的逐漸成熟也為潮玩的火爆創造了條件。從藝術家包裝到潮玩IP的開發,從潮玩設計到供應鏈管理,從渠道銷售再到二手市場,潮流玩具的產業鏈正在不斷完善,潮玩也不僅局限於玩具領域,而是逐漸滲透到藝術、社交、時尚乃至娛樂等領域,潮玩也逐漸從小眾變成年輕人對審美不盲從的態度標籤,這使得潮玩市場不斷擴張,湧現出了更多有想法有創意的設計師與潮玩作品,為整個潮玩行業不斷注入新鮮血液。
更好的作品就會吸引更多的粉絲,潮玩產業鏈的成熟讓更多人得以了解潮玩,進而喜愛潮玩。在此過程中,中國最大的潮流玩具集團POP MART泡泡瑪特構築起了一個良性循環的潮玩生態系統。
在這套生態系統中,最主要的是要有優質的作品產出,POP MART泡泡瑪特籤約了一大批國內外不同風格的潮玩藝術家,源源不斷地提供新的內容。其次,POP MART泡泡瑪特打造了貫穿設計、生產和銷售的完整供應鏈體系以及產品化體系。第三,POP MART泡泡瑪特打造了獨特的社交渠道,通過潮玩社交平臺葩趣,潮玩玩家們可以選擇加入自己喜歡的潮玩IP圈子,發表帖子,與志同道合的網友進行交流與分享;並且還可以在平臺上的「娃市」對產品進行二次交易,參與平臺抽號活動,購買限定商品等。
圖:POP MART泡泡瑪特推出限定潮玩,不斷豐富潮玩市場新玩法
在此基礎上,POP MART泡泡瑪特又打造了國內最大的潮流玩具展覽——STS與BTS,吸引了國內外眾多知名潮玩藝術家參與,並形成品牌效應,聚集了一大批國內外潮玩粉絲前來「朝聖」。如即將開幕的2019上海國際潮流玩具展的展會面積就高達17000平方米,更有近千款展會限定品以及超過300個全球各地藝術家和潮玩品牌等都將一同亮相。
至此,POP MART泡泡瑪特通過這一系列的動作不僅完善了潮玩市場商業閉環,更間接推動潮玩二手市場以及娛樂、社交等其他潮玩衍生領域的成熟,讓年輕消費群體擁有更為廣泛的交流分享平臺,從而更加樂在其中。
潮玩「旋風」席捲全球,中國成為主力市場
如今,潮流玩具已經在全球颳起了一陣「旋風」,諮詢公司NPD集團發布的報告顯示,2018年全球13國玩具市場上半年銷售額整體同比增長4%,達到184億美元。藝術家玩具等收藏品玩具類別增長達到26%,佔玩具業整體銷售額的11%。
同時,NPD集團發布的2016年歐美市場玩具銷售檢測數據也顯示,在歐美各大主要玩具市場,可收藏玩具銷售額的同比增長率除義大利以外,都超過了兩位數。其中,英、美、加這3個英語國家對可收藏玩具的接受程度最高,可收藏玩具佔整個玩具市場的份額都比其他類別要高,佔比最低的是英國,為8%,美國居中,有10%,最高的是加拿大,達到11%。3個國家可收藏玩具的年度同比增長率均超過了35%。
對比國外市場的規模,剛剛迸發的中國潮玩市場還有著巨大的增長空間。據國內某大型行業研究諮詢機構的數據顯示,在中國,包括潮流玩具等在內的「二次元」核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。2016年相關產品的市場規模已經超過1000億元,預計未來這個數字將迅速成倍數增長。同時,包括郭碧婷、宋茜等明星都曾在微博公開曬娃娃與拆盲盒,身體力行地宣揚潮流玩具文化。因此可以說,中國正在成為潮流玩具最主要的市場之一。
事實上,當前越來越多的國內外潮流玩具零售商也開始加入這一領域,一些普通雜貨店也開始在門店賣起了盲盒。大量粉絲和設計師的加入,為潮玩生意注入了不少新鮮的血脈。同時,火熱的潮玩行業也造就了繁榮的二手市場,如此前歷屆的BTS和STS都會誕生出一大批收藏級限定潮玩,這些限量發行的限定品一旦售完,很難再買到。產品的稀缺與難獲得性,讓其極具收藏價值,在二手市場的交易價格更是節節攀升,不少限定潮玩在售空當天,其在閒魚、葩趣等二手交易平臺的價格就已實現翻番,溢價極高。
二手市場價格居高不下,潮流玩具因此吸引了一大批擁躉,這又會反過來繼續推動潮玩市場的發展。如今的潮流玩具早已告別小眾,走向大眾,並日益成為城市潮流元素不可或缺的一部分。而通過未開先火的2019STS,我們或許已能窺得中國潮玩行業的未來。那麼,今年這個備受年輕「潮人」期待的STS又將給我們帶來怎樣的驚喜?我們很是期待!
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