10月12日，中央廣播電視總臺2021「品牌強國工程」溝通說明會首站走進上海，與長三角地區的優秀企業共商共建品牌強國。此前，9月24日，2021「品牌強國工程」融媒體傳播服務方案在京發布。
中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安表示，「總臺是新時代成立的唯一一家國家級媒體。如何利用好總臺，我們在場的每一個人都需要下更大的功夫，它需要我們共同去運用、發掘和創造融媒體傳播的新時代，共同服務好中國的優秀品牌。」
本文圖片均為活動主辦方供圖
兩年多來，總臺的組建開啟了融媒體傳播時代當日的活動中，任學安致辭分享對媒體變化和品牌建設的三點新觀察：第一，雙循環是成就中國品牌的重大機遇；第二，優秀的品牌都是成功故事的書寫者和傳播者；第三，品牌的書寫方式和傳播方式正在重建。
任學安稱，基於以上三點新觀察，總臺設計了全新的2021年「品牌強國工程」傳播服務方案。以「1+N」傳播模式為總方針，即客戶選擇「1」種強勢媒體作為支撐平臺，同時搭配N種其它媒體資源作為補充。「『1+N』是融媒體傳播矩陣，這種模式更能勝任當今日趨複雜多元的傳播環境和市場競爭環境。」任學安說。
中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安在活動現場致辭。
「總臺的組建開啟了真正的融媒體傳播時代。」任學安說。
據新華社此前報導，2018年3月，中共中央印發了《深化黨和國家機構改革方案》，方案提出，為加強黨對重要輿論陣地的集中建設和管理，增強廣播電視媒體整體實力和競爭力，推動廣播電視媒體、新興媒體融合發展，加快國際傳播能力建設，整合中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，組建中央廣播電視總臺，作為國務院直屬事業單位，歸口中央宣傳部領導。
主要職責是，宣傳黨的理論和路線方針政策，統籌組織重大宣傳報導，組織廣播電視創作生產，製作和播出廣播電視精品，引導社會熱點，加強和改進輿論監督，推動多媒體融合發展，加強國際傳播能力建設，講好中國故事等。
任學安表示，「總臺是新時代成立的唯一一家國家級媒體。如何利用好總臺，我們在場的每一個人都需要下更大的功夫，它需要我們共同去運用、發掘和創造融媒體傳播的新時代，共同服務好中國的優秀品牌。」
出席本次活動的嘉賓還有：中央廣播電視總臺長三角總部、上海總站、上海項目籌備組組長齊竹泉，上海市委宣傳部發改辦副主任黃建富，以及吉利控股集團、中國銀聯、古井貢、紅星美凱龍、中國交通銀行、勁霸男裝、上海百雀羚、青島啤酒、金龍魚、波司登、蘇寧易購、養生堂、上海妙可藍多食品、安徽文旅廳、拼多多、沃爾沃、太平人壽保險、太平洋保險集團、上海浦發銀行、帥康集團、九陽股份、百勝餐飲集團、老闆電器、上海汽車集團、上汽通用、上汽大眾、納愛斯集團、可口可樂、中國農業銀行、歐萊雅等來自長三角地區的企業負責人和廣告公司代表出席活動。上海中視國際廣告有限公司為活動提供支持。
11月進博會，央視新聞將啟動新一輪直播帶貨活動現場，中央廣播電視總臺總經理室原央視廣告經營管理中心市場部主任佘賢君對2021年「品牌強國工程」方案進行解讀。
佘賢君講到，「品牌強國工程」-TOP品牌包括《新聞聯播》後、《天氣預報》特約、總臺直播帶貨頂級合作平臺、總臺直播中國獨家融媒體合作夥伴等項目；「品牌強國工程」-領跑品牌包括《天氣預報》後、《焦點訪談》中插、《焦點訪談》後、風雲TV+、天氣預報1+1、《焦點訪談》提示收看、央視新聞正直播獨家合作平臺等項目。
另外，方案還將為入選企業提供第一發布、品牌故事、品牌行動、國家品牌盛典及論壇、品牌研究及培訓、理事會服務等增值服務。2021「品牌強國工程」籤約儀式將於11月19日在北京舉辦。
活動現場，還有多位總臺主播以「直播秀」的形式對總臺2021創新節目和優質IP進行了推介。
新聞節目方面，《新聞30分》將創新推出plus版，整合廣播、電視、新媒體端信息，實現全平臺的互動。晚間時段將運用大數據技術和虛擬技術，打造一小時的國際新聞節目。
體育節目方面，2021年是超級體育大年，精彩賽事不斷。2021年2月4日，北京冬奧會迎來倒計時一周年。6月11日到7月11日歐洲杯激烈角逐，7月23日東京奧運會開幕，24日第一個比賽日中國代表團至少4個爭金點；25日中國女排首戰土耳其；26日桌球產生首金混合雙打決賽。8月18日成都大運會開幕，9月15日陝西全運會開幕。
綜藝節目方面，總臺將推出重點文化類創新節目《典籍裡的中國》，以「影視化+綜藝」的創新性表達，展現典籍裡蘊含的中國智慧、中國精神和中國價值。10月19日，《國家寶藏》第三季將在故宮博物院舉辦啟動儀式，享譽世界的中華文化遺產、博物館界的頂流明星將加盟。電視劇方面，總臺將出品全景式表現抗美援朝的史詩大劇《跨過鴨綠江》。
新媒體方面，11月將舉辦的第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱「進博會」）期間，央視新聞將啟動新一輪帶貨直播項目，推出「買world」《買遍全球》，把全球好貨帶進中國，還將聯合工商銀行等推出一系列公益助農直播。
據新華網此前報導，第三屆進博會將於今年11月5日至10日在上海舉辦，與前兩屆相比，第三屆進博會展覽的規模進一步擴大，展覽的質量進一步提高。
此外，活動還介紹到，2021年總臺文藝節目將在新媒體端，圍繞年度大型晚會與季播節目推出一系列伴隨式衍生節目，同時圍繞日常欄目推出系列網絡衍生節目。
「品牌強國工程」於2019年推出，一年來已經服務了超過40家來自各行各業的優秀品牌，助力多家入選企業銷量和品牌價值快速增長。吉利汽車9月最新銷量數據同比和環比均增長11%，海信視像淨利潤逆勢提升4.88倍，伊利強勢登頂「2020年全球最具價值乳品品牌10強」，海爾物聯網生態品牌創下多個全球第一，猿輔導位居《2020胡潤全球獨角獸榜》中國在線教育行業首位，獲評「值得關注的獨角獸」。
現場，總臺與浙江吉利控股集團、蘇寧易購集團、安徽古井貢酒股份有限公司、上海一起作業信息科技有限公司籤署中央廣播電視總臺2021「品牌強國工程」戰略合作夥伴協議。
安徽古井貢酒股份有限公司亳州古井銷售有限公司總經理助理董克永在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）採訪時表示，2020年古井貢酒同中央廣播電視總臺的品牌強國工程合作後，推動了企業品牌故事的傳播，一則引導了文明飲酒、健康飲酒的新風尚；第二，也向全世界傳播了中國的品牌之美，傳統文化之美。
「未來古井貢酒將和總臺一起、和品牌強國工程一起，共同傳播中國白酒的新品牌、新形象，來打造中國釀、世界香的品牌新高度。」董克永說。
本次活動由總臺主持人魯健、謝穎穎、楊帆、夢桐、邵聖懿、王昊（月亮姐姐）主持。
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