9月8日，四川天味食品集團股份有限公司旗下複合調味料品牌「好人家」宣布鄧倫成為其品牌代言人，標誌著國內火鍋底料行業首次迎來明星代言，開啟了調料營銷的「星」風潮。
近兩年，為了順應網際網路時代的革新浪潮、新生代人群的需求變化，除了川味火鍋底料，許多「四川味道」都在大力推動品牌向年輕化轉型，紛紛找來明星助力，李宇春、李易峰代言竹葉青，謝娜代言好巴食豆腐乾......傳統「川味」用跨界與破圈的方式來提高品牌競爭力和影響力成為了行業新打法。
「好人家」找鄧倫站臺
火鍋底料開啟「輕養生」路線
2019年4月16日，天味食品正式在A股掛牌上市，成為了火鍋底料、酸菜魚調料第一股，此後股價一路上漲。天味食品2020年半年報顯示，今年上半年，天味食品營業收入9.19億元，同比增長45.98%；淨利潤2億元，同比增長94.62%，業績在疫情的影響下逆勢突圍，穩中有升。
天味食品半年報
作為傳統的四川味道，天味食品旗下品牌好人家突破以往形象，9月8日，正式宣布新生代實力小生鄧倫作為品牌代言人，試圖用明星力量在全國開拓年輕化的市場。
據了解，在鄧倫成為代言人的同時，好人家也推出了分別主打陽光番茄、三鮮、骨湯、菌湯這四大火鍋底料口味的不辣湯系列新品，聚焦新生代人群，滿足他們在日常飲食中追求「輕養生」的消費需求。
為何找鄧倫代言？「好人家」相關負責人表示，一方面基於暖心男神鄧倫對演藝事業的認真執著、對各色美食的分享熱愛、以及積極向上的人生態度，更深層次的原因是，「公司希望與當紅流量小生合作，凸顯品牌年輕化印象，拉近與新生代客群之間的距離。」
天味食品品牌中心總監馬麟先生和好人家品牌代言人鄧倫先生
明星「破圈」做代言
助推四川傳統行業品牌年輕化
如今「後浪」崛起，年輕群體成為了無法忽視的消費力量，在消費能力上更是集中展現了作為年輕一代的品味與活力。
根據CBNData發布的《2020Z世代消費態度洞察報告》調查顯示：潮流養生、懶系生活、顏值主義等多樣化的消費標籤，已成為他們的主流消費態度。
2019年12月17日，竹葉青在成都召開發布會，宣布川籍明星李宇春和李易峰為品牌代言人，將中國高端綠茶品牌帶進更年輕的大眾視野，引起業內和廣大消費者的高度關注；幾年前，綜藝女王謝娜也「回到」家鄉，為四川徽記食品旗下好巴食豆乾代言；今年6月3日，影視演員孫藝洲現身成都，為自己作為主理人的燒烤店「灶門坎滷味燒烤」代言。
自帶流量熱度的明星，無論是從個人形象、知名度、美譽度來說，所代表的品味屬性和年輕活力，都能傳達出年輕化，時尚化，高品質的品牌形象。
當下，四川傳統品牌迎來轉型升級期，為迎合當下年輕化的飲食消費潮流，各大「川味」開始注重產品品質和口味創新，以新的面貌緊抓市場需求，用心傾聽消費者的心聲。
封面新聞記者 但辰璐