12月31日，北京時間16：00，由歡娛影視出品，於正擔任製片人，吳謹言、聶遠特別出演，王一哲、王鶴潤、王宇威、許曉諾領銜主演的清朝古裝劇《金枝玉葉》於Netflix全集上線，成為第一部在海外首播的內地劇。該劇圍繞爾晴之子富察福康安，乾隆和魏瓔珞之女、七公主昭華，以及超勇親王拉旺·多爾濟等年輕一代間的情感糾葛，講述了一則跌宕起伏的帝王家女兒擇婿故事，一經開播在國內外均獲得了不錯的市場反響。
開啟內地劇Netflix首播先河
《金枝玉葉》探索國劇「出海」新思路
隨著國內劇集製作水平的不斷提高，以及相關政策的大力引導，國劇「出海」已成為常態。但是，此前輸出海外的國劇多是在國內首播且播出成績不錯的劇集作品，而《金枝玉葉》則是在Netflix首播，開啟了內地劇海外首播的先河。事實上，像《金枝玉葉》一樣看點頗多，且製作精良的內地劇並不少見，為何該劇能脫穎而出，成為內地劇「出海」的新標杆呢？
究其原因，《金枝玉葉》的幕後操盤手——歡娛影視創始人於正無疑是最大的助推力。從業以來，於正始終追求品質，敢為人先，打造的《美人心計》《宮鎖心玉》《延禧攻略》《皓鑭傳》等劇集屢屢打破同類題材的創作桎梏，不僅收穫了高收視、好口碑，還不斷刷新自己引領的古裝劇創作風向。
早期的《美人心計》是當時市面上少見的優質古裝大女主劇集，為古裝劇的創作提供了新思路；《宮鎖心玉》勇奪當年省級衛視晚間劇場單平臺平均收視冠軍，成為清宮劇大熱之作，且劇中濃鬱豔麗的美學風格一度引領古裝劇風潮；《延禧攻略》《皓鑭傳》一改古裝劇許久以來的故事套路，憑藉不走尋常路的「反瑪麗蘇」設定，與古樸典雅、質感高級的服化道風格徵服觀眾，同樣對近兩年古裝劇的創作影響頗深。
歡娛影視出品的經典古裝劇（部分）：《宮鎖心玉》《美人心計》《延禧攻略》《皓鑭傳》
因深耕傳統文化沃土，「於正劇」不僅在國內廣受歡迎，走出國門後同樣獲得了不錯的市場反饋。於正和歡娛影視在全劇中國風上布局多年，且小有建樹，早期的《美人心計》《宮鎖心玉》等劇目風靡海外，近兩年的劇目則不斷探索國劇「出海」新思路，同樣表現不菲。《延禧攻略》自開播之日起，就覆蓋了北美、南美、歐洲、非洲、澳洲幾個大洲的新媒體平臺跟播愛奇藝非會員播出，之後又於美國、加拿大、馬來西亞、新加坡、日本、泰國等地的電視平臺播出，不僅播出成績亮眼，還登頂2018谷歌年度熱搜榜單，引發的全球「延禧熱」毋庸置疑；《皓鑭傳》同樣發行覆蓋海外70多國家和地區，且播出期間收視率和網播量持續增長，再掀海外觀眾觀看內地劇的熱潮。
據此，於正不僅緊跟國內觀眾的審美，也嘗試探索國外觀眾的觀劇取向和習慣，這為他和他的《金枝玉葉》「試水」國外首播提供了有力支持。更為重要的是，《金枝玉葉》的「牆外開花牆內香」，一方面從側面證明中國文化國際影響力的提升，另一方面為內地劇輸出海外提供了新思路，對華流出海的意義不言而喻。
爽感、甜寵交織呈現
強情節、快節奏書寫皇家兒女愛恨糾葛
《金枝玉葉》故事獨立卻又與《延禧攻略》血脈相連，講述了「衛龍夫婦」嫁女的故事。相處多年後，「衛龍夫婦」感情依舊，兒女的婚事開始提上日常，就此拉開昭華、思婉、超勇親王、福康安四人之間的愛恨情仇序幕，上演了一出爽感、甜寵交織的「公主出嫁記」。
劇情上，《金枝玉葉》延續了《延禧攻略》的爽感和甜寵。作為女主角，昭華遺傳了母親魏瓔珞獨立聰慧、直爽率真、敢愛敢恨的性格，一路鬥智鬥勇，披荊斬棘，最終尋得真相，贏得真愛。例如，在聯姻對象拉旺·多爾濟聽信傳言拒婚之時，昭華沒有自怨自艾，而是主動出擊，憑藉智慧和真心讓他回心轉意，誠心實意地迎娶自己；在踏入富察福康安因要替母親爾晴報仇而設下的陷阱後，昭華不後悔輕信他人，但也不會輕易原諒矇騙自己之人......隨著劇情的推薦，昭華的人設和故事帶給觀眾酣暢淋漓的爽快感。
在昭華「打怪升級」的過程中，她與拉旺·多爾濟的感情也不斷升溫。數次接觸之下，拉旺·多爾濟慢慢看清昭華的本真性情，不再抗拒兩人的聯姻，在昭華受欺負時，更是挺身而出霸氣護「妻」，一句「離昭華遠一點，你根本不愛昭華」道盡真心。而爾晴之子富察福康安則是當下觀眾最偏愛的美強慘人設，雖有勇氣有謀略，但成長的過程中親情缺失，喜歡的女孩又因自己的魯莽行事漸行漸遠，反差設定非常吸引觀眾。
再看重新營業的「衛龍夫婦」，在年歲閱歷的增長下，魏瓔珞在待人接物上學會了以退為進，但依舊不改年輕時期的聰慧、直爽；乾隆心繫天下，深情依舊，「衛龍夫婦」的老年生活同樣惹人心動。
《金枝玉葉》之所以徵服了大批國內外觀眾，除了故事內容看點頗多外，與強情節、快節奏的敘事方式也不無關係。相較於國產劇，美劇、英劇最大特點是集數少但劇情密集，由此導致的海內外觀眾在觀劇習慣存在較大的差異性，這也是很多國劇折戟海外市場的重要原因，此前《甄嬛傳》曾意識到這一問題，通過刪減補拍修改成6集播出，但還是沒能充分把握歐美觀眾的追劇喜好。在此基礎上，《金枝玉葉》在製作之初就充分照顧海外觀眾的追劇喜好，全劇短小精悍，用短短六集就淋漓盡致地呈現出劇中鮮活立體的人物、跌宕起伏的劇情，成功打開國際市場，非常值得行業學習和借鑑。
傳統故事包裹時代精神內核
中國文化魅力突破海內外觀眾壁壘
於正曾多次強調，「我對中國五千年的文明非常驕傲，我想告訴人家中國有多偉大。」帶著這份執念，《美人心計》《宮鎖心玉》《延禧攻略》《皓瀾傳》《金枝玉葉》先後走出國門，並在海外市場屢屢斬獲佳績。
這些劇集立足歷史文化，通過現代化的影視技術，向海外觀眾講述了一個又一個中國故事，通過對故事背景、人物、情節等的設置，製作上對中國元素和工匠精神的表達，潛移默化地輸出中國傳統文化。以清朝時期為背景的《金枝玉葉》細緻傳承了清宮文化的特色，劇中建築、家具、擺件豐富多樣且絢爛華麗，再現乾隆時期的富麗和輝煌，服裝造型的配色則以古典素雅為主，並融入了點翠、燒藍、通草、絨花等傳統手工藝要素，讓海外觀眾透過歷史故事，感受中國古風的魅力。
除了深厚的文化內涵外，主題立意也是一部劇能否獲得海外觀眾認同感的關鍵所在。《金枝玉葉》雖然講述的是清朝發生的故事，但所傳達的價值觀非常具有時代精神，全劇通過講述昭華、思婉、超勇親王、福康安等人的故事，引導觀眾只有付出真情、真心才能獲得美好愛情；亦藉助兩代人的情感糾葛，勸誡觀眾不要沉溺仇恨，而是學會用寬容和放手去尋得真正幸福。該劇根植中國傳統文化，賦予全劇勇敢追愛、積極向善的正能量，以此打破語言、文化的壁壘，獲得海外觀眾的廣泛認可。
中國文化出海是一件長久不易的事情，《金枝玉葉》海外首播的大膽嘗試，離不開於正和歡娛影視向海外市場輸出影視作品的決心和堅守。未來，歡娛影視會繼續傳承和挖掘傳統文化的精髓，堅定不移地助力國劇「出海」，讓更多的海外受眾感受中國故事底蘊，領略中國傳統文化。
結語
《金枝玉葉》還原傳統文化底色，緊抓劇本和製作品質，在短短六集之內講述了一個關於清朝公主擇婿的故事，並藉此勾勒出古代帝王家關於親情、友情和愛情的價值觀念，打動海外觀眾是必然結果。我們也期待《金枝玉葉》早日於國內上線，讓國內觀眾也一睹這個傳奇的清朝宮廷故事。