2018-04-03 16:03 來源: 北京商報網
北京商報訊（記者王曉然 魏茹）繼尚品網拿下英國快時尚品牌TOPSHOP實體店獨家代理的1年後，TOPSHOP內地首家旗艦店的選址塵埃落定。尚品網創始人兼CEO趙世誠告訴北京商報記者，TOPSHOP上海旗艦店店將於今年9月在上海淮海中路775開業。旗艦店為四層，銷售區有三層，第四層將作為辦公區，總佔地面積超3400平方米。此外，目前北京旗艦店已經進入選址階段，並正在商談中，面積規模將與上海旗艦店相似，預計一年後將會完成商談及相關籌備工作。
北京商報記者注意到，在地圖標註上，上海淮海中路775號為新華聯大廈的所在地址，其中大廈臨街有一處相對獨立的4層高區域，該棟樓此前為淮海青少年商廈。目前，淮海青少年商廈已經空置，但外圍還未有TOPSHOP相關廣告牌展示。
據趙世誠向記者核實，這個位置就是未來TOPSHOP內地首店的樓。按照計劃，大廈的1-3層將作為賣場，4層作為上海分公司的辦公區。據他透露，「英國總部對品牌門店位置和相關商業條件的要求非常嚴格」，此次選址的前後談判籌備經歷了將近1年時間。
2016年底，尚品網獨家代理英國快時尚品牌TOPSHOP在國內的線上銷售資質後，拿下了中國線下門店獨家代理權。隨後，國內各城市的相關商業主管機構和商業地產商一直在與商談合作。據悉，尚品網團隊目前除了籌備上海門店以外，也在為TOPSHOP北京首店進行選址，「目前已經有3-4個核心商圈的核心位置作為選項，將會上報品牌的英國總部進行審核」。趙世誠還提到，上海門店談判了將近1年最終確定，預計北京門店的周期大抵相似。
此前，趙世誠在初獲TOPSHO授權時曾表示，計劃於2018年在上海和北京開設品牌旗艦店，預計在5年內開設近100家實體門店，力求每一家店都是精品店。
業內分析指出，TOPSHO之所以在上海開設內地首家旗艦店，主要是因為與其他城市相比，上海在時尚引領方面更加積極，消費人群也更偏重於年輕人。選址上海市最繁華的商業街，商場方面可以提供最好的商業和流量資源，銷量也能得到保障，也為之後在內地的門店擴張埋下伏筆。
據悉，TOPSHOP及品牌男裝線TOPMAN於2014年進駐尚品網進行獨家線上銷售，並由尚品網負責運營TOPSHOP的天貓官方旗艦店。尚品網曾透露，與TOPSHOP合作一年後就為品牌拿下牛仔褲單品類10萬件的銷量。之後，尚品網在歷經3萬封郵件、70萬公裡飛行和900多天的等待後，再次於2016年拿下TOPSHOP中國區實體店獨家代理權。趙世誠也表示，尚品網在對TOPSHOP進行中國市場的擴張時，會在保證品牌原有DNA的基礎之上儘可能的本土化。目前，TOPSHOP及其男裝線TOPMAN在內地只有北京老佛爺百貨一家門店，分別設於商場的二層和四層。
目前，快時尚品牌業績增長逐漸放緩，成長模式已經進入瓶頸區。但尚品網認為，現在正是TOPSHOP進入中國市場的最佳時機。服裝行業分析師馬崗認為，每一個品牌都有自己的發展路徑和規劃。從市場容量來看，目前快時尚領域已經飽和，消費者對快時尚品牌的興趣逐漸冷卻，開始追求品質生活。但是，對於單獨品牌所屬的細分領域而言，會有相對應的市場和上升空間。他強調，TOPSHOP此次試水線下門店，選址上海繁華商業街，這即是最好的市場，也是競爭最激烈的市場。整體而言，快時尚新生門店取得成功，勢必要擠佔其他品牌的生存空間，並在管理、商品結構、市場營銷策略等方面都要處於同行業突出優勢地位。
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