在社交媒體多元化的時代，粉絲經濟伴隨著整個媒體的大爆炸而全面崛起，粉絲營銷成為一眾品牌發力新錨點。日前，深諳粉絲營銷之道的鳳祥股份旗下輕食消費品牌優形又解鎖了寵粉的新「招數」，攜手品牌代言人萬茜、許魏洲展開的「立牌DIY」主題創意活動，在社交圈颳起了一股「最炫DIY優形風」。
據悉，引爆此次創意活動的「主角」，正是此前優形為粉絲量身定製的明星代言人定製款雞胸肉蛋白棒禮盒。在萬茜和許魏洲粉絲的巧思和妙手之下，一出出精彩紛呈的「禮盒變身記」紛紛上演。蛋白棒定製禮盒化身紙巾盒、書籤、筆筒等隨身好物，與粉絲們貼身相伴；燈籠、不倒翁、充電寶新衣、冰箱貼等腦洞大開的創意也層出不窮。
作為活動的發起人，優形官方將「寵粉」進行到底，悉心準備了萬茜、許魏洲周邊回饋粉絲，一波誠意拉滿的操作，也讓粉絲頻頻點讚：「這樣的創意方式好棒」、「小優是真會玩」、「小優花樣真多，明人不說暗話，我想要立牌」……
值的一提的是，通過優形在粉絲溝通端的深度運營，在本次「立牌DIY」主題創意活動中，也體現出了粉絲的參與黏性和參與身份的悄然深化。粉絲以文字和短視頻、情景短劇、圖片展播等方式悉心記錄下創作的歷程：「小優絕美包裝盒DIY活動，我整整盯著盒子發呆了四天！」「我的『雙面不倒翁小立牌』就這樣誕生了」「滿滿的愛意怎麼是一隻紙燈籠能夠承載，剪刀刻畫著一次次愛你」、「萬茜小姐姐立牌紙巾盒你值的擁有」…… 以Z世代為代表的年輕消費群體，正在通過明星代言人的紐帶，與品牌方達成更深層次的情感共鳴。與此同時，粉絲的身份也正在從「活動的參與者」轉變為「品牌的傳播者」。在優形雞胸肉微博的留言互動中也不難發現，粉絲紛紛自發為優形產品打call，圍繞優形產品自發進行延展創作。
在業內人士看來，這也釋放出了一種強烈信號：優形品牌理念已經通過圍繞代言人的系列營銷活動滲入消費者心智，明星代言人的粉絲也在逐步向優形品牌的好夥伴進行轉化。
事實上，這一轉變的背後，正體現了優形母公司鳳祥股份作為國內雞肉消費第一品牌在2C轉型過程的不斷突破與蛻變。從百日內連籤約萬茜、許魏洲打造明星代言人矩陣組建，到圍繞代言人開展的一系列營銷舉措，優形品牌正在開啟屬於中國輕食行業的「情感營銷」新時代，這一點也在其2020年加速出圈兒的系列「高光操作」中可窺一斑。優形不僅在核心城市CBD大屏、樓宇廣告、APP開屏、地鐵、公交、院線等渠道實現了立體化覆蓋，還在全國多個城市設立優形x代言人主題形象店，並通過「典形青年」、「U錦鯉」、「萬優引力CP」、「魏」愛打卡筆芯及此次「立牌DIY」等豐富的特色社交活動，實現了粉絲圈層的精準輻射。
精準的流量判斷，走心的內容運營，誠意滿滿的寵粉活動以及多種「新奇玩法」，讓優形建立了顯著區隔於其他品牌主的獨特形象，成為了粉絲心中「懂我們的小優」。
通過強實效的代言人營銷和高粘性的粉絲互動，鳳祥股份旗下優形不僅實現了品牌知名度+影響力+銷售額的三重躍升，還成為了代言人粉絲圈中以「寵粉」著稱的C位品牌，而優形的代言人營銷助力其天貓旗艦店在雙11期間實現了同比增長705%的巨大跨越，使其品牌低溫即食雞胸肉行業No.1的地位得到進一步鞏固。
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