泫雅廣告大片秀出逆天身材，粉絲：這不比林允強多了？

2020 對於各行各業來說都是希望破滅的一年，對於我們所熱愛的時尚行業來說尤是如此。

各種隔離和限制出行的相關措施的出臺，讓極度依賴線下零售的品牌方和各大百貨公司都陷入了困境之中。

對於品牌方來說，突如其來的危機既是不幸的遭遇，但也是促使品牌從線下走向線上的一個契機。

近些年來，逐年快速增長的營業額或多或少衝昏了品牌方的頭腦。

但在這場時尚的浩劫之中，消費者幾乎降至冰點的購買慾望也讓品牌方的運營思路發生了轉變。

在重新審視自身和消費者之間關係的同時，品牌們也開始結合自身的優勢與劣勢，制定出一系列「揚長避短」的方針，開啟了自己的自救之路。

高高在上的奢侈大牌由於本就帶有極高的流量和話題度，因此他們的一舉一動都會受到社會各界的關注。

但一些平價品牌想要引起人們的注意就要困難不少。

▲ Chanel 漲價引發搶購熱潮

大家耳熟能詳的 Calvin Klein （CK）就在時尚界這股救亡圖存的浪潮中，為定位中低端的品牌做出了良性的示範。

眾所周知，隨著人類社會的發展和思想的開化，世界各種族之間的隔閡不斷消除，越來越多的領域內都不約而同地掀起了「種族多樣性」的風潮。

▲ Louis Vuitton 2020 秋冬

在亞洲市場越發重要的前提下，CK 作為一個國際化品牌也充分意識到了種族話題的重要性。

為了開拓亞洲市場，擴寬品牌受眾，CK 在今年一改之前聘用西方面孔的策略，找來了亞洲知名藝人金泫雅出任品牌經典的 Underwear（內衣）系列全球代言人。

提起泫雅的名字，倘若對國內外藝人比較關注的話，應該不會感到陌生。

無論是從一開始的 Wonder Girls 到後來的 4Minute，再到後來宣布單飛連續發布個人專輯。

▲ 泫雅

一段段的職業生涯的終結與開啟不斷抬高著泫雅的知名度，而她也憑藉別具一格的造型和紮實的唱跳功底深受國內外粉絲的喜愛。

由於在她多年的藝人經歷中，每一張新專輯，每一次跨界合作，每一次改換門庭都足以讓她成為一時輿論的焦點人物。

因此，泫雅也算是演藝界內少有的「從未過氣」的明星之一。

▲ 泫雅

而 CK 雖然身為藍血品牌之一，在近代時尚史上也留下過濃墨重彩的一筆，但品牌近年來卻處在一種較為「掙扎」的狀態之中。

2016 年，野心勃勃的 CK 決心向高端時尚領域發起衝擊。

為了實現這一目標，品牌邀請了有青年文化之王之稱的 Raf Simons 出任品牌全產品線的首席創意官。

▲ Raf Simons （現任 Prada 創意總監）

Raf 上任之後，品牌的樣貌確實煥然一新，但由於風格革新的步伐過於激烈，消費者對 CK 從「平價」在一夜之間化身「高端」的轉變難以接受。

全新的設計讓品牌在行業內外收穫了足夠多的溢美之詞，但高端設計帶來的高端的定價體系使得品牌的產品在市場上始終處於一種「叫好不叫座」的狀態。

▲ CK205 17 秋冬

業績止步不前的 CK 在和 Raf 合約到期之前 3 個月選擇結束雙方的合作關係。

但由於品牌的市場定位已經趨於模糊，也只得繼續維持這一尷尬的狀態。

▲ CK205 17 秋冬

因此，此情此景下的 CK 自然希望利用自己經典的系列，在新興的消費市場開闢一片新的天地。

而一直處於聚光燈下的泫雅無疑就是就是品牌最為合適的代言人。

本年初，泫雅為 CK 拍攝的代言圖集正式出爐，系列圖片剛一曝光，就立即引起了人們的熱議。

圖集中的她沒有了舞臺上的霸氣外露，也並沒有使用之前表演中常見的濃妝造型，少了幾分以往的活潑與熱烈。

▲ CK & 泫雅

細看圖片上的泫雅，在臉上不過增添了一抹紅唇和大地色的眼妝。

但正是這種未加修飾的妝容在陽光的映襯下卻讓人領略到了一種「渾然天成」的美。

再加上她本人優美的肌肉線條和恰到好處的身材比例，又讓觀者平添不少自然與舒適的感覺。

▲ CK & 泫雅

看過圖片的網友在紛紛表示驚豔，甚至直言泫雅的身材即使是在明星中也算是箇中翹楚。

同時，由於國內的知名藝人林允在去年擔任 CK 代言人時，同樣為 CK Underwear 產品線拍攝過一組廣告圖片。

▲ CK & 林允

一些網友自然拿林允和泫雅的圖片開始做起了比較。

但由於個體的審美判斷本身就具有十足的主觀性，人們在評判時又大多會帶入自己對藝人的個人情感。

▲ CK & 林允

更何況，林允的代言圖集風格偏向運動與活力，泫雅的圖片風格則滿含溫柔與知性，因此關於誰的照片更具有美感的問題幾乎是無解。

但關於林允和泫雅代言圖片的爭論和 CK 前不久一波操作引發的熱議相比，著實是小巫見大巫。

今年 5 月，在和泫雅合作剛剛結束不久，CK 緊接著推出了品牌 2020 驕傲月的廣告大片。

與過去通過在大片中加入彩虹等元素表示對 LGBTQ 群體的支持不同，CK 本年度的驕傲月大片可以說是「一步到位」

該大片中，CK 沒有如過去一樣邀請面容姣好、線條鋒利的型男靚女參與拍攝，而是為了映襯主題直接啟用 LGBTQ 人群作為大片的主人公。

包括跨性別黑人模特 Jari Jones、巴西變裝皇后 Pabllo Vittar，知名 YouTuber Chella Man，酷兒歌手 Gia Woods 等。

其中，黑人大碼模特 Jari Jones 無疑是本次的幾位代言人中最引人注目的一位。

▲ Jari Jones

Jones 今年 29 歲，是一位變性人，同時也是一位同性戀，除了模特外，他在社會中扮演的角色也不在少數。

演員，劇本顧問，LGBTQ 活動家等等都是他日常生活的另一面。

▲ CK 為 Jari Jones 拍攝的海報

自 2018 年美劇《姿態》（POSE）中出鏡宣告進入影視行業以來，他的事業飛速發展。

不久前，他更是成為了第一個帶著電影參與坎城電影節的黑人變性製片人。

▲ 走上紅毯的 Jari

CK 為了表示品牌對 LGBTQ 運動的大力支持，還用 Jones 單獨出鏡的的巨幅海報掛在了曼哈頓的街頭，成為了當地一道「詭異」的風景線。

得到全民品牌認可，對於 Jones 來說無疑是事業生涯的一個新臺階。

難掩激動的心情的他跑到了自己海報下方一頓自拍，並將慶祝照片發布到了自己的 Instagram 上。

▲ Jari 在自己的海報下開香檳

但由於 Jones 的人生故事太過離奇，其本身形象也和傳統審美觀念大相逕庭，因此關於他代言 CK 並懸掛巨幅海報的事件一直是網絡上熱議的焦點。

宣揚「進步」的人士認為，Jones 的成功代表了人們對「美」日漸「多元化」的認知，代表了社會上包容的心態的養成。

但也有人認為，Jones 過於誇張的形象並非人人都能接受。

CK 作為一個紮根平民階層的品牌，在表達對 LGBTQ 運動支持態度的同時，也應該顧忌自身行為對大多數人的影響。

不少人覺得而 CK 這一番看似「激進」的表態，更像是對所謂的「政治正確」做出的讓步和妥協。

雖說 CK 官方並未在國內發布該系列廣告大片，但在國外吵得熱火朝天的同時，國內的網友也為這一事件操上了心。

大家對 CK 的這一舉動有什麼看法，也歡迎在評論區暢所欲言。

從人們的討論中我們不難看出，當代意義上的審美已經不再僅僅關乎於個人。

隨著社會的整體環境越來越開放，全新的審美體系也在不斷形成，愈來愈多的元素被添加到影響審美判斷的因素之中。

與人們之前大多從形體、外貌開始審美不同，人文影響、文化認同、受何種思潮所左右等等方面都成為了判斷事物是否為美的「新依據」

對於身處這個時代的我們而言，也唯有不停的創造，才能讓自己不受當前品味的裹挾，才不至於變得越來越片面。

願你也能擁有更高級的審美。