自從疫情爆發，全球經濟都受到了很大影響，幾家知名航司如澳洲維珍航空都宣告破產，歐美多個連鎖品牌也面臨倒閉，現在英國國民小碎花品牌Cath Kidston也要撐不住了。
在過去的兩個財年中，Cath Kidston 已經虧損了2700萬英鎊。她們關閉了幾家店鋪，並消減了總部40%的規模，以降低運營成本。
但是疫情帶來的全國性封鎖無異於是雪上加霜，已經成為了壓垮駱駝的最後一根稻草。Cath Kidston 確認已經裁掉了908名員工，用僅剩的32名員工持續電商業務，以保住品牌的生存。並且在封鎖結束之後，所有英國境內的60家門店門店將不會開放。
儘管在國內外，大家還可以通過Cath Kidston的官網來購買相關產品，但以後去英國逛街都見不到它家可愛的店面了。
網購再怎麼方便，也無法代替真實逛街，埋在琳琅滿目的商品中挑選的那種心情，畢竟Cath Kidston的門店永遠充滿著田園溫馨感。而且雖然平價，她的粉絲卻從一流的歐美名媛到英國皇室都有，比如經常帶貨的凱特王妃。
當凱特王妃還不是王妃的時候，就常常被拍到背Cath Kidston的包包出行。即便是成了王妃以後，同威廉王子一起出行，攜帶的也是Cath Kidston的旅行包。（你別說，就連王子也要幫老婆拎包！）
喬治小王子這套英國錫兵的針織背心就是他們家的。（當初王子一穿上，全英國就斷貨了。)
而妹妹夏洛特，也是第一天上幼兒園，就煞有介事地把她們家的雙肩包背上。真是全家替Cath Kidston無條件宣傳呀！
還有本來就是走時尚自然風的黴黴，也是Cath Kidston的忠實追隨者。曾有Taylor粉絲親眼目睹她在Cath Kidston英國柯芬園店上大採購，離開店內時，整整買了31件寶貝回家……
除開名人外，據說每四戶英國家庭裡，就會有一家使用著她家的桌布、餐巾、杯子或餐盤。想想看能對著一桌花花草草，哪怕只是簡單的室內下午茶，也能喝出田園牧歌的心情。
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國民小碎花的前世今生
創立於1993年的Cath Kidston到今天已經走入了第27個年頭，作為從英國鄉村走出來的經典品牌，充滿辨識度的田園設計元素&極具摩登英倫風的復古姿態讓Cath Kidston始終像一個英倫Icon一樣的存在。
走在倫敦的大街小巷都不難看到女孩兒們手上提著一隻英倫風味十足的碎花包包，而她們隨手拿出的化妝包也很常繡著Cath Kidston的布標。
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喜歡Cath Kidston也是一件不分年齡的事，上至80歲，下至剛出生的寶寶，都會愛上這個永遠不會過時且實用的品牌。
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Cath Kidston將精緻巧妙體現在了每一款產品，任何一個型號都讓人想要收藏。現如今，Cath Kidston的印花產品越來越多，擴展到廚房用具、文具、電子配件等諸多產品，依然讓人忍不住想要全部擁有。
這麼看來簡直就是英國版MUJI！
為什麼英國人那麼喜愛小碎花？
其實傳統的英國人始終認為，花朵就意味著田園式的浪漫，能讓女性的柔美得以充分的體現。這個觀點如此傳統以至於Cath Kidston女士就是在英國鄉村開雜貨店時，對英格蘭鄉村風格耳濡目染，並充分認識到了傳統的魅力，靈感方才得以迸發——將傳統花樣變化成為具有時尚感的可愛印花，一舉讓經典而又復古的小碎花圖案虜獲了眾多女性的芳心。
創始人Cath Kidston女士
在品牌創立之初，Cath Kidston的印花風格以紅玫瑰為主，這一復古味兒十足的經典造型聞名英倫。隨後，更是逐步推出了圓點印花、條紋。不僅如此，連倫敦的著名景點也被用在了印花上。近年來，還增添了迪斯尼聯名系列，讓經典與經典碰撞出全新火花。
Cath Kidston的宗旨正是：「趣味，實用且別出心裁的設計，能讓每一天的生活充滿好心情。」事實也正是如此，想想能把她們家的印花帶入生活的每個角落：包包、床單、圍裙、桌布等等，房間裡處處都充滿了讓人重溫舊時代田園鄉村的典雅與浪漫。
02
印花：記住時光的禮物
Cath Kidston的印花也不光只是隨意選取花朵那麼簡單，她們每一季新式印花和產品幾乎都呼應了「時間」的主題，以此來反映時間是如何影響人們的每一天，甚至每一季的生活方式。
比如春日的多色雛菊、櫻花，夏天絢爛的布蘭普頓玫瑰、伊斯靈頓花束、野罌粟，秋季金黃的麥穗，冬日誘人的野生草莓……這些都是Cath Kidston希望大家記住的四季，以及萬物盛衰交替的自然規律。
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不僅如此，作為英國連皇室都追隨的國民品牌，自然也會將英國的小眾風光復刻進印花中。仿佛只要帶著這些小飾品，隨時隨地都會有一種在英國鄉間度假的閒適感。
Parklife 倫敦公園
素材取自英國攝政公園裡遊人野餐的閒適場景。河岸上小狗與鴨子們追逐玩鬧，枝椏在風種飄舞，演繹著風和日麗。手繪帶來的清新自然，不自覺讓人放鬆下來。
Lobster True Blue 蔚藍龍蝦
明亮的蔚藍色大海作為底色，造型獨特的橙色大蝦圖案堆砌，立刻就能把你帶回英國康沃爾海岸，回憶起在那度假的時光。
Painted Horses 群馬繪畫
致敬野獸派畫家Raoul Dufy色彩豔麗奪目的繪畫風格，以英國賽馬場為靈感，繪製了線條單純但形象誇張的群馬印花，並運用色彩對比，捕捉賽馬的動感瞬間。
Tropical Garden 熱帶花園
在英格蘭南部生活著一群美麗可愛的長尾小鸚鵡；讓她們置身於色彩絢麗、多姿多彩的熱帶植物群中。圍繞這一系列，推出了多個色系圖案，每個系列都仿佛置身在一個巨大的熱帶花園中。
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雖然英國的門店都關了，但Cath Kidston的網站還是照常營業的，也就是說大家還是可以在他們的官網上買到可可愛愛的小碎花單品。希望這樣甜蜜懷舊、熱愛生活的品牌還能陪伴我們更久的時間。
- The End -