南極、北極和珠穆朗瑪峰,被譽為「世界三極」。徵服 「冰的王國」南極,是一個國家科技綜合實力的象徵。從1984年首支國家科考隊遠赴南極大陸迄今,我國共開展了30餘次南極科學考察,2020年11月10日,中國第37次南極科考隊順利起航,繼續向著「人類不可到達之極」探索。
雪龍2號在南極破冰前行
從徵服最高的山峰到最遠的極地,一次次的突破極限,都是民族使命感的彰顯。而這些突破背後,有一個民族裝備的身影,它以領先行業的品質,助力中國極地科考事業。它,就是家喻戶曉的波司登。
早在1999年,波司登就隨同「雪龍」號科考船出徵南極。2019年,波司登與中國南極科考隊開啟合作,並建立長期合作關係。2020年,波司登與中國極地研究中心正式成立「極地功能性羽絨服項目組」,共同研發極地羽絨服裝備。今年11月10日,波司登專業保暖系列再次助力南極科考隊踏上第37次南極科考徵程。
中國南極科考隊身穿波司登羽絨服工作
業績持續報喜,
逆勢突圍已成「常態」
在波司登聯合中國南極科考推出專業保暖系列之際,其2020/21財年中期業績公告亦同時公布。公告顯示,截至2020年9月30日,6個月波司登收入突破46.61億元人民幣,較去年同期上漲5.1%。而毛利則大幅提升15.4個百分點達到22.27億元人民幣,實現了集團經營業績持續增長。
公告同時指出,2020/2021財年前六個月,波司登集團羽絨服業務收入為人民幣29.89億元,較去年同期上升18.0%至總收入的64.1%,主品牌波司登羽絨服收入同比上升19.7%,依然是集團發展最大的增長動力。作為單一品類的服裝品牌取得此成績,引人注目,品牌效應凸顯,規模效應明顯,作為波司登集團主增長引擎的羽絨服業務,將全面助力中國服裝品牌提質增效。
波司登亮眼的財報成績,無疑為資本市場注入了不少信心,而究其在逆勢中持續向上的原因,與波司登專注羽絨服44年積澱的專業實力是密不可分的,也正是憑藉這份極致的專業與領軍行業的品質,才能成為中國創造的代表,助力中國南極科考隊探索人類極限。
波司登助力中國南極科考隊
專業保暖助力南極科考
民族使命造就極致品質
秉承著為國爭光的情懷和探索自然極限的使命,上世紀80年代初,我國首支極地科考隊——中國南極科考隊成立,帶著有限的科研預算,穿著比較簡單裝備開啟第一次出徵。
然而在南極,平均氣溫都在零下40-50度,一年中有300天是8級以上的大風天氣,極端惡劣的天氣成為科考隊探索之路的最大阻礙。因此在極地科考中,防寒服就是生命的保障。
在南極,防寒裝備就是生命的保障
作為有著44年匠心底蘊支撐的民族羽絨服品牌,波司登在防寒服領域一直深耕細作,始終帶著這份民族使命感,立志為中國極地科考提供世界領先水平的裝備。
1998年,中國登山隊身著波司登羽絨服登頂珠峰;同年,隨中國北極科考隊遠徵北極,1999年,波司登又隨同「雪龍」號科考船出徵南極。今年,波司登專業保暖系列再次助力南極科考隊踏上第37次南極科考徵程。
波司登專業保暖系列由南極科考隊共同參與,並經過568次極端環境實測,結合先進科技以及專業工藝,在產品中加入了很多人性化設計,可以說是兼具保暖性與時尚性的集大成之作,也代表了領先全球羽絨服行業的品質。
波司登專業保暖系列進行極端環境測試
南極科考隊及中國南極崑崙站首任站長李院生表示,「波司登為我們南極科考隊設計的羽絨服,抵禦了南極的嚴寒,保障了考察的順利進行。」該系列是波司登又一次展現品牌精益求精、厚積薄發的匠心力作。這不僅是對羽絨服最高品質的挑戰,也是向人類在全球對自然極限不斷挑戰的探索精神致敬。
波司登羽絨服為南極科考隊抵禦南極的嚴寒
中國南極科考歷程的一次次突破,不僅是全人類探索未知、追求卓越的共同精神再現,也是中國科研不斷衝破瓶頸的充分展示。能成為極地「英雄」們的生命保障首選,亦是對波司登在品質上不斷精進的肯定。
專業匠心賦能品牌,
為全世界消費者呈現「中國溫度」
中國南極科考一次次探索的背後,是由 「製造大國」向「製造強國」轉變的彰顯。羽絨服行業亦是如此,波司登作為羽絨服品類領導者,是這一歷程轉變的重要引領者與見證者。
中國南極科考隊身穿波司登羽絨服
此次波司登與中國南極科考隊聯合推出的專業保暖系列,正是其在羽絨服領域不斷探索、突破,為防寒裝備帶來新思路的體現。洞察實際禦寒需求,波司登聯合中國南極科考隊,以「如何在不同情況下經受住極寒環境的考驗,並且更加適合使用環境」為主題進行共同研發設計,其中專業保暖中的子系列登峰系列就以蓬鬆度1000頂級鵝絨、「世紀之布」GORE-TEX面料等尖端品質,成為助力南極科考的系列,堪稱頂配版羽絨服系列。
波司登登峰系列採用號稱「人類第二層皮膚」的GORE-TEX面料
而這個系列也一舉斬獲2020年第四屆「中國優秀工業設計獎」金獎,與運載火箭海上發射系統、大疆無人機等產品共同獲此殊榮,是十個金獎作品中唯一的服裝產品,也是自主服裝品牌首次斬獲該獎項。
波司登榮獲第四屆「中國優秀工業設計獎」金獎
針對生活中不同場景,在專業科研領域之外,波司登通過滑雪系列、高端戶外系列、極寒系列,滿足了戶外、運動、出行等多樣保暖需求。
波司登專業保暖系列由登峰、高端戶外、極寒和滑雪四個子系列組成
面向冬季滑雪和旅遊愛好者,滑雪系列兼具防風體系與散熱體系,有效避免運動汗溼悶熱的難題。高端戶外系列以含絨量90%高蓬鬆度800+歐洲進口鵝絨,搭載「世紀之布」GORE-TEX,有效應對高寒溼冷的戶外環境,成為追求高品質羽絨服的商務精英首選。
著名主持人蔣昌建身穿波司登高端戶外系列
防風防水還可抵禦-30°C低溫的極寒系列,滿足了大眾對保暖的需求,其時尚的款型設計更是深受明星名人的青睞。
陳偉霆身穿波司登極寒系列
事實上,作為深耕防寒服領域44年的民族品牌,波司登自1976年創立至今,始終力求讓羽絨服以更高水平的保暖體驗,給予大眾專業級的溫暖。在這期間,波司登先後參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作,成為了羽絨服行業標準的制定者與推動者。
波司登3釐米13針精密縫製工藝
同時,波司登恪守工匠精神,每一件羽絨服都至少經過62位工藝師、150多道工序製作而成。專業品質與創新工藝的背後,離不開波司登對專業領域的深耕和專注。
顛覆傳統創新優化,
為專業保暖注入時尚新血液
除了長久堅守的專注,波司登還大刀闊斧進行創新升級,在堅持一貫的專業性之外,對產品、時尚設計層面不斷創新、突破,實現了品牌價值重塑和升級,波司登X高緹耶「新一代羽絨服」系列發布就是最好的例子。
該系列打破了傳統絎線羽絨服的製作工藝,顛覆了羽絨服傳統的設計思維,同時延續了中國品牌波司登和愛馬仕前設計總監高緹耶的創新理念,首創了風衣式羽絨服,將時裝與羽絨服完美結合,打造出集高定設計、時尚實穿、專業工藝於一身的羽絨服。
波司登 X 高緹耶「新一代羽絨服」發布會
波司登的創新思維與專業實力亦圈粉眾多明星及全球消費者。眾多國內外明星紛紛穿起波司登羽絨服;海內外活躍的社交媒體,如微博、小紅書、ins等也掀起波司登穿搭熱潮,對波司登羽絨服的追捧持續升級。
在今年最重要的購物節——「雙11」中,波司登銷售額突破15億大關,佔據天貓女裝排行榜第二名,天貓男裝排行榜第三名。2019年12月,波司登更是榮獲新浪時尚2019風格大賞時裝榜「年度全球最受歡迎羽絨服」大獎,深受消費者青睞。作為單一服裝品類的品牌,在專業品質與時尚設計的助力下,波司登羽絨服的口碑及認知度也在不斷強化提升,因此才能在此激烈競爭之下突圍而出。
2020年雙十一天貓女裝品牌銷售金額位列中國品牌第一
值得一提的是,波司登不僅僅是專注與創新的「長跑選手」,更是「溫暖全世界」品牌使命的忠實踐行者。44年來波司登積極履行社會責任,累積向社會捐款捐物超12億元。年初三億羽絨服馳援抗疫一線,向全國438家醫院及單位贈羽絨服共計151368件,以實際行動兌現「溫暖承諾」,承擔起民族品牌的責任。今年年初遠赴倫敦,作為首個登陸倫敦時裝周的中國羽絨服品牌為中國加油,讓國際時裝界感受到中國品牌的魅力,展現其作為大國品牌的實力自信與使命擔當。
2020年2月,波司登亮相倫敦時裝周,為中國加油
中金最新研報指出,波司登2021財年上半年業績超預期,主要因羽絨服銷售淡季期間公司自營零售業務增長顯著,同時波司登品牌雙十一線上零售額增長等增強了對公司旺季銷售的信心;維持跑贏行業評級和3.9港元的目標價。
直面壓力,向上生長是波司登的底色,繼支持北極科考、珠峰登頂後,波司登再次不遺餘力地為南極科考隊打造出世界領先水平的防寒服裝備,靠著「科技+專業」的硬實力,為我們的隊員保駕護航,不僅贏得了市場的目光,而且提升了國際品牌影響力。相信此番聚焦主業、深耕產品的「打法」,將繼續助力波司登引領服裝行業升級,在這個特殊的冬天給大家帶來多一層溫暖和防護。