我們和 BEAMS 的買手教父 KEI HIROSAWA 聊了聊戶外機能產品的流行趨勢丨K-TALK

2021-02-21 潮流先鋒




買手對於品牌的作用是相當巨大的，他們是設計師和消費者之間的溝通者，也是品牌與市場之間的橋梁。一個好的時尚買手不僅要有好的品味，還要對市場非常熟悉，對市場有良好的前瞻性和預判性。可以說，買手決定著品牌走向和歡迎程度。

於 1976 年創立的 BEAMS 是日本著名的潮流百貨店品牌，至今已有 30 多年歷史，BEAMS一直引領及影響日本時裝潮流界。在各式產品中，每一款都富有獨特的個性，切合現代人的生活節奏，深受消費者喜愛。

而這一切都離不開 BEAMS 買手的功勞。 而 BEAMS 諸多買手中 KEI HIROSAWA 是不得不提的一位。這位出生於 1970 年，被業界譽為戶外運動品類的買手教父具有 24 年的多品牌零售經驗，從 1997 年開始成為 BEAMS 的專職買手，豐富的從業經驗以及獨到的眼光，使得他成為了日本的戶外潮流意見領袖。 

在前些日舉辦的 ISPO 上海夏季展中，我們有幸見到了 KEI，並對他做了簡單的訪問，聊了聊戶外機能產品的流行趨勢，以及他對現如今一些現象的見解。


KIDULTY：您平時對服裝的選擇上有什麼特別的風格、品牌喜好嗎？ 

KEI HIROSAWA：我個人比較喜歡上世紀40年代到70年代的軍裝以及工裝風格，在一些特定的場合我會選擇「Savile Row」出品的定製西裝和皮鞋。（Savile Row是位於英國倫敦西區一條具有兩百多年歷史的小街，從19世紀初開始這裡便匯聚幾乎所有的英國頂級裁縫。現在提起 Savile Row 幾乎就是高級定製西裝的代名詞）




「戶外品牌和潮流結合是很好的事」

KIDULTY：現在戶外品牌和主流潮流、運動品牌合作愈發緊密，例如 White Mountaineering 與 adidas 的合作，The North Face 與 Supreme 合作，您對這些現象有什麼看法？ 

KEI HIROSAWA：我認為品牌間是一個雙贏的方式，品牌將各自的優勢拿出來，帶來更好的產品。而這也是BEAMS一直在做的。BEAMS已經和很多品牌展開過合作，比如說 Dr. Martens，DICKIES，Vans，New Balance 等等，在未來我們也會和更多的品牌進行合作。 談到戶外品牌和主流潮流、運動品牌間的合作，我認為這是一個很好的事情。現如今人們的日常穿搭中，對戶外產品的功能性需求在逐漸增加。就比如說潛水手錶，登山 Jacket，滑雪服等，這些產品在滿足日常的搭配需求的同時能提供更好的功能性。而潮流、運動品牌龐大的用戶群體，對戶外品牌推廣來說也是一件好事。



「戶外品牌年輕化是對其有幫助的」

KIDULTY：曾經的戶外品牌給我們的感覺會偏向於功能化，而現在的戶外品牌設計更偏向於年輕化，您認為這會是戶外品牌為了市場而做的妥協麼？ 

KEI HIROSAWA：如果說戶外技能類產品最本質上提供給消費者的功能性沒有減少或缺失的話，我認為就不算是妥協。現在很多戶外品牌的設計都更加的時裝化，年輕化，從而讓更多的消費人群去關注這些品牌，對戶外品牌的發展是有幫助作用的。我認為採用多元化設計元素不但沒有降低產品的功能性，反而一些精妙的想法給了傳統的戶外品牌一個新的設計思路。 

KIDULTY：諸如 Acronym 這種在潮流和戶外領域比較火熱的品牌，他們在做自己產品的時候會用到比較老式的軍品面料，那隨著科技的發展，那您認為是更新型的面料更好，還是這種經過時間檢驗的面料更適合消費者呢？更加有保障呢？

KEI HIROSAWA：我覺得不能很絕對的說兩種面料孰優孰劣，只要是消費者喜歡的，它們就有存在的理由。就比如說西瓜一樣，不論是跟什麼其他水果搭配，我都覺得很好吃。兩種材料都能用來做服裝，只要能滿足用戶的需求就行。


「我很喜歡印第安風格的飾品，特別是Navajo 以及 Hopi風格」

KIDULTY：我們看到您身上佩戴了很多的飾品，您能談談您對飾品的看法嗎？ 

KEI HIROSAWA：我從15開始就很喜歡佩戴飾品。我很喜歡印第安風格的飾品，特別是 Navajo 以及 Hopi 風格（Navajo 和 Hopi 是美國印第安部落）。為此我曾經去到美國中部，去探訪這些部落。我也喜歡 Goro’s，這個牌子在日本很出名。

ISPO 是具有 40 多年歷史的全球最大運動商貿平臺，今年 ISPO 上海展第二次在國內呈現了運動潮流專展區並邀請 BEAMS 的 Kei 分享了日本運動潮流文化的見地。通過跟 KEI HIROSAWA 先生的剪短交談，了解到他眼中的戶外機能產品的流行趨勢，以及他對現如今一些現象的看法。如果你有好的想法和不同的見解，也歡迎給我們留言討論。

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