分析:保暖內衣真能抵上三件羊毛衫嗎

2020-12-11 中國營銷傳播網





分析：保暖內衣真能抵上三件羊毛衫嗎

生活時報， 2000-10-19， 訪問人數: 4396


　　一出由葛優、趙本山等大腕明星加盟，廣播、電視、報紙聯袂表演的「大戲」---保暖內衣鬧金秋正在京城如火如荼地上演。「超保暖」、「健康環保」、「高科技含量」等內衣新概念無一例外地成為保暖內衣扔向市場的重磅炸彈。人們在點數著百元鈔票拎回一套套「不同尋常」的保暖內衣時，心裡也不盡踏實，穿這麼貴的保暖內衣真的就不怕冷了嗎？

　　據了解，根據產品明示擔保(產品說明書標明的各項指標)和生產廠家自定的企業質量標準，國家技術監督局日前對上海30家企業生產的30種產品進行質量突擊抽查，結果並不如人意。其中最突出的問題是保暖內衣的保暖率達不到產品介紹的水平。很多保暖內衣都自稱「南極棉」，有的在產品介紹中表明，「南極棉」保暖效果相當於兩三件羊毛衫。可檢驗顯示，30種產品保暖率最低為48.4%，最高為61.94%，而一件羊毛衫的保暖率為50%左右。這顯然與宣傳不符。

　　繼「超保暖」之後，「保健功能」是保暖內衣在市場上拋出的另一張牌。保暖內衣在廣告中聲稱能治療頭痛、腰痛、關節炎、頸椎病等疾病，真有那麼神奇嗎？業內人士坦言：衣服不能治病，不可能具有保健功能，要不還要醫院幹什麼，最多只具有輔助作用。至於「有效改善人體微循環」，更是故弄玄虛，因為凡是保暖的物品都能改善微循環。對於抗菌功能，「在內衣中融入無毒無害的抗菌劑，對有害於人體的病菌能起到殺滅作用。」這樣的廣告語也有水分。專家指出：如果抗菌劑真能和內衣融合，那麼抗菌劑必然改變了分子結構，也就不是抗菌劑了。如果沒有融合，那麼抗菌劑只是附著在衣服上，一洗就能洗掉，抗菌效果不會持久。

　　技監局有關人士認為，保暖內衣作為一種新產品，保暖作用是有的。然而國家對保暖內衣至今尚無統一的質量標準，因此，一些廠家在促銷中，對保暖內衣的功能隨意誇大，價格也越抬越高，這些做法對消費者都是不負責任的。2000年10月10日




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