跨界營銷只為寵粉，天堂傘對格裙下手了

跨界這事兒，在近幾年並不新鮮，越來越多的品牌想要在流量上有所突破，而開始去進行跨界合作，不少品牌的跨界讓人覺得驚豔，如馬應龍出口紅、網易雲音樂賣內褲、大白兔奶糖賣香水、同仁堂開餐飲店、中石化賣咖啡、中國郵政開藥店……

天堂傘與樂町聯手跨界，

打造格紋跨界的夢幻聯動

而最近，跨界品牌行列中再添加一員大將，天堂傘攜手服飾品牌樂町進行跨界，推出了「格紋聯動」系列格裙，此系列產品包含「月見花開」「星落秋嶼」「秋夜流螢」「紺青之海」4款，基本上款式和風格一致，而在顏色上加以了區分，其中「月見花開」粉色格裙是以禮盒的形式呈現的。

為了讓粉絲愛上「格紋聯動」系列格裙，天堂傘與樂町還給4種不同顏色的格裙搭配上文案和靈感來源，仿佛讓每一件裙子都有了不同的靈魂。

月見花開：靈感來自月見草的粉色格裙，採用溫柔的粉色和溫暖的黃色搭配，讓元氣少女氣質盡顯。

星落秋嶼：藍灰色搭配的格紋，輕柔自然，活潑靈動。

秋夜流螢：藍與紫搭配的條紋，仿佛深邃的夜空中的繁星，發揮著自己的光和熱。

紺青之海：黑色的條紋裙，也有著自己獨特的魅力，簡約而不簡單。

這款「以夢想和秋季為靈感，編織少女的格紋夢境」的系列裙子，可以讓不同性格和愛好的女孩子都能穿出自己的風格，可甜可鹹。而一個大眾習以為常的跨界，與寵粉有什麼關係呢？

論寵粉，就服天堂傘。

此次天堂傘的跨界，與網絡熱門話題有著一定的關係。

在短視頻平臺上，格群特別的受粉絲歡迎，很多博主一上線產品，便被搶購一空，於是有了微博上熱議的話題，在話題熱議的過程中有粉絲發現流行的「JK服」格裙與天堂傘其中一款太相似，很容易讓人產生聯想。

於是不少粉絲私信或者艾特天堂傘，什麼時候出一款與傘很搭的格裙呀，並艾特天堂傘去抄作業。於是，天堂傘官方在微博上開始徵求粉絲意見，並試探性的問粉絲：出一期格紋傘專題？

天堂傘的官方旗艦店於同一天在微博上公開回應，表示：今天發現我家一格子傘火了，希望我們出格裙。目前相關建議已經轉發研發部門了。請耐心等待哦！

原本以為這是品牌IP擬人化經營的一種方式，或可能是僅僅想要蹭下熱點為品牌提升曝光量的手段，令人意外的是天堂傘把網絡上網友的調侃變成了現實，用行動證明：粉絲關心的，就是品牌創作的動力，進行了自己的寵粉行動，將少女的腦洞變成了現實。

當夢想走進現實，不知道多少會被天堂傘的這次跨界而感動。目前，此款裙裝在樂町天貓旗艦店有售，折後售價為179.9，其中限定禮盒裝售價為199.9，根據數據顯示此款聯名裙已售780件，收藏人數為8025，這僅僅是在天貓上銷售數據。在未來一段時間裡，這款聯名裙究竟能銷售多少，感興趣的朋友可以繼續留意。

在這個移動網際網路高速發展的時代，品牌玩跨界或許在更多的人看來，沒什麼新意了。但是，天堂傘將一個品牌都在玩的跨界玩出花兒，將粉絲感興趣的話題進行了再創作，以全新的面貌呈現在消費者面前，並賦予了產品含義，讓不同顏色的裙子有不同的靈魂，從而也讓品牌成功收割了流量。

天堂傘為什麼要聯手樂町

跨界出裙子？

品牌之所以會聯合在一起玩跨界，一方面是為了實現相互賦能，增加多維度的品牌內涵；另一方面是品牌之間用戶的相互導流，從而提高品牌的影響力。除了這兩方面的作用，天堂傘在這波跨界中，有哪些不一樣的收穫呢？

契合品牌氣質的產品，方可獲得傳播

在更多人看來，產品即內容，想要實現傳播，跨界產品需要契合品牌的氣質，那如何全方位的打造自己的產品，讓其具備傳播屬性？天堂傘根據粉絲喜好和社交媒體的話題去定製品牌的跨界產品，這就讓產品本身擁有了用戶基礎和話題基礎，手抓兩大傳播元素的產品，自然有可傳播性。

呈現高顏值產品，打造品牌的社交貨幣

社交是人類除了基本生活外的又一需求，作為網際網路的原住民，因為社交媒體的發展讓他們有了更多想要分享的欲望。於是，不是品牌瞄準了用戶樂分享的特點，開始去打造高顏值的產品，讓顏值成為品牌打開社交網絡大門的鑰匙，有了社交傳播方式的加持，也讓品牌有了持續的話題性，能夠不斷去刷存在感。

悅己經濟與她經濟並行，籠絡女性受眾

早在2018年，QuestMobile機構的數據顯示，新中產人群已突破2.3億。這部分在消費上，更注重自我取悅和追求獨立的個性。因此，那些顏值高且能取悅他們的產品，就成了那部分人群消費的目標對象。有數據顯示，大多數女性消費感性大於理性，而高顏值且有新意的產品是讓他們願意掏腰包的重要因素，加上現在社會地位和經濟實力並存讓女性有了購買能力，從而為品牌的跨界產品變現提供了可能。