天貓交易指數排行榜顯示，11月1日凌晨，雙十一第一波開場1小時後，彩妝類目國貨美妝品牌完美日記衝到第一，超過進口大牌阿瑪尼、蘭蔻、雅詩蘭黛等。
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就在前一天的北京時間10月31日，新國貨美妝品牌完美日記母公司——逸仙電商向美國證券交易委員會（SEC）遞交招股說明書，正式啟動赴美上市。如果IPO成功，完美日記也有望成為首個登陸紐交所的國貨美妝品牌。
從2017年正式推出，完美日記也不過3歲，卻已經實現了估值從0到40億美元（約合268億人民幣）的飛速增長。
靈魂人物——黃錦峰。中山大學畢業後進入寶潔工作，幾年後他選擇出國深造。2013年，黃錦峰結束了哈佛的MBA課程回到國內。彼時，他已經看到美妝行業在國內的巨大前景，隨即進入了國產護膚品牌御泥坊擔任副總裁，有了一個很高的起點。
2016年，黃錦峰離開御泥坊，與中山大學的校友陳宇文、呂建華一起創辦了逸仙電商，也就是完美日記的母公司。他們曾解釋，孫中山先生又號逸仙，公司取此名意在致敬母校。
2017年3月，完美日記這個品牌被正式推出，並上線淘寶店。
但是，當時的美妝界的布局是：海外一線品牌蠶食國內市場，老牌國貨品牌百雀羚、膜法世家、御泥坊牢牢把握線上。完美日記的日子並不好過。2018年，眼看流量紅利殆盡，除了把性價比作為賣點，黃錦峰將目光放在了社交電商，完美日記開始在小紅書和抖音進行大量投放，並請到大牌明星和帶貨一哥李佳琦助力，營銷火力十足。
在2018年天貓雙11中，完美日記僅用90分鐘即突破1億銷售額，成為了當年美妝界的超級黑馬，隨後更是開啟了爆發式增長。一度成為00們最喜愛的國貨品牌第二名，僅次於華為。
2019年，完美日記GMV達到35億元，同比增長363.7%，實現淨收入30.31億元，同比大幅增長377.1%；
2020年前三季度總銷售額為38億元，同比增長70.2%，約為同期中國美妝市場零售額增幅的30倍；淨收入32.72億元，同比增長73.20%。由此可見，該公司在今年前三季度的銷售額已超過去年全年，該公司今年全年的銷售額有望同比大增。
此外，2018年、2019年及2020前三季度，逸仙電商毛利率分別為63.5%、63.6%及63.1%，總體保持平穩。
11月1日，根據天貓官方數據平臺生意參謀的數據，天貓雙十一第一波爆發正式開場1小時後，彩妝類目天貓旗艦店交易指數排行榜中，完美日記已衝到第一，超過進口大牌阿瑪尼、蘭蔻、雅詩蘭黛等。
成立三年，完美日記在融資上馬不停蹄，眾多VC/PE爭搶入局。天眼查APP顯示，IPO前，逸仙電商共獲得5輪融資，獲得了高瓴資本、真格基金、高榕資本和紅杉中國等知名機構的投資。其中，高瓴資本前後共投5次加持逸仙電商，已成為逸仙電商IPO前最大的外部機構股東。
今年9月，完美日記剛剛宣布完成新一輪融資，投後估值40億美元，而就在今年3月的一輪融資過後，完美日記的估值還是20億美元。這也意味著，在短短半年內，完美日記的估值再次翻了一番。估值超過丸美、接近珀萊雅。
目前的股權結構是：Jinfeng Huang（黃錦峰）持股為27.7%，有60.2%的投票權；Yuwen Chen持股為8.3%，有18.2%的投票權；Jianhua Lyu持股為3.8%，有8.3%的投票權。
伴隨著Z世代和社交平臺崛起，年輕一代消費者對美妝產品需求激增。灼識諮詢報告顯示，中國成為全球最大的美妝市場，2019年零售額達388億美元。
逸仙電商很好的抓住了這個趨勢。近年來逸仙電商快速發展的訣竅是，從品牌建設到產品開發，全面數據化、社交化。逸仙電商可在6個月內完成新品的概念提出、開發到上線，遠低於國際品牌通常所需的7到18個月。
此外，完美日記通過社交化營銷模式直接與消費者展開互動，「DTC」 （Direct-to-Consumer 直接面對顧客）這個詞在逸仙電商的招股書中出現了近100次。官方數據顯示，截至2020年9月30日，逸仙電商旗下所有品牌官方帳戶粉絲數量已超4800萬。截至2020年9月30日，其與近15000個KOL合作，其中800多位KOL擁有一百萬以上的粉絲。
短短三年時間，完美日記在中國美妝界完成了從無名之輩到「國貨之光」的華麗轉身。然而，藉助新媒體的流量紅利，打造一個網紅品牌不難，難的是如何將爆紅變成「長紅」。若能成功上市，完美日記也將獲得更多的資本助力，屆時，「長紅」可能也將不再是夢想。
中國人均化妝品消費只有400多元，而歐美等地普遍在1500到2000元。美妝市場的春天剛剛開始，百億級的國產美妝品牌一定會出現。