| 作者:張慧媛 | 來源:化妝品財經在線 2020-11-06 訪問量:4564
評論疫情沒有阻擋外資企業下沉中國市場的決心，在進博會這場秀新品、秀實力、秀科技的舞臺上，外資巨頭們，拼了！
2020年初，新冠肺炎疫情席捲全球，全球多地線下活動延遲，如東京奧運會延遲到 2021年夏季，義大利博洛尼亞美容展延期至2021年春季。進博會會延遲嗎？坊間不是沒有這個猜測。
11月5日至10日，第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱「進博會」）在上海如期舉行。這是一次特殊的進博會，據悉，出於疫情防控的需要，今年進入進博會場館的所有人員都將進行嚴格的健康檢測。
在11月4日晚的開幕式致辭中，習近平主席通過視頻傳達了中國在確保防疫安全前提下如期舉辦這一全球貿易盛會的決心，彰顯出中國同世界分享市場機遇、推動世界經濟復甦的信心。
今年，500強企業參展數量創歷史之最，展覽面積比去年增加3萬平方，報名採購商超40 萬人。根據《化妝品財經在線》不完全統計，此次參展的進口化妝品企業逾400家。
疫後首次全球外資企業相聚，從美妝巨頭們的新動作中，可以看出什麼新發展趨勢？
01
歐萊雅集團
5大首秀新品牌中竟有3個是香氛？
黑科技滿滿，家用美妝定製概念Perso首秀
首日，歐萊雅集團攜手旗下四大事業部20餘個品牌與「生態圈」合作夥伴第三次參加進博會。
5大「王炸」新品牌全新亮相。包括3大高端香氛品牌：梅森·馬吉拉（Maison Margiela）、維克多與羅夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫勞倫（Ralph Lauren）。同時還有涵蓋彩妝和香氛的高端美妝品牌華倫天奴（Valentino），以及來自法國的精油護膚品牌蒂可麗Decléor。
有意思的是，前四個品牌都是時尚設計品牌的延伸，自帶強烈時尚屬性。而蒂可麗（Decléor）則填補了歐萊雅集團精油品類的空白。
這5大新品牌中，梅森·馬吉拉（MaisonMargiela）已經進入絲芙蘭線下門店並開設天貓海外國旗艦店，品牌負責人告訴記者：「這次歐萊雅集團一口氣引入3大香氛品牌，大大豐富了集團在中國市場的香水產品線，梅森·馬吉拉（Maison Margiela）在中國市場的銷售目前也已經超出團隊預期。」
同時，歐萊雅還帶來多個黑科技的全球首秀與首發。如全球首款家用定製化妝品配方概念產品Perso的亞洲首秀，「口袋」虛擬化妝師「智能美妝顧問」全球首發，巴黎卡詩頭皮發質智能檢測儀2.0全球首發，歐萊雅集團全球首個品牌虛擬代言人、來自美即品牌的 「M姐」借美博會正式亮相。
△ 5 日下午，李佳琦到歐萊雅進博會展臺直播，（左）歐萊雅中國區副總裁蘭珍珍，（右）李佳琦展示全球首款家用定製化妝品配方概念產品Perso
歐萊雅集團董事長兼執行長安鞏表示，歐萊雅始終堅信中國已在同舟共濟、高水平開放、創新合作、可持續發展承諾等4大方面為全世界做好表率。因此，進博會開放共享的精神，讓歐萊雅對中國市場的信心前所未有的強烈。「未來10年，歐萊雅將見證中國市場帶來比過去20年來更驚人的變化。」
02
雅詩蘭黛集團
5大「儲備」品牌亮相
籤下4.5 億美元採購大單
今年，雅詩蘭黛延續2019年的水晶宮造型，攜旗下在華銷售的14個品牌集體亮相消費品展區。
和去年一樣，雅詩蘭黛集團今年繼續在第三屆進博會上展現尚未進入國內市場的新品牌，包括高端發用品牌Aveda、個性定製香水品牌Le Labo，以及彩妝品牌Too Faced、Smashbox和Becca。
此外，雅詩蘭黛旗下兩大奢華香氛品牌KILIAN(凱利安)和 Editions de Parfums Frederic Malle(馥馬爾香水出版社)的多款香氛特調系列，以及高端護膚品牌海藍之謎鎏金煥顏夜間修護霜也首次與中國消費者見面。
截至發稿時，雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司與Estee Lauder International,Inc已經籤訂了一份價值為4.5億美元的採購訂單，對比去年的1.95億美元有了較大提升。
雅詩蘭黛方面介紹，這份訂單採購的產品主要是美妝消費類產品，其中既包括雅詩蘭黛集團在本屆進博會上「全球首發、中國首展」的新品，也包括雙方日常合作採購的化妝品、香水、原材料等產品，如LA MER（海藍之謎）、M·A·C（魅可）、Clinique（倩碧）、Jo Malone London（祖·瑪瓏）、TOM FORD BEAUTY（湯姆福特）、BOBBI BROWN（芭比波朗）等高端品牌。
03
寶潔
3 大亞洲首發+FAB品牌大陸首發
綠色、節能成為主旋律
第二次參展進博會，寶潔此次展區面積約500平方米，展品83個，參展主題為「向上向善，共創未來」。展區設計分為可持續發展區、藝術展區，以及最吸引眼球的新品展示區。
寶潔從全球70餘個品牌中精挑細選出包含歐樂B iO雲感刷、JOY、Vicks、FAB在內的最高端、最優質的品牌和產品與中國消費者見面。其中有三款亞洲首發，分別是歐樂-B iO雲感刷玫瑰粉特別版、Vicks第一防線鼻腔噴霧、JOY鉑金洗碗機專用凝珠 。
歐樂-BiO雲感刷啟用全新微震科技，配合圓形刷頭包裹清潔，深入齒縫，實現6倍牙齦線清潔力。Vicks第一防線鼻腔噴霧也是寶潔首次引入健康護理品類 。該款黑科技可以在感冒預兆出現前，通過噴霧的噴灑，在鼻腔形成的微黏膜（物理方式），迅速鎖死並消滅感冒病毒來阻止其在人體擴散和傳播。
JOY鉑金洗碗機專用凝珠是寶潔發力綠色、節能產品的標誌，特有粉液合一科技，使用時無需額外預洗及助洗劑。同樣貫徹這一概念的還有Herbal Essences迷迭香洗護系列。
而以急救霜出名的FAB品牌在中國大陸首發，標誌著寶潔加碼皮膚護理品類。
寶潔大中華區總裁兼董事長馬睿思告訴記者，習總書記在昨日演講中，圍繞「開放共享，共贏共擔」深入闡述總結建設世界經濟格局的主張，體現了中國進一步開放市場、共享經濟發展成果的理念。中國在疫情防控和推動全球產業鏈復甦方面展示了中國速度和大國擔當。寶潔希望繼續在進博會這個具有國際視野的平臺上展示最先進的產品和技術，為中國消費者帶來更加契合他們需求的健康、美好生活體驗。與此同時，將可持續發展作為公司戰略，助力美麗中國，成為中國社會一股向上、向善的力量。
04
資生堂集團
展位面積翻一倍凸顯「美力科技」
THE GINZA和BAUM兩大高端護膚品牌首秀
2019年，資生堂首次參加進博會，便感受到了盛會的巨大魅力和影響力。參展之際，資生堂就立即與主辦方籤訂了參加第三屆展會的合約。
今年，記者在現場看到，資生堂展位面積較去年翻了一倍，以「聯結彼此，讓美資生」為主題，凸顯在中國市場的美麗願景。
此次整個展館以一幅巨大的LED屏天空為頂，以「路」為通道，呈現出藍天白雲的美好生活場景。集團在展館裡分別搭建了5處小屋，分別設定主題，向全球觀眾呈現此次首發的兩大新品牌——日式奢華護膚品牌THE GINZA和集團於今年上半年剛推出的高端護膚品牌BAUM。
此次進博會的亮相，是THE GINZA品牌於日本及免稅店以外的海外首展，而BAUM也是在日本之外海外地區的首度亮相，足見資生堂對中國市場和進博會的高度重視。BAUM倡導「與樹木共生」的理念，突出自然之美和環境保護，是資生堂「美力創新」和可持續經營的最新成果。
05
強生
6 款全球首發，11 款亞洲首秀，10 款進博首秀
高端果酸護膚品牌愛詩妍Exuviance登陸中國
今年，強生消費品將會有10大品牌參與，橫跨母嬰、護膚、個人護理、大健康消費等4大領域。其中包含6款全球首發的產品、11款亞洲首秀的產品和10款進博首秀產品等共計51款產品。
參與品牌包含艾惟諾Aveeno、Zarbees、貝娜婷Penaten、城野醫生Dr.Ci:Labo、露得清Neutrogena、愛詩妍Exuviance、比亞芬Biafine、露比黎登Lubriderm、李施德林Listerine和培健Roagine。
正式進軍中國的進博首秀品牌是愛詩妍Exuviance以及培健Roagine。
今年的進博會上，美國果酸之父創立的果酸品牌愛詩妍宣布正式進軍中國。愛詩妍Exuviance出自兩位國際皮膚學權威之手，擁有100+項美容酸護膚專利，還是美國美妝連鎖ULTA BEAUTY中銷量第一的醫美品牌。此次進軍中國，通過與高浪的強強聯手，愛詩妍將會提供給消費者更專業、更全面的果酸護膚解決方案。
2020年8月，Rogaine培健入駐天貓國際。此次進博會是Rogaine首次在中國內地線下亮相，標誌著強生開啟了布局大健康消費的全新賽道。Rogaine培健是美國FDA批准生發OTC品牌，專注於生發領域長達30餘年。未來，Rogaine培健希望將更全面、更專業的生發護理方案帶給中國2.5億脫髮人群。
除此之外，露得清Neutrogena帶來全球首發的A醇抗初老系列；對於強生消費品旗下的王牌產品城野醫生來說，此次進博會也是城野醫生用更整全形象露面的契機。
06
聯合利華
進博會成新品來華「加速器」
清妍Simple親膚系列中國首發
參展進博會的第三年，聯合利華此次用近700平的展館，攜旗下20多個海外暢銷品牌、400餘款明星產品亮相今年進博會。
包括全球知名個人護理品牌多芬Dove、美國香氛洗護環保品牌花漾星球Love Beauty and Planet、美國高端小眾洗護品牌The Laundress、韓國高端SPA護膚品牌愛和純AHC、日本殿堂級原液精華專家品牌渡美Tunemakers和英國銷量第一的敏感肌專業品牌清妍Simple等。
其中，清妍Simple親膚系列將在進博會期間做中國首發。
為更好展示產品，聯合利華此次設置了「美麗之家」「綠色之家」「快樂之家」三大板塊，現場，更有「大全景」AR室，方便參觀者身臨其境地了解產品背後的故事；也有AI肌膚測試，讓參觀者輕鬆了解自己肌膚的狀態，以便選擇更適合的產品。
「進博會是一個巨大的舞臺，能讓企業集中、深入『把脈』中國市場，同時也讓中國消費者多一個認識更多海外優秀產品的機會。」聯合利華北亞區副總裁曾錫文表示，通過前兩屆進博會「測試」，聯合利華加速引進近10個品牌到中國市場，溢出效應明顯，為中國消費者帶來更多消費選擇。
例如，參加了前兩屆進博會的藍多霸Domestos品牌，因在進博會受到消費者的廣泛喜愛，今年8月份，正式在中國上市。藍多霸Domestos是聯合利華旗下一個英國百年潔廁殺菌品牌，在歐洲多國常年市佔第一。目前，藍多霸Domestos不僅在中國生產，還實現了在中國研發。
記者也獲悉，聯合利華還向國家會展中心捐贈了12000瓶衛寶洗手液，助力進博會安全開展。
07
愛茉莉太平洋集團
展臺擴一倍，10 大品牌亮相
奢華護膚品牌時研露SIENU中國線下首秀
今年是愛茉莉太平洋連續第三次參展，集團以淺藍和純白為基調，也使用了當下流行的極簡幾何設計元素，集團攜雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、夢妝、赫妍（HERA）、艾諾碧（IOPE）、芙莉美娜（primera）、時妍露（SIENU）、呂及魅尚萱十大品牌亮相。
據悉，集團對於此次進博會尤為重視，中韓兩地項目團隊圍繞展臺設計到展品篩選進行了長達數月的討論。通過「智造美好」「美力閃耀」「和諧自然」三大主題，愛茉莉太平洋生動演繹結合亞洲智慧和創新技術的美妝理念、年輕化的潮流趨勢以及與自然共生的時尚態度。
其中最引人矚目的便屬面向高端市場的奢華護膚品牌時研露（SIENU）在中國線下市場的首次亮相，就在半個月前，該品牌已進駐京東商城。
「2020年雖然全球經歷了疫情的困境和挑戰，但我們看到人們追求美好生活的期許沒有改變。而中國作為引領美妝潮流的重要市場，依舊擁有超大的內需潛力。」愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示，「進博會的召開將為世界開拓巨大的市場消費空間，通過聚集全球科技與潮流尖貨，搭建技術創新合作交流平臺，推動產業鏈協調發展，更好地服務和滿足國內消費升級的需求，更好地構建國內國際雙循環、新發展格局。」
08
花王集團
清潔品類優勢仍在，發力護膚
珂潤新品噴霧首秀
此次花王參展面積達500多平，分別設置面向「新未來的健康、美生活」、面向「新未來的潔淨、衛生生活」兩大區域，展示集團不同產品。
在「新未來的健康、美生活」展示區展示有嬡色、SENSAI以及敏感肌品牌Curél珂潤三大品牌。其中，嬡色備受矚目的「Fine Fiber Technology」（超細纖維技術）在進博會現場的展示引起圍觀。花王集團將該項技術應用於美妝領域，引領健康美的科技變革。除了原有的優異保溼功能外，還新增「保護肌膚不受灰塵和汙垢侵害」「保護肌膚不受摩擦」「遮蓋彩妝瑕疵 」三大新功能。
而Curél珂潤新品——「珂潤潤浸保溼噴霧型精華水」為此次進博會首秀，花王在該產品中成功將潤浸保溼神經醯胺功能成分（SLE）與噴霧結合。
在花王此次展臺面向「新未來的潔淨、衛生生活」的區域中，花王聯合旗下「Biore碧柔」」Attack潔霸」」Quickle快麗萊」「Joan」」RESESH」「Cucute」等諸多品牌，為人們的家居清潔、抗菌、健康帶來整體解決方案。