巴黎世家七夕廣告「土」出圈,國際大牌休要糊弄中國金主

2020-12-17 澎湃新聞

原創 新姐 新女報

▲巴黎世家的土味七夕廣告被網友吐槽像QQ秀，你愛了嗎？

經歷了新冠疫情的各大奢侈品牌，都想趁著七夕這個中國傳統節日好好撈一筆，推出了各種七夕限定。

Hugo Boss推出的「男芭比」峰峰禮盒可可愛愛，就很讓人心動。▼

然而，在一眾品牌大戰中，唯一出圈的卻是巴黎世家（Balenciaga），不是因為有創意，而是因為——土。

土出了新高度！

模特被摳圖PS到瀑布前面，妥妥的上世紀90年代掛曆風。▼

還有這小學生喜歡的花體字和膈應的文案。新姐我尤其要批評文案，諂媚討好之意過於外露，今天的中國女性這麼容易被幾句磕磕巴巴的甜言蜜語灌迷魂湯嗎？

白眼翻到天上！

新姐今天就來好好八一八我們倒熟不熟的巴黎世家。

前段時間，隨著《三十而已》顧佳拎一隻愛馬仕包殺入魔都頂級貴婦圈的情節被討論，網上流傳了一張奢侈品鄙視鏈圖，巴黎世家也赫然在列，在第三陣營的角落裡，慘被愛馬仕、香奈兒、路易威登等正統大牌鄙視。▼

當然有其歷史淵源。

1919年，創始人克裡斯託巴爾·瓦倫西亞加(Cristobal Balenciaga)在西班牙開了第一家店，1937年遷到法國巴黎。2018年，巴黎世家在《世界品牌500強》排行榜中排名第397位。

▲克裡斯託瓦爾·瓦倫西亞加

巴黎世家早期走優雅路線，尤其以斜裁出名，其中一些設計今天看來依然非常時髦。如果說，香奈兒代表了正統奢侈品牌，巴黎世家從誕生那一刻起就有離經叛道的基因，這些設計並不是當時的主流，具有前瞻性。▼

一個品牌的風格會極大程度受到藝術總監的影響。2015年10月Demna Gvasalia上任後把土酷風發揮到了極致，藉由社交網絡受到叛逆的年輕一代推崇，當然，翻車的例子也不少。

▲Demna Gvasalia

近年最火的單品就是老爹鞋了，堪稱「真香鞋」，被很多品牌模仿跟風。2018年就發生了一位中國阿姨在巴黎排隊買老爹鞋，因指責幾名外國人插隊和她的兒子一起被請出去的新聞，這是「巴黎世家歧視華人」的出處，後來雖然巴黎世家兩次公開發布聲明，但中國網友並不買帳。▼

今年7月，巴黎世家深陷「抄襲門」。這個機車造型是典型的巴黎世家土酷風。▼

卻被投訴抄襲德國籍越南藝術生Tra My Nguyen的作品，2019年巴黎世家向他收集了資料和作品。這是原作，您就看像不像吧？▼

其他沙雕設計層出不窮，您就當看一樂子。

1萬5的購物袋 VS 6塊錢的宜家購物袋，還真沒看出有什麼區別。▼

這款包也是老相識了，春運特供，配上全套印花盛裝就更帶感了，簡直Slay火車站。▼

巴黎世家的秀場▼

中國某廣場隨拍▼

2018年，巴黎世家和Crocs跨界合作了一款洞洞鞋，Crocs這樣評價：「巴黎世家把 Crocs 帶到了一個新高度。」可以叫它「人生巔峰鞋」嗎！▼

巴黎世家還設計了一款鑰匙串，項鍊款7500元，手鍊款5600元，講真，不可以向看門的王大爺借嗎？▼

新姐印象特別深的還有一系列超寬的外套，感覺走起路來很有「排面」，跟巴黎世家早期的設計一脈相承。▼

「假兩件」也是招牌單品，售價8200多，網友DIY成本82。▼

批評設計，是金主的自我修養！

近年，國際大牌的設計屢屢遭到網友批評，從某個角度看，這是好現象，折射出奢侈品消費佔全球42%的中國人變得越來越自信：對於大牌，我們不是一味崇拜、跟風，當金主的，當然可以對琳琅滿目的商品嚴苛挑選。

對於大牌，得中國人者得天下。也必須更加謹慎，用更出彩的設計和上乘的質量吸引中國金主，而不是一味討好，更不是糊弄。

巴黎世家的七夕限量包，這回就算了吧！

▲價格13，900

文：光輝

原標題：《巴黎世家七夕廣告「土」出圈，國際大牌休要糊弄中國金主》

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