來源：金融八卦女
文｜陸一鳴
來源｜新周刊（ID：new-weekly）
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▲成人和孩童看到的世界，顯然是不一樣的。/《冰雪奇緣2》
上一部《冰雪奇緣》在成人和兒童中兩頭討好只是個美麗的誤會。當兩者口味有分歧時，迪士尼會毫不猶豫地選擇後者。
時隔六年，迪士尼經典動畫長片《冰雪奇緣》的續作《冰雪奇緣2》如約而至。
《冰雪奇緣2》的成功，主要體現在出色的票房上。這部上映兩周的熱門電影，全球票房7.45億美元，除了北美票房高達2.91億之外，亞洲市場的貢獻也不可小覷。
其中，中國內地以9056萬美元的成績位列全球第二大票倉，韓國更是以其五千萬的人口貢獻了超過六千萬美元的票房，以至於引得多名韓國本土導演聯合起來抵制《冰雪奇緣2》的高排片。
相比之下，《冰雪奇緣2》的口碑，卻呈現冰火兩重天的態勢。
▲熟悉的艾莎女王，不再驚豔的劇情。/《冰雪奇緣2》
1.
/ 口碑急劇下滑
但艾莎依舊能打 /
有前作珠玉在前，人們自然對這部大製作充滿了期待。
然而《冰雪奇緣2》上映後，既有專業影評人質疑續集劇情「過於平庸」「狗尾續貂」「淪為政治正確的環保片」，也有觀眾用「在MV中插播電影」來諷刺電影中歌舞片段過多。
這種聲音並不是個例，超過13萬人點評的《冰雪奇緣2》豆瓣評分，目前維持在7.3分。
對此，也有不少觀眾感慨「迪士尼果然還是沒能打破 『續集魔咒』」。
但當我們回顧近兩年上映的迪士尼經典動畫續作（如《無敵破壞王2》8.1分，《玩具總動員4》8.7分），其實不難看出，即使作為續集，《冰雪奇緣2》的口碑也還是偏低了。
▲期待中令人耳目一新的設計，並沒有出現。/《冰雪奇緣2》
當然，這只是掌握網絡話語權的年輕人態度。
網際網路與大數據的發展，在帶給人們便捷的同時，也常常讓人們陷入「身邊即世界」的錯覺。
網友們由於經常只能看到與自己觀點相近的發言，往往對於《冰雪奇緣》中「艾莎女王」的真實「流量」懵然不知。
而那些購票時不小心買了中文版的成年觀眾，就像意外闖入另一個平行世界的探險者一般，猛然發現《冰雪奇緣》及艾莎在小朋友心中的地位。
對於你來說，艾莎可能只是一部不錯的片子裡一個普通角色。而對於全世界的小朋友來說，這個穿著冰藍色禮服、化著紫色煙燻妝、唱著「Let it go」的女王艾莎，是取代了白雪公主、灰姑娘、花木蘭的最新偶像。
▲別說小朋友了，只要有顆少女心，變成公主女王都可以，姑娘們不挑。/日本婚紗品牌kuraudia官網
從微博網友@掛掛釉的分享中，我們可以一窺中國當代女童的朝聖之旅。
這名老父親，僅僅是在帶女兒進入影廳的路上，就已經偶遇了無數個穿著艾莎同款藍裙子的小女孩。
在北京七八級大風的天氣裡，有的「艾莎」依舊捨棄了雪地靴，換上了應景的銀色小皮鞋。相比之下，@掛掛釉的只梳了艾莎同款魚骨辮的女兒，簡直是輸在起跑線上了。
你沒辦法不佩服這位冰雪女王所擁有的魔力。畢竟，在第一部上映的時候，她的忠實粉絲裡有不少人甚至都還沒出生呢。
▲銷量證明一切。
2.
/ 非典型公主電影的誕生 /
毫無疑問，「冰雪奇緣」是迪士尼在本世紀創造的最成功IP之一。
2013年，迪士尼動畫電影《冰雪奇緣》橫空出世，迅速在全球範圍內掀起一股「冰雪風暴」。
不僅狂攬近13億美元票房，成為2013年全球票房年度冠軍，刷新當年全球動畫電影票房紀錄，更包攬2014年奧斯卡獎最佳動畫長片、奧斯卡獎最佳原創歌曲、金球獎最佳動畫長片、葛萊美獎、動畫安妮獎等諸多榮譽。
《冰雪奇緣》風靡全球，在中國也不例外。
由已故歌手姚貝娜演唱的《隨它吧》，飽含深情，備受讚譽，在當時紅遍大街小巷。
《隨它吧》是如此地深入人心，以至於原版《Let it go》在網易雲音樂裡的名字，一度是「《隨它吧》英文版」。
▲《冰雪奇緣》中文主題曲《隨它吧》MV截圖。
相比之下，儘管《冰雪奇緣2》的原聲音樂數量遠遠超過第一部，達到13首之多，但目前來看，並沒有任何一首能夠達到當年《Let it go》所創造的現象級影響力。
普通觀眾甚至難以分辨，究竟哪首才是真正的主題曲。
不管怎麼說，觀眾們對《冰雪奇緣》系列是寄託了無限情懷的。第二部上映後的票房之火爆，也就不難理解了。
可以說，人們去電影院不單是觀影，更是去赴一場「六年之約」。
▲購票軟體中最熱門的一則短評，被點讚了超過4000次。/貓眼票房
在對《冰雪奇緣2》表示失望的觀眾裡，有相當比例的人是只看過一部《冰雪奇緣》，而對於迪士尼公主電影知之甚少的。於是，誤解可能就這樣產生了。
一方面，儘管早在2006年皮克斯就被迪士尼收購，成為後者的一部分，但兩者的動畫風格仍然是迥然不同的。
人們印象中迪士尼那些故事性強，備受好評的作品如《瓦力》《玩具總動員》《飛屋環遊記》《尋夢環遊記》等等，其實都是皮克斯工作室出品。
另一方面，《冰雪奇緣2》備受詬病的冗長歌舞片段，也只是公主電影的一貫套路而已。
從上個世紀30年代，在推出影史上的首部動畫長片電影《白雪公主和七個小矮人》並大獲成功後，迪士尼公司就定下了 「公主+王子+百老匯歌舞劇」的公主電影框架。
▲莉莉·柯林斯飾演的白雪公主，得到了網友的一致認可。/《白雪公主之魔鏡魔鏡》
當然，在幾十年的進程中，公主電影也不乏小打小鬧的突破。比如《公主和青蛙》中出現了非洲裔的公主，而到了《長髮公主》裡，男主的身份也從清一色的王子，變成清新脫俗的小偷。
但總的來說，不管公主們歷經了什麼艱難險阻，最後故事結局總是「王子與公主幸福地生活在了一起」。
這一點，迪士尼曾在去年上映的《無敵破壞王2》裡借眾位公主之口展開過自嘲。
在驗證女主雲妮洛普是否為公主的過程中，公主們輪流發問，「你有沒有被下過毒？被詛咒？被綁架、被當成奴隸？」
雲妮洛普都沒有。
最後，長髮公主樂佩問出了終極一問——
「人人都覺得，你的問題只有某個強壯的男人出現時才能解決嗎？」
雲妮洛普：是的！搞不懂他們怎麼想的。
公主們雀躍，「她還真是個公主！」
▲迪士尼14位公主和雲妮洛普自拍 /《無敵破壞王2》豆瓣劇照
然而，這用了幾十年的套路到了《冰雪奇緣》這裡通通失效了。
在《冰雪奇緣》的世界裡，能夠救公主的不是王子，而是女王。那個看上去高大英俊的王子，甚至還是個反派。
在電影院等了10分鐘彩蛋的觀眾可能會有個意外的發現，其實安娜才是《冰雪奇緣2》演員表裡的一番（排名位次在第一位的演員）。
與象徵獨立女性的姐姐艾莎相比，確實是妹妹安娜更像常規的迪士尼公主一些，她活潑、勇敢、有愛心，也相信愛情。
▲第一部中更是如此，在中國大陸的正式海報中，你甚至看不到艾莎的身影。/豆瓣劇照
然而電影播出後，所有目光都聚焦在艾莎身上。全世界的小女孩，都把艾莎當成自己的榜樣，艾莎的裙子賣得也是最好的，這位 「非典型公主」成為風靡全球的巨星。
鮮有人知，艾莎在最初的設定中本來是反派。
《冰雪奇緣》改編自安徒生童話《冰雪皇后》，艾莎的原型是具有魔力的反派皇后，動畫在製作之初也遵循了這一設定。
這一轉變來自於為艾莎量身定製的《Let it go》，在試聽過這首歌曲後，主創團隊意識到，如此打動人心的艾莎不可以是反派。於是，劇本推倒重來。
彼時的《冰雪奇緣》主創們大概沒想到，這樣的一個改動，讓後來的迪士尼主題公園中，多了多少頭戴水晶皇冠、身著艾莎禮服的女孩們。
▲動畫最初對艾莎形象的設定。/ the art of frozen
3.
/ 是電影
也是周邊產品的發布會 /
不是沒有人注意到《冰雪奇緣2》在兒童市場的風靡。
不少影評人注意到了，並且不無嘲諷地表示，「你去內地每一個影院，都能看到烏泱烏泱的艾莎（指穿艾莎同款觀影的小朋友）浩浩蕩蕩朝你奔來」「下一部上映的時候，又會有一大票穿著新款艾莎裙子的小朋友朝你滾滾而來」。
言下之意，這種「不夠高級」的電影，是小朋友才喜歡看的玩意兒。
這種指責太荒謬了。就像你去旁聽其他院系的課程，聽完卻指責教師講授的內容不夠針對你的需求一樣好笑——
人家公主電影的核心目標受眾，本來就是這些看完電影會吵著要買艾莎同款小裙子的小朋友啊。
▲哪個死忠粉不會為這一幕心馳神往呢？
迪士尼甚至從設計之初就在考慮實物的面料，實力展示如何將帶貨滲入每個毛孔。
迪士尼視覺開發團隊負責人布裡特妮·李（Brittney Lee）表示，迪士尼要求他們在進行動畫創意時，就要考慮到實體服裝的設計。如果嚴格按照視覺團隊的設計，那實物必定是一件價格不菲的高級定製禮服，因此衍生品部門要在動畫設計的基礎上，尋找可以替代的平價材料，設計出接近影片效果的服裝，最終實現批量生產，售賣給數以萬計的孩子們。
一句話概括就是：艾莎的新裙子，不能在電影裡看著像限量版，買到手卻一股塑料感。貨不對板，小朋友不會喜歡。
根據迪士尼2019年Q4財報，在191億美元的營收中，有66.55億來自主題樂園、體驗及消費品，33.1億來自影視娛樂。影視娛樂在迪士尼總營收中只佔六分之一，遠低於主題樂園、體驗及消費品。
▲《冰雪奇緣2》一上映，上海迪士尼樂園中的「艾莎」和「安娜」就在第一時間換上了新裝。/上海迪士尼度假區微博
很多人只注意到六年前那部《冰雪奇緣》，迪士尼只用了不到2億美元的預算成本，就換取了12.74億美元的票房，成為全球最賣座的動畫電影。
但《冰雪奇緣》最重要的貢獻並不是電影票房，而是這個IP帶來的源源不斷的衍生品收入。
作為「全球50大最賺錢IP」 榜單上唯一的「10後」，《冰雪奇緣》六年來為迪士尼貢獻了超過113億美元的收入。
而在這113億美元的收入中，有95.75億美元來自衍生品（包括樂高玩具、遊戲產品、家居用品、聯名美妝產品等）銷售，佔比高達85%。
▲迪士尼授權的遊戲總是與最新電影同步，遊戲中隨便一個寶箱的價格都能超過電影票價。/《迪士尼王國》遊戲截圖
艾莎和安娜的公主裙，光是在北美市場一年就能賣出300萬條，創造4.5億美元收益。
因為《冰雪奇緣》太賺錢了，安娜和艾莎屬於單獨的「Frozen」這個品牌，而不是「Disney Princess」。
說得極端一點，迪士尼公主電影就是其周邊產品的發布會。一個發布會有劇情、有配樂、小朋友也愛看，就足夠了。
至於文藝青年不愛看，真的沒關係。反正就算他們愛看，也並不會為此購買艾莎同款小裙子，最多是在豆瓣上打個五星好評——
當然，更有可能發生的情況是，由於電影太熱門，文青們只肯打四星。
部分參考資料The Art of Frozen. Charles Solomon, Chronicle Books, 2013-12-3《一年賣出數百萬條公主裙，衍生品生意為何牛？》第一財經，2019-11-27《成為全球50大最賺錢IP之一，實現收入超百億美元》藍鯨財經，2019-11-29《全球最賺錢的50個IP：第一名賺了950億美元，準入門檻超百億》三文娛，2019-09-03《每一位有女兒的中年老父親，都應當有變成艾莎的覺悟》，掛掛釉（新浪微博），2019-11-28