近日，戶外運動品牌 mont-bell （夢倍路）在其中國總代理、韓國LS Networks的引領下，首次登陸中國市場，並在北京世貿天階開辦的首家直營店開幕儀式上宣稱，5年內在中國開300家店。以下是對LS Networks CEO金昇東的專訪。
進軍中國天時地利
記者：您怎樣看中國戶外服裝及用品市場？
金昇東：近年來，中國喜歡戶外活動的人口劇增，中國戶外服裝及用品市場以每年30%-40%的增長速度，成為全世界戶外品牌的角逐場。
隨著市場規模的擴大，中國消費者的需求也在不斷發生變化。 mont-bell 看到了中國的市場潛力，所以抓緊時間進駐中國市場。
記者：公司進入中國有何優勢？
金昇東：中國毗鄰日韓兩國，無論從地理位置的便利性和文化傳統的相關性上都具有足夠優勢。在當前時機下，mont-bell （夢倍路）的入駐擁有天時地利的絕佳條件。
作為亞洲品牌，我們與The North Face、Columbia這些歐美品牌相比，更了解中國人的體型特點，在設計方面可以更迎合中國消費者的審美和穿著習慣。
遲到者的追趕式擴張
記者：mont-bell 在本國的業績如何？
金昇東：在韓國，mont-bell 擁有120家店鋪，銷售業績非常出色，在韓國和日本的發展不遜色於其他高端戶外品牌。
記者：與The North Face、columbia相比，mont-bell （夢倍路）無疑是個「遲到者」，有怎樣的擴張計劃呢？
金昇東：公司計劃於2012年在中國開設一家旗艦店，以及5個百貨商場內的店面。5年之內，在中國共開設300家門店。
輕&便爭取消費者
記者：國際戶外品牌都在主攻科技面料，如The North Face公司研製的高性能科技面料「HyVent」、columbia公司研製的高性能科技面料「Omni-Heat」，都是其品牌的核心，mont-bell 用什麼來打動消費者的芳心呢？
金昇東：在戶外科技方面，mont-bell把關注度從面料轉到了新產品開發上，2010年開發了全球領先的1000Fillpower（蓬鬆度）羽絨服，並廣受歡迎。今年也有望成功開發研製出純鵝絨1000Fillpower（蓬鬆度）羽絨服。
mont-bell（夢倍路）的標語「Light&Fast（輕&便）」非常直觀地告訴消費者其品牌開拓了戶外服飾的新紀元，輕便的服飾也可以很保暖。