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新民晚報訊（記者 金志剛）全民都還在戴口罩的時期，愛美的人們還化不化妝？怎麼化妝？拼多多近日發布的美妝報告——「口罩美人」商品榜單顯示，國內消費者的美妝偏好穩中有變，口紅仍居美妝第一，香水、眼影緊隨其後。該榜單是拼多多結合用戶「搜索次數」「頁面瀏覽量」「商品交易額」等維度，對最近30天美妝商品綜合分析的結果。
疫情時期，線下美妝產品專櫃遇冷，尤其是女生鍾愛的口紅，似乎因為口罩而成了妝容雞肋。有機構數據顯示，2020年春節前後，國內口紅的整體銷量幾乎腰斬。但出乎意料的是，僅僅過了一個月，在拼多多此次公布的十大美妝熱搜單品榜單中，口紅消費迅速回暖，重新位居第一。
「Dior美妝曾每1秒就賣出一支口紅」「各種顏色的口紅，女人永遠不嫌多」等說法，在拼多多再次得到印證。為迎合「後疫情時期」的美妝需求，拼多多百億補貼對美妝實現了全覆蓋，補貼商品的種類、品牌數量豐富且力度巨大，最高直接補貼比例可達60%。最受用戶關注的口紅方面，拼多多百億補貼覆蓋的大牌美妝口紅已經達數百款，補貼後價格多在100元至200元之間，每款口紅均有各種色號供挑選，最高的可達數十種。截至目前，拼多多口紅銷量的同比增幅達270%。
「自各地陸續復工復產以來，美妝成為最先回暖反彈的類目。因此，我們在近期也加大了對於美妝產品的補貼力度的商品覆蓋廣度。平臺的數據顯示，購買其他美妝商品的用戶，絕大多數也會購買口紅類商品，很多消費者還是希望以完整的妝容出門。」拼多多數據研究院副院長陳秋表示。
「口罩美人」商品榜單還顯示，眼睛成為妝容的重要窗口，更引消費者重視。眼影躋身熱搜美妝單品第三名，在平臺持續熱銷，眉筆、眼線筆、雙眼皮貼、睫毛膏等和眼影一起，佔據了美妝單品熱搜前十的半壁江山。
數據顯示，過去30天內，拼多多眼影的搜索次數同比增長了370%。其中，大地棕色系、南瓜橙色系、元氣橘色系等成為最受歡迎的眼影。此外，消費者對「40色眼影盤」「土豆泥眼影」「一抹成型」等眼影商品的關注度大幅上升。