「感冒靈治感冒也不分男女中外」
「臺上貴妃，臺下張飛，不服把你打飛」
「濺我蕊哥一臉口水，馬上洗臉！」
最近很多人都在追愛奇藝熱播的民國傳奇情感大劇《鬢邊不是海棠紅》（以下簡稱《鬢邊》），而萬萬沒想到，追個劇，居然被廣告圈粉了，做到這種程度，可以說是品牌主在大劇營銷中的最高境界，網友直呼廣告吐槽太skr。
據QuestMobile數據顯示，在線視頻行業2020年春節假期的日均活躍用戶規模突破3億、較平日增長17.4%。在線視頻已經成為中國移動網際網路用戶規模僅次於即時通訊行業第二大細分行業。
龐大的用戶群體也讓大劇營銷成為品牌的必爭之地，平臺方積極響應市場需求，衍生出各種花式營銷方式，如「大頭貼」、「花絮貼」、「原創貼」、「創可貼」，等，把產品融入到劇情、角色，提高觀眾的廣告內容的接受度。
近日TOP君深度對話愛奇藝大劇營銷總監王匯霖，揭秘創可貼廣告的營銷方法論，看看這比臺詞還搶鏡的廣告形式到底怎麼玩？
品牌狂飆「金句」，看廣告比劇還爽？
《鬢邊》在愛奇藝熱度最高達7570，關於劇集的微博話題討論量超過724萬，更贏得伊利安慕希、三草兩木、姬存希、三九感冒靈等多家廣告主的青睞。愛奇藝藉助「大頭貼」、「創可貼」、「花絮帖」、「口播轉場」等豐富多樣的廣告形式為品牌曝光增值。其中999感冒靈、三草兩木、吉林敖東的創可貼廣告，憑藉創意文案和巧妙結合劇情梗獲得關注。
劇中，程二爺來到商細蕊家中兩人喝酒暢談，程二爺說：「人類的情感是相通的，是不分男女中外的。」 接著畫面中人物的「鬢邊」彈出999感冒靈創意文案「感冒靈治感冒也不分男女中外」，銜接劇中臺詞梗，巧妙將觀眾注意力轉移到產品功能上，毫無違和感。
還有一處，程二爺穿鞋準備離開，商細蕊沒顧上把嘴裡的餅乾咽了就著急說話，餅乾噴了二爺一身，999感冒靈又來調侃商老闆一番「商細蕊吃播在線翻車，噴了金主爸爸一身」。雖然並未提品牌信息，不過與劇情強關聯的文案內容，著實引發受眾共情，滿滿的互動感、陪伴感。
狂飆「金句」幾乎成為創可貼廣告標配，和觀眾一起吐槽的強互動感，正在改善觀眾對劇中廣告的態度，「可鹽可甜」的品牌形象就這樣潛移默化的立住了。
其實早在去年年初，框內廣告就被愛奇藝銷售副總裁吳剛看好，「框內廣告才是未來。」創可貼廣告作為框內廣告的核心玩法之一，讓品牌的電視劇植入拉近與受眾的距離，好感度爆棚。
人工+智能打點，一集打3個點效果最佳
很多人會好奇，像999這樣有趣又跟劇情貼合的創可貼廣告是如何產生的。
王匯霖告訴TOP君，在創可貼廣告合作上，愛奇藝會針對客戶不同的需求，每個季度提供方案，月度提供提案，由專門的團隊梳理劇目內容、大綱細節，給客戶提供結合度和合作意向評估。
首先由客戶選定劇目內容，就像999感冒靈選定正在熱播的《鬢邊》主要有三點原因，一是劇中呈現的年代感和999感冒靈本身藥材的年代感相契合；二是劇中傳承中華民族國粹京劇的主要內容，與999弘揚傳統文化的品牌理念相契合。三是《鬢邊》作為IP改編劇，受眾相對年輕，創可貼玩梗的方式更適合這個劇。
接著由愛奇藝策劃團隊提供傳播點，根據不同客戶不同需求，如產品植入、還是打造品牌人設、還是想要通過場景強化產品功能等，提供相應的解決方案。
999在《破冰行動》中就有很多產品植入的場景。通過一盒999感冒靈盒子傳遞的小紙條，李飛終於找到了林勝武300萬賄賂公安局領導的關鍵視頻線索。999在植入的時間點上做創可貼，文案為「這是一盒價值三百萬的感冒藥」。使原本的植入更加顯性，完美貼合劇情。
打造人設方面，在《延禧攻略》中，因為純妃對富察皇后的陷害，觀眾對她非常氣憤。美柚打出創可貼「廣告都不想打了只想打純妃」從情感層面直接引發共鳴，打造一個陪伴看劇，真性情，和觀眾是吐槽閨蜜的形象。
場景強化在《鬢邊》中就有體現，黃氏響聲丸作為歷史悠久的專業咽喉用藥和《鬢邊》合作創可貼，每當商細蕊開嗓說自己不舒服的時候，黃氏響聲丸就會出現提醒「嗓子不得勁吃黃氏響聲丸」，充分傳遞產品功能。
最後通過看劇尋找植入點,確定傳播點，配合創意文案。
愛奇藝大劇營銷總監王匯霖以999感冒靈在《鬢邊》的創可貼植入為例，對TOP表示「出於999感冒靈產品屬性的考慮，產品的植入需要冷、有感冒傾向的場景。目的是傳播關愛、關懷的品牌價值，打造年輕的人設。所以在打點上，選擇天氣冷的場景。」
事實上，這種廣告投放形式在技術上也叫「打點廣告」，通過精準識別劇情高潮、臺詞梗，通過幽默、詼諧的文案內容，將品牌信息、產品功能巧妙植入其中。目前創可貼廣告的打點方式有兩種，一種是適用於單劇定製的人工打點，而另一種是便於批量植入的AI打點。愛奇藝則根據客戶不同的訴求，靈活性提供不同的打點方案。
AI打點的創可貼最近有與佳貝艾特合作的《親愛的，熱愛的》，而人工打點包括《成化十四年》中的莫小仙，《鬢邊不是海棠紅》中的三草兩木、敖東，以及《完美關係》中與銀聯的合作。從價格來看，按照點位付費價格，根據劇的流量和定級，幾萬到幾十萬/點不等，如果多劇購買，根據客戶的預算體量會有一定的贈送或折扣。
」愛奇藝可以通過AI識別場景、物品、人物行為、表情等，實現品牌精準植入。如，通過AI識別劇中對話內容，發現主角人物處於消費場景時，植入相應的產品。還可以通過AI識別產品代言人的劇情片段，幫助品牌深度綁定代言人，為植入加成。同時能夠通過背景音樂、肢體動作、彈幕密度等，定位劇情高潮點，推薦品牌植入。」
其實說到底，創可貼廣告的初衷也是為了實現觀眾的購買轉化，如果因為植入不當引發觀眾的反感，廣告效果將大打折扣，對此愛奇藝大劇營銷總監王匯霖表示「愛奇藝選擇從觀看效果出發，通常規定單集45分鐘的劇打點數量不超過3個，避免因為數量太密集對觀眾造成幹擾。並且一個劇中，建議以創可貼廣告形式植入的品牌不超過5個，避免品牌出現場景、臺詞梗上的重合。同時從兼顧效果和效率的角度考慮，建議品牌最好能夠投放一半左右的集數為佳，最少也要達到三分之一的集數，以《鬢邊》為例，最好投放10-20集，這樣效果最好。」
創可貼3.0，TV端植入成為重頭戲
由愛奇藝平臺首次推出的創可貼廣告，看似玩法新穎，其實已經有近四年的歷史，早在2016年下半年，愛奇藝就推出視頻情景內創意貼入式廣告，即創可貼廣告，最早出現是在電視劇《老九門》中，屏幕下方不定時地出現帶有東鵬特飲品牌標識的創意短句，既展示了品牌信息，又契合劇情發展，獲得廣告主的青睞。
在四年的發展過程中，創可貼廣告形式也在廣告主一次次的投放實踐中不斷變化。愛奇藝在2018年對創可貼廣告進行創新升級，細分為三種類型，跟隨明星出現的明星貼，在指定劇情中出現的劇情貼和出現在指定臺詞處的臺詞貼。
此外，創可貼廣告的位置和時長相比之前也有所調整。王匯霖表示，根據用戶的觀看效果反饋，劇集創可貼廣告展示為位置由此前的畫面中心位置調整為畫面的左下角，展示時長也從原來的8秒增加為15秒。即減少創可貼對視頻內容的影響，又增加品牌的曝光時長。
其實相比「大頭貼」「原創貼」「花絮貼」等其他形式的廣告植入，創可貼廣告對品牌而言幾乎沒有門檻，適用於各種類型品牌、產品，並且憑藉輕量級、易操作的特性，擁有幾大區別於其他植入形式的優勢：
1、輕量級：不需要較多拍攝時間、成本的支出。
2、趣味性：創可貼是內容原生的產品，具有原創的趣味性。
3、靈活性：劇集火了品牌可以輕鬆植入，不需要較多的準備時間。
4、顯著性：能精準的匹配場景，VIP可見的，觸達到所有用戶。
5、擬人化：塑造品牌人設，通過互動性文案加強品牌關聯。
王匯霖向TOP獨家透露，愛奇藝創可貼廣告將在6月再次進行產品升級，包括加強AI賦能，降低品牌投放門檻，提升投放便捷度，增強內容廣告聯合，打通用戶全鏈路行為路徑。譬如可以以創可貼作為連接點，觸發用戶深層互動等。最具開創性的是，愛奇藝將在智能電視大屏上也增加創可貼廣告的觸發和點擊，增強大屏幕上的互動性，以期實現購買行為的轉化。這對大屏廣告無疑是一次重大利好。
創可貼廣告作為一種創新場景精準廣告，通過劇情、人物、場景、臺詞的精準打點，將品牌信息、產品賣點以幽默、調侃的形式傳達給受眾，深受市場歡迎。更重要的是我們之前提到的一點，靈活性，品牌方大可在劇集火了之後再投放，風險低，效果卻立竿見影。TOP君就注意到，《鬢邊》最近的創可貼廣告明顯比剛開播的時候多了很多，得益於技術的發展，未來像創可貼廣告這樣，靈活、輕量級的大劇營銷方式將更受歡迎。