打破牙膏「神話」，別再花冤枉錢。
大家好，歡迎來到萬能實驗室，我是正在努力「消費升級」的圓滾滾。
消費升級是啥，通俗點說吧，消費升級就是以前上班坐地鐵，現在上班打滴滴，以前用國民品牌冷酸靈，現在不用牙膏中的愛馬仕就渾身不舒服，發小號光明正大diss順便上個熱搜。
拋開民族情緒和偶像包袱，作為一顆消費主義的老韭菜，圓滾滾想跟你們說句心裡話。
你們這些口口聲聲一百塊錢牙膏不值得買的人，對得起營銷號嗎？營銷號積攢了幾千年的財富、知識，智慧和藝術，只要用一管牙膏就能包治百病，讓你穩坐朋友圈c位。這價格，過分嗎？
世界上本沒有牙膏，愛美的人類多了，也便有了。1923年，我國生產的第一支牙膏「三星牌牙膏」問世。距今97年，所以使用牙膏這種行為本身就是一種消費升級。
至於幾塊錢和上百塊的牙膏有什麼區別，首先還是得從牙膏的成分和功效說起。再華麗的牙膏，主要成分也逃不開這麼幾種：摩擦劑，溼潤劑，表面活性劑，香精，甜味劑，增稠劑，水。
刷牙就是拿牙刷把牙膏往牙齒上摩擦，用機械摩擦的方式清除牙齒表面的汙垢。有什麼矛盾，什麼不快，摩擦摩擦就好了。摩擦劑約佔一管牙膏的50%。常用的摩擦劑，有碳酸鈣，磷酸氫鈣，二氧化矽，都是初中化學書裡的朋友。其中碳酸鈣的顆粒稜角比較尖，對牙齒的損傷比較大；零磷酸氫鈣高級一些，顆粒比較精細；二氧化矽是最精細和光滑的。
那麼，三種摩擦劑的價格差距到底有多大呢？是的，摩擦劑就是這麼樸素，每公斤成本都不到十塊錢。也就是說，哪怕採用價格最貴的二氧化矽，市面上常見的140克每支的牙膏其摩擦劑成本也還不到一塊錢。
牙膏配方中佔比第二大的配料是溼潤劑，約20%到40%。它的作用是保持牙膏中水分的相對穩定，能保溼、賦形、抗凍，姐姐們都愛用。
常用溼潤劑，有山梨醇、丙二醇、甘油。同樣，分別來看一下他們的市場價格。
咦，這好像也很便宜嗎？難不成，在剩下的牙膏成分裡，我能淘到金坷垃？
實際上，剩下的主要成分中最貴的是香精。因為香精用了較多的天然提取物，但是香精在牙膏配方中的佔比一般只有0.8%-1.3%。甜味劑就更低了，只有0.2%-0.3%。香精和甜味劑的加入是為了掩蓋其他添加劑的氣味，使人刷牙的時候能夠產生「愉悅」的摩擦。
牙膏中剩餘的一些成分，比如表面活性劑和增稠劑，由於含量低，對成本的影響都不大。表面活性劑又稱發泡劑一般含量僅為1.5%到2.5%。它的作用主要是產生泡沫，口腔內的髒東西能隨漱口清潔排出。增稠劑的加入則是為了提高牙膏的穩定性。
剩餘成分總價拋算十元，溼潤劑和摩擦劑都用頂配。這樣算下來，一支牙膏140克，原材料綜合成本不超過30元/公斤。140克=4.2元，包裝材料大約0.5-1元每隻。售價如果是十元，其中的差額也就是營銷費用和利潤了。售價如果是一百元，那可能等於在販毒。
當然了，牙膏曾經也很單純過，90%的牙膏就是清潔口腔的一般性產品。但是消費主義狂魔並沒有放過它。現在大部分牙膏都是功能性產品，什麼美白脫敏抗菌止血，消除牙齦腫痛。這年頭沒有點特異功能，牙膏都不好意思出來混。輔助功效的加持，一管牙膏瞬間高大上了。
有了營銷噱頭，就可以搶佔各種市場空白進行品牌區隔。所謂品牌區隔，就是你只是想喝一杯水，市場上卻有著有號稱加入礦物質的、加入負離子的水；有純淨水，蒸餾水天然水等等。而這種差異化打法向來就是收取智商稅的手段之一。舉個例子，很多人認為泡沫越豐富，牙膏的清潔效果就越好。但這其實是錯誤的，牙膏的清潔能力只與摩擦力有關，也就是我們所提到的摩擦劑，而摩擦劑與泡泡沒有關係。
那麼，作為功能性產品的牙膏真的有那麼強大嗎？首先來說美白功能，美白牙膏之所以能美白，是因為添加了特殊的摩擦劑，但這也僅僅有助於去除輕微的外源性色素斑。所謂外源性色素斑，其實是食物殘渣，煙漬，茶漬等所造成的色斑和菌斑。但對陳年老斑，比如四環素牙，氟斑牙等效果就不大了。所以如果有人告訴你靠一支牙膏，就能讓牙齒潔白如新，你應該報警。說實話，用了這麼多年牙膏能不能美白，心裡沒點X數嗎？
在即將施行的化妝品監督管理條例裡，牙膏被列入普通化妝品範疇。也就是說，牙齒美白功效以後不再被允許出現在宣傳語裡。
美白陣亡了，但抗酸抗菌功效並不違反廣告法。實際上對牙齒敏感的人來說，含鉀、含鍶或者含磷矽酸鈉鈣確實能夠幫助緩解，這在臨床醫學上是得到驗證的，這裡特指某事達。但是如果你的牙齒不敏感，用了也沒有意義。
人體口腔本身是一個微生物環境，各種菌群分別佔據一定比例，相互制約。長期使用添加抗菌藥物的牙膏會導致口腔內菌群失調，更容易出現牙周炎、黏膜病、齲齒等症狀。因此，即便牙膏它能夠防止多種病害，同一款牙膏也是不能長期使用的。
如果你的牙膏真的需要一些功能，那醫生唯一會推薦你的其實是添加氟化物，沒有過期的牙膏。這種牙膏可以有效預防齲齒，但是氟化物他也不貴呀。
所以牙膏中的愛馬仕一支就能洗刷掉大幾十的MARVIS到底貴在哪呢？
我思考了一下，大約是貴在形容詞吧。一般牙膏只會強調自己的美白、抗菌。「牙膏中的愛馬仕」就厲害了，它不但是一隻能夠讀懂生活藝術的牙膏，更是上帝偷吃的禁果。
畢竟是義大利輕奢中的戰鬥機，就連牙膏蓋都頗有講究。你看看這精緻復古的花紋，重點是這個牙膏蓋竟然是擰開的。
但是，根據MARVIS的成分表，除了少數幾款，這個牙膏好像不含氟和摩擦劑。也就是說，作為一款牙膏，MARVIS並不含有任何有效成分。換句話說，這款牙膏的清潔防齲能力可能還不如賓館的一次性牙膏。
不僅是MARVIS，對於大部分高價牙膏來說，其附加功效設計，包裝，市場宣傳，品牌溢價和情懷才是拉開牙膏價格的背後原因。對於我等凡人來說，刷牙最重要的當然還是口腔健康。北京市消協曾經對北京，天津，上海等28家企業生產的64種牙膏產品進行了測試，包括普通牙膏，美白牙膏，中草藥牙膏等多種品類，價格從一元到數十元不等。實驗結果表明，這些牙膏雖然價格不同，但產品功效並無顯著差異，只要沒過期幾乎都一樣。自古深情留不住，最是套路得人心。
一百塊錢的牙膏除了比十塊錢的貴了很多以外，並不能起死回生。想要靠牙膏來保護牙齒，真的不如多刷刷牙，巴氏刷牙法了解一下。
這裡是萬能編輯部。
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