34年泳裝品牌範德安與天貓攜手引爆泳裝穿著場景變革

2021-01-08 太平洋時尚網

　　如果人們在今後外穿泳裝習以為常，也許正因為這場品牌與天貓一手打造的泳裝產業銷售變革……

　　7月24日，BALNEAIRE範德安，明星青睞的時尚泳裝，這個擁有34年歷史的國際泳裝品牌，攜手天貓全新超級IP——天貓超級店慶日，於魔都時尚地標麗思卡爾頓FLAIR迎來了「天貓超級店慶日x BALNEAIRE範德安」 34周年店慶日活動。

　　天貓超級店慶日x BALNEAIRE範德安

　　34周年店慶日活動

　　是首場魔都最高露天泳裝出街大秀

　　也是泳裝使用場景的變革開始

　　這是一場泳裝出街大秀，更是一場魔都最高露天泳裝派對。但場景由熟悉的泳池沙灘，變成了都市街頭 —— 原來天貓與範德安對泳裝的穿著環境進行了全新定義，此次的主題居然是 「穿泳裝也不一定要遊泳」。 範德安泳裝大秀在30位身著泳裝的模特的精彩演繹中展開。人設感差別強烈，搭配不同的泳裝出街場景，吸睛養眼。泳裝與牛仔褲、紗裙、派對著裝等時尚單品毫無違和地搭配在一起，展現了泳裝嶄新的時尚可能性，而壓軸亮相的滿繡泳裝更是引爆全場，而且這一切也正是一場泳裝銷售變革的開始。

　　泳裝出街時尚大秀

 

　　34周年歷史沉澱

　　引爆範德安品牌蛻變

　　泳裝領導品牌範德安在34周年慶生之際提出泳裝外穿，正式是因為範德安天貓發現了一個新的洞察 —— 穿泳裝也不一定要去遊泳。從去年開始，明星肯豆、帶貨博主泫雅等已經悄然帶起了一小波泳裝外穿的話題，而範德安和天貓也敏銳地發現了這一點。而泳裝外穿正與品牌歷史背景和主打產品連體泳裝不謀而合。

　　如此一來，結合品牌歷史背景和消費趨勢，在「周年慶」這樣一個充滿儀式感的超級日子，一場全新的品牌蛻變應運而生。直接地用視覺展現了泳裝外穿的時尚態度，也藉此創造了泳裝除了遊泳之外的全新使用場景、激發了泳裝銷售的新需求，品牌與天貓一同另闢蹊徑，精心策劃了這場泳裝行業顛覆性的銷售變革——打破消費者們對泳裝的刻板印象，向消費者傳遞 「穿泳裝也不一定要去遊泳」的創新理念，並倡導不同場景下泳裝外穿出街的時尚理念。

　　活動現場，影視明星張藍心以範德安形象大使的身份應邀出席，並攜手品牌和天貓高層為品牌慶生，在復古摩登的時尚氛圍中，BALNEAIRE範德安與現場的來賓們共同見證了品牌34周年紀念日。

 

　　範德安34周年慶生儀式

　　左: 範德安品牌總經理張存先生、中: 範德安形象大使張藍心女士、

　　右:天貓市場部項目負責人離和女士

 

　　天貓大數據賦能消費者洞察

　　精準定位品牌目標消費者的人設及場景

　　當晚大秀分為氣質迥異個性突出的三類「範系女孩」——可鹽可甜的印花控小仙女、可剛可柔的運動系女孩、可御可萌的氣質女王。穿搭時尚的泳裝女孩們讓人眼花繚亂，而你總能找到適合你的那一款。而這三類人設的定位，正是品牌基於天貓大數據的基礎之上發現的消費者洞察，並根據其關心的痛點，相應營造了「度假」、」炫腹」、」派對」具體消費情境，賦能品牌新型場景營銷。

　　本次活動更聯合知名攝影工作室TANG VISION，一起打造三類人設的 「範系女孩」 時尚大片。巧妙結合其原有摩登精緻的風格，為品牌的時尚屬性注入了全新血液。

　　TANG VISION 「範系女孩」 時尚大片

　　通過天貓大數據強化品牌數位化營銷能力，讓品牌重新了解核心消費群體，利用精確消費者洞察創造全新場景，從而讓品牌做到受眾定位的再次定義與銷售爆發的全面升級。

　　拍賣天價非遺滿繡泳裝

　　事件營銷的教科書級示範

　　當晚壓軸亮相的滿繡泳裝，在派對結束後即刻攜手阿里拍賣尋找寶主，同時引爆線上線下熱議，競價拍賣的強話題屬性，為品牌和天貓雙雙博得巨大聲量這是天貓超級店慶日事件營銷的教科書級示範。

　　在這個人們對個性化，尤其是時尚個性要求極高的時代，範德安此次聯手天貓，以獨特的消費者洞察和精準的大數據人群畫像分析為基礎，以範德安34年歷史底蘊為賦能，在激發品牌蛻變的同時，引領的是泳裝穿著場景的全面突破，和整個泳裝銷售產業的行業

 

相關焦點

  • Balneaire範德安時尚泳裝品牌,點亮初夏「雲端品牌日」
    Balneaire範德安時尚泳裝全程參與了雲上2020年中國品牌日的線上直播活動。與廣大消費者和媒體記者朋友們相約雲上，一起感受Balneaire範德安時尚泳裝的品牌魅力，在雲端共享時尚範德安泳裝帶來的美好夏日。
  • 天貓每周大牌日迎來泳裝大牌,範德安解鎖夏日新時尚
    作為時尚泳裝領域的領軍品牌，Balneaire範德安即將強勢登陸天貓每周大牌日活動，讓每一位愛美女生，都能「遇上」顏值高、魅力多元的Balneaire範德安泳裝，解鎖夏日新時尚。相約大牌，天貓大牌日迎來時尚泳裝王者範德安一件時尚泳裝對女人意味著更玲瓏有致的身材，更光彩照人的外表和更加自信的氣場。
  • Balneaire範德安備戰雙12 鞏固時尚泳裝領跑者地位
    2020年天貓雙11購物狂歡節，時尚泳裝界頭部品牌Balneaire範德安蟬聯遊泳類目銷量冠軍，刷新了天貓遊泳類目多項維度的記錄，令人驚嘆。2020年，範德安更是接連斬獲「3.8女王節」、「6.18電商節」、「天貓每周大牌日」、「天貓雙11購物狂歡節」遊泳類目的銷售冠軍，為線上泳裝市場注入了一劑強心針，展現了其過硬的品牌實力。
  • 明星同款泳衣:範德安時尚泳裝2020年雲端品牌日驚豔四座
    繼四月份成功參與國家商務部主導的"雙品"購物節活動之後，Balneaire範德安時尚泳裝又應邀參與了"2020年雲端品牌日"活動。Balneaire範德安時尚泳裝全程參與了雲上2020年中國品牌日的線上直播活動。與廣大消費者，媒體記者朋友們在"雲"上相約，一起感受Balneaire範德安時尚泳裝的品牌魅力，在"雲"端與100多個明星一起共享穿著時尚範德安泳裝的美好夏日。
  • Balneaire範德安引領國內時尚泳裝市場,助力2020經濟復甦!
    2020年即將結束,時尚泳裝代表品牌Balneaire範德安已輕鬆斬獲全年各大電商活動的遊泳類目銷量冠軍,並多次刷新線上泳裝銷售記錄,激發了線上泳裝市場的活力,引領了國內泳裝市場的復甦和爆發,為2020年經濟穩定復甦貢獻了其作為行業頭部品牌的力量
  • 銷量和口碑齊飛，範德安成618時尚泳裝品類最大贏家
    ，各大泳裝品牌的市場競爭十分激烈。範德安深厚的品牌底蘊。本次618的促銷活動，Balneaire範德安沒有 「嗥叫」式的叫賣，也沒有「燒腦」的套路，只是一如既往的把品質優良的泳裝呈獻給每一位鍾情Balneaire範德安時尚泳裝的消費者，讓每一位購買Balneaire範德安時尚泳裝的女人都了有明星般的裝扮與氣質。同時也以多種好玩、簡單又誠意十足的福利，饋贈給用戶。可以說，品牌底蘊、產品魅力和優惠福利，共同鑄就了範德安618銷量第一的好成績。
  • 迎接報復性消費,時尚泳裝Balneaire範德安發布2020春夏季新品
    其中，泳裝市場的率先「回暖」成為這一趨勢的縮影。儘管夏日未至，可人們的心已遊向大海和泳池，並為驚豔沙灘準備一款時尚好看的新款泳衣。而一些早已遇見趨勢的泳裝品牌，也適時發布新品來搶佔市場先機。比如在中國，100多位明星都在穿的時尚高端泳裝品牌Balneaire範德安，於4月6日正式發布了2020新品泳裝系列，以時尚先鋒姿態，繼續引領泳裝行業趨勢。
  • 雙12預熱火爆,Balneaire範德安再掀時尚泳裝高潮
    2020年最後一波線上購物狂歡雙12年終盛典已經在火爆預熱中，國內泳裝第一品牌Balneaire範德安表現極其搶眼，多款時尚泳裝預售成績驚豔，掀起了時尚泳裝新一輪高潮，點燃了廣大消費者的歲末激情！匠心精神，詮釋時尚態度，範德安堅守初心35年「將看似簡單的泳裝做到極致」是Balneaire範德安自創立之初就在堅守的專業精神，每一件泳裝都是由國際頂級設計師和手藝精湛工匠聯合打造，範德安泳裝注重精緻的廓形剪裁和線條曲線，融入時裝的設計細節，延續並顛覆泳裝設計的時尚審美，詮釋當代女性的曼妙、自信與從容。
  • 布局雙十二 Balneaire範德安勢如破竹 領跑時尚泳裝市場
    範德安雙12預售的火爆表現，打響了2020年最後一波的銷量衝刺大戰，極有可能再次創下線上泳裝銷售新紀錄。範德安包攬線上泳裝銷量冠軍，激發線上泳裝市場經濟復甦數據統計，2017年-2019年，Balneaire範德安連續三年斬獲全網遊泳類目銷量第一名，並包攬近幾年「6.18」、「雙11」、「雙12」這三大電商活動的遊泳品類銷量冠軍，並多次刷新線上泳裝銷售記錄，每次都引起業內矚目。
  • 雙12再得遊泳類目銷冠,Balneaire範德安獲2020年線上泳裝大滿貫!
    在剛剛結束的2020年最後一場購物狂歡中，國內時尚泳裝頭部品牌Balneaire範德安再次獲得天貓雙12年終盛典遊泳類目銷量第1名，蟬聯銷冠。截止12月12日24:00，Balneaire範德安單店粉絲突破192萬，雙12直播間當天銷售額穩居遊泳類目第1名。截止目前，Balneaire範德安已斬獲2020年「6.18年終大促」、「雙11全球狂歡季」、「雙12年終盛典」等各大平臺電商活動的遊泳類目銷量冠軍，獲得2020年線上泳裝大滿貫，夯實範德安時尚泳裝霸主地位。
  • 雙12再得遊泳類目銷冠,Balneaire範德安獲2020年線上泳裝大滿貫...
    在剛剛結束的2020年最後一場購物狂歡中，國內時尚泳裝頭部品牌Balneaire範德安再次獲得天貓雙12年終盛典遊泳類目銷量第1名，蟬聯銷冠。　　截止12月12日24:00，Balneaire範德安單店粉絲突破192萬，雙12直播間當天銷售額穩居遊泳類目第1名。截止目前，Balneaire範德安已斬獲2020年「6.18年終大促」、「雙11全球狂歡季」、「雙12年終盛典」等各大平臺電商活動的遊泳類目銷量冠軍，獲得2020年線上泳裝大滿貫，夯實範德安時尚泳裝霸主地位。
  • 王娜：走向世界的中國泳裝女王
    在今年天貓「3·8女王節」、「618理想生活節」、「每周大牌日」，作為時尚泳裝和運動瑜伽產品兩大領域的雙料明星選手，Balneaire範德安業績持續領先，再創歷史新高。一方面，連續斬獲遊泳類目全網銷售第一的成績，直播間8分鐘就突破100萬的銷量，繼續延續其泳衣界「頭號玩家」的身份。
  • 王娜:走向世界的中國泳裝女王
    在今年天貓「3·8女王節」、「618理想生活節」、「每周大牌日」，作為時尚泳裝和運動瑜伽產品兩大領域的雙料明星選手，Balneaire範德安業績持續領先，再創歷史新高。一方面，連續斬獲遊泳類目全網銷售第一的成績，直播間8分鐘就突破100萬的銷量，繼續延續其泳衣界「頭號玩家」的身份。
  • Balneaire範德安將登陸新絲路模特總決賽,成唯一指定泳裝品牌
    在熱情奔放的夏日裡，Balneaire範德安時尚泳裝在給廣大時尚泳裝青睞者帶來清涼的同時，又將登陸海南新絲路模特總決賽，並成為新絲路模特總決賽唯一指定泳裝品牌。屆時大批的名模們將身著Balneaire範德安時尚泳裝一展青春靚麗的身姿與夏日泳裝新時尚。美玉配佳人，良駒配金鞍，Balneaire範德安時尚泳裝登陸新絲路模特總決賽並成為唯一指定泳裝品牌，正可謂是與新絲路模特總決賽的珠聯璧合之作。
  • 雙12預熱火爆,Balneaire範德安再掀時尚泳裝高潮-社會資訊-國內...
    2020年，線上購物狂歡雙12年終盛典已經在火爆預熱中，國內泳裝，Balneaire範德安表現極其搶眼，多款時尚泳裝預售成績驚豔，掀起了時尚泳裝新一輪高潮，點燃了廣大消費者的歲末激情！　　匠心精神，詮釋時尚態度，範德安堅守初心35年　　「將看似簡單的泳裝做到，」是Balneaire範德安自創立之初就在堅守的專業精神，每一件泳裝都是由國際，設計師和手藝精湛工匠聯合打造，範德安泳裝注重精緻的廓形剪裁和線條曲線，融入時裝的設計細節，延續並顛覆泳裝設計的時尚審美，詮釋當代女性的曼妙、自信與從容。
  • Balneaire範德安時尚泳裝入駐海南海花島,2021線上線下齊發力!
    2021年1月1日，國內時尚泳裝代表品牌Balneaire範德安位於海南海花島歐堡酒店3號樓1樓的旗艦店盛大開業。Balneaire範德安成為首批入駐全球人嚮往的文化旅遊勝地恆大海花島的著名時尚品牌。強強聯合，打造全球最大度假海島Balneaire範德安專注時尚泳裝36年，引領國內時尚泳裝潮流，與國際時尚接軌，暢銷巴黎、倫敦、米蘭等時尚之都，被國際三大著名泳裝展會重磅推薦，備受世界矚目。範德安時尚泳裝設計前衛性感、面料精緻高端、塑身效果突出、用戶穿著體驗極佳，契合了現代女性的審美需求，備受消費者追捧。
  • 百位當紅女星打Call 範德安再次斬獲雙11泳裝銷量冠軍
    11銷量冠軍,和範德安35年來一直專注時尚泳裝的設計和製作,擁有頂級的製作工藝、驚豔的時尚靈感、前衛的時尚設計、恰到好處的裁剪,以及在材質、功能性等多個層面的優秀表現密不可分。雙11預熱期間,胡可在直播間帶貨,力推Balneaire範德安時尚泳裝,她不僅自己在穿範德安,還為安吉和小魚兒選擇了安全可靠、時尚潮流的範德安兒童款泳衣;資深女神劉嘉玲穿著範德安時尚泳裝登上《時尚COSMO》封面,演繹出極致的成熟女性魅力;電影《新娘大作戰》中Angelababy那美豔動人的範德安泳裝造型,讓人眼前一亮;
  • Balneaire範德安天貓八八會員節銷售火爆,強勢圈粉消費者!
    不少人都趁著這個福利滿滿的機會鎖定範德安「明星同款」泳裝，穿著好看泳裝去海邊「乘風破浪」，享受海灘、衝浪、日光浴和萬千目光於一身的感覺，接受這個美好夏天的獨特饋贈。　　每逢重大電商節就有新款上市，這次也不例外。
  • Balneaire範德安收穫雙12遊泳類目冠軍,成2020年大贏家!
    2020年天貓雙12年終盛典正式畫下句號，Balneaire範德安時尚泳裝憑藉其強大的品牌號召力及產品影響力，斬獲雙12遊泳類目銷量冠軍，再次「奪魁」，成功包攬2020年「6.18年中大促」、「天貓雙11全球購物季」、「天貓雙
  • 深耕品牌35年,範德安樹立時尚高端泳衣行業標杆
    2020年作為範德安泳衣的35周年,其品牌戰略及市場開拓勢頭依然不減,正在以引領行業時尚潮流的姿態,繼續書寫品牌傳奇。35年深耕細作,範德安引領時尚泳衣品牌革命從品牌創立之初,範德安就確立了高端泳衣品牌、時尚泳裝品牌兩大核心定位。