長城網訊（徐清銘）日前，「中國馬鎮杯」第二屆河北省文創和旅遊商品創意設計大賽正在火熱進行中，作為大賽重點活動之一的《聽見河北文創的聲音》系列主題直播活動，也將通過網絡媒體向人們講述河北的文化故事。
宣傳海報。河北工業設計創新中心 供圖
由河北省文化和旅遊廳、河北省工業和信息化廳主辦，河北工業設計創新中心承辦的系列主題直播節目《聽見河北文創的聲音》於6月19日-7月8日與大家見面，總計4期。將在冀雲·融媒體平臺、長城24小時新聞客戶端以及抖音App等同期播發。
第3期《國風新時代 民俗創好物》主題直播活動將於7月1日20:00-21:30與廣大網友見面，作為此次活動的重要嘉賓之一，承德避暑山莊旅遊集團投資發展部主管、承德避暑山莊文化創新中心主管王順濤重點從深挖地方特色，發覺更多國風文創經典等話題展開闡述。
王順濤致力於傳統文化的IP系統打造和文創產品研發，並受到了專業領域的認可。2019年4月份，在他的組織下，避暑山莊乾隆茶包裝系列在「2019年中國旅遊商品大賽」中獲銅獎；同年9月份，在「2019中國特色旅遊商品大賽」中，「避暑山莊乾隆遊」系列和「我是乾隆」茶器組獲得銀獎，「朕賜杏福」杏仁飲料獲得銅獎，「水心榭」文具組獲得入圍獎。此次前來節目現場，王順濤也帶來了一些參賽經驗分享給本屆大賽的選手。
在王順濤看來，河北要打造具有文化創意的產品，最重要的是與地方特色文化相結合，產品要有文化定位和引領。
「河北是一個非常具有文化特色的省份，但更具特色的是各個縣（市、區）的地方特色。如果要打造一個整體的創意產品，還是要把各個縣（市、區）特色當中的精髓部分提煉出來，去尋找它們的共同點，然後打造具有河北文化符號的產品。」王順濤說。
王順濤認為，一個好的文創產品，在內容打造上不局限於是一種物品，也可能是一種精神，一種研學的文化。無論是物質文化產品，還是精神文化資源，都可以通過一種恰當的方式，例如文學作品、影視作品去塑造、傳達和發揚。
在談及文創產品內容豐富的同時，如何更好地發揮市場效能，王順濤提出文創產品在設計之初就要找準市場定位，並進行產業化發展。「承德避暑山莊文創中心設計的產品，獲得了『2019年中國特色旅遊商品大賽』中的多個獎項，也是基於這個原因，我們產品的市場轉化率非常高。因為我們的文創產品在設計之初就已經找準了市場定位和受眾群體。我們把文化蘊藏在商品之中，面向遊客去推廣，讓遊客更多地去了解承德的皇家文化、山莊文化，以及滿族經典的文化。」在王順濤看來，如果文創產品僅僅是保留在做創意，做設計層面的話，它的壽命必然是有限的。所以，一定要市場化、產業化發展，並通過文創產品的產業化再帶動周圍城市及其它業態的共同發展，這才是文創產品市場轉化的健康路徑。
「『2019年中國特色旅遊商品大賽』的成功舉辦，對河北文創產品的創新發展來講，意義非常大，這也給我們提供了一個交流和學習的平臺。它對於激活地區文化特色產業、提煉優質文旅品牌、打造具有高識別性、高附加值的文旅IP有很強的指導價值。利用這個平臺，選手們可以去博採眾長，吸取優秀作品中的好經驗、好創意，然後再進一步的提煉和轉化。」王順濤認為，做文創產品也好，做新的旅遊商品也好，只有專注於地方特色，才能發覺更多的文創經典故事，才能實現文創產品日久月深的長遠發展。
好的文創產品需要場景化營銷，還是更需要口碑相傳？如何發覺更多的文創經典？如何將具有地方特色的文創產品推向市場？讓我們共同期待。更多嘉賓精彩內容也即將在後續直播活動中呈現，讓我們一起關注。