上周，蘋果發布了幾款新產品，其中一個是意料之外的 iPad mini。雖然看起來它依然是個 iPad ，但看在尺寸的份上，終究是個新產品，所以它還是受到了高規格的推廣。發布會當晚，庫克在 Twitter 上發布了一張自己使用 iPad mini 的照片，用 Apple Pencil 在 mini 的屏幕上寫下 hello。
但對於有這麼多故事的蘋果，有這麼多梗的庫克來說，有難得做圖文展示的機會，居然只是寫了個沒有創意的 hello？網友們一下子就不買帳了。有人順手就拿起了自己的滑鼠（或者甚至只是提起了手指）將那個 hello 塗了，然後替庫克打下了幾個字：我叫蒂姆·蘋果。
也不知是誰起的頭，總之，漸漸的，庫克那條評論下面就成了一個 PS 大賽的賽場，大家各顯智慧用並不複雜的 P 圖幫庫克「寫點兒」更有意思的事。
例如讓庫克說點實話。@GeorgeElsham 替庫克畫了一條斷崖式下跌的銷售曲線，然後在括號裡寫：（因為定價太高）。
以及反過來質問庫克，比如（當時）為什麼沒出 AirPods 2。
還有一種玩梗也很流行，就是來場科技品牌的 cross，比如讓 iPad mini 上顯示出微軟的兩大標誌性 icon，格子窗和回形針。或是讓庫克寫下一句「我愛三星」。
當然，大部分人只是想開心地惡搞一下，比如讓庫克畫個 PPAP 的大叔、讓庫克去看 YouTube （現在已經是第二）人氣網紅 PewDiePie 的主頁，或者就隨便畫點啥看起來傻兮兮的塗鴉就行了——畢竟，誰不想親手讓庫克做點啥事呢。
中國網友得知了遠方的這個盛況也是不甘寂寞，為這場大賽加入了來自中國的智慧。比如在 iPad mini 上 P 上老農庫克那張「蘋果滯銷幫幫我們」的照片，再用馬賽克將它全部擋住。
不得不說，庫克確實很會接梗——雖然他現在已經把蒂姆·的名字換回去了——沒幾天，當 AirPods 2 上市時，他本人發布了一張將 hello 變成 AirPods 產品圖的照片。
這或許就是企業玩梗的最高境界吧。
#Meme 是《好奇心日報》2018 年9 月上線的新欄目。
「Meme」（/mim/），「梗」、「包袱」、「表情包」的意思。我們用它來記錄一些文化現象，有些事情光記錄下來就很有意思。