鞋履老牌Cole Haan申請上市:曾是耐克棄子,靠運動風東山再起

記者 | 羅盈盈

把Nike Air氣墊科技放在皮鞋上，耐克曾經成就了Cole Haan「皮鞋×球鞋」混搭一哥的地位。

但自2012年被母公司耐克拋售後，這家美國鞋履老牌經歷一段低迷時期，直至近兩年重新受到市場關注。

最近，Cole Haan公司宣布，已經向美國證券交易委員會提交一份IPO申請，計劃在納斯達克上市，股票代碼為「CLHN」。

據Footwear News報導，此次IPO，Cole Haan計劃通過普通股籌集資金約1億美元。該公司表示，計劃發行的普通股數量和價格區間尚未確定。

公開資料顯示，Cole Haan由Trafton Cole和Eddie Haan共同創立於1928年，至今已有92年品牌歷史。其主營業務為男女鞋履、服裝和配飾，公司總部位於美國紐約和新罕布夏州。

早在1988年，該公司曾被美國運動巨頭耐克收購，成為其全資子公司。

耐克入主之後，對Cole Haan寵愛有加——2000年，耐克曾把Air氣墊科技授權給這個子品牌，再後來把當家的Lunar中底技術授予Cole Haan用於升級鞋款，以提升正裝鞋的舒適度。

正因為此，「皮鞋×球鞋」混搭的Lunargrand系列在市場上走紅。

擁有耐克中底技術的Lunargrand系列。圖片來源：Cole Haan

直至2012年，耐克以專注旗下Jordan和Converse等子品牌為由，宣布完全剝離和出售Cole Haan業務。

當時，業內認為，Cole Haan的產品以正裝鞋為主，但在運動時尚風潮的市場趨勢下，運動休閒鞋履成為消費新寵，導致Cole Haan的業務增長減緩，耐克最終選擇拋售。

最終，私募基金Apax Partners Worldwide LLP以5.7億美元的高價接手，這個價格高於2011年品牌整體營收的5.35億美元，交易在2013年初完成。

被收歸私募基金Apax Partners旗下之後，Cole Haan曾慢慢淡出大眾視野，頗具人氣的Lunargrand系列也逐漸成了絕響。

後來，Cole Haan逐漸意識到運動休閒風潮已經成為時尚主流，他們請來Converse品牌執行長Jack Boys與首席營銷官David Maddocks加盟，對業務進行改革，試圖在產品層面加入更多運動元素。

據悉，在Jack Boys接手後，Cole Haan在市場研究和新品開發上投入大量資金。

2014年，該品牌延續耐克留下的基因，推出正裝鞋設計和運動鞋軟底相結合的ZeroGrand系列，並逐步將這種設計應用在品牌的運動鞋和女鞋上。

過去兩年，Cole Haan還推出更多以性能和科技主導的運動鞋款。尤其是針對女性顧客，這家早期以男性客戶為主的品牌，不斷增加運動休閒風的女性款式。

據Moody’s Investors Service統計，Cole Haan運動鞋履銷售額佔總額的比例，已經從2015年的1%增長至2018年的19%。

Cole Haan運動風產品增多。圖片來源：Cole Haan

與此同時，Cole Haan加速擴張國際市場，業務進入40餘個國家或地區。目前，該品牌在美國及加拿大擁有112家門店，在日本擁有80家，在其餘海外市場與分銷商合作開設176家門店。

其中，在中國市場，Cole Haan與時代集團籤訂一份長期分銷協議，後者幫助該品牌在大中華區開設實體店以及推出電商平臺，涵蓋Cole Haan所有鞋履、服裝和配飾的業務分銷。

2019年8月，Cole Haan開始啟動IPO申請程序。

招股書顯示，在截至2019年6月1日的財年，全年銷售額同比增長14%至6.87億美元，調整後利潤同比增長56%至9530萬美元。

據Footwear News報導的數據，目前，休閒、戶外和運動產品佔其鞋類收入的比例高達53%，已經超過正裝鞋的佔比。

隨著業績向好，Cole Haan公司迎來上市時機，此次IPO事宜已經交由美銀證券和摩根史坦利等機構跟進。

這個曾經的耐克「棄子」，或許很快將登陸資本市場。