來源：時刻頭條
在上半年新冠疫情影響下，國內雷射投影市場數年來首次「半年報收平」，這讓行業對雷射投影是否還能高速增長，捏了一把汗。2020年第三季度，雷射投影市場重拾增勢——奧維諮詢數據顯示，三季度國內傳統投影市場雷射產品銷量達14.88萬臺，增幅19.4％；銷售額35.3億元，同比略下降0.7％。
對此數據，行業研判，其基本代表了「雷射投影」產業已經在疫情陰影下復甦。行業專家預判，2020年雷射投影全年增長在兩位數已有保障；不過銷售額方面，恐很難有大幅增長。對於後者，主要影響因素是高價位的工程市場，受到文娛行業經濟復甦緩慢和上半年經營損失較大影響，採購意願低迷，因此均價下降較大；同時，雷射顯示板塊整體價位漸漸走向普及，家用為代表的市場價格下降是基本規律。
「頭兩年的龍頭，工程現在弱勢！對於雷射投影企業而言，2020年的成長必須建立在新動能之上。」這一點也在第三季度的數據中得到了很好的體現：即傳統商教市場、特別是商務市場的啟動成為行業增量的新支點。
雷射投影新龍頭：商教應用
據奧維數據顯示，第三季度國內雷射投影教育市場銷量6.15萬臺，增幅4.6％——雖然增速有限，但是依然是雷射投影最大的獨立應用行業。近年來，面對教學市場交互平板和納米黑板的衝擊，雷射教育產品集中突破「大屏高亮」應用的瓶頸，依靠靈活安裝、售後升級等應用特性支持，日益在傳統K12、高教、社會培訓等領域實現了對汞燈產品的替代和升級，並持續保持雷射投影市場規模支柱的作用。
與教育市場本就是「雷射投影規模支柱」不同，商務投影市場卻是雷射投影市場的「最大短板」：傳統汞燈市場中，商務應用是最大的細分獨立板塊——雷射投影市場，商務應用卻是最小的細分獨立板塊。恰是這一點，也讓行業認為「得商務者得天下」。即，窪地恰是增量的希望所在。
三季度，國內商務雷射投影機銷量增幅高達35％、僅次於家用市場的39.4％，成為行業市場成長的一個重大新支點。
2020年三季度，商教市場對雷射投影銷售的「鼎力支持」，以及傳統家用板塊的繼續火爆，也表現在品牌排名上：例如，海信憑藉雷射電視的領先，在雷射投影國內市場排名繼續保持「首位」，市場佔比15.8％。
雷射投影行業另一個達到雙位數市場佔比的是民族品牌索諾克，市場佔比12.1％左右。索諾克行業第二成績的取得，主要得益於商教市場的增量。在2020年之前，索諾克重點市場集中在工程領域，成為本土文娛顯示市場的支柱性品牌。2020年疫情之下，索諾克發起「新支點」戰役，在商教市場斬獲頗豐。
其中，三季度，索諾克商務雷射投影份額提升29個百分點、銷售額份額提升16個百分點。索諾克是三季度雷射投影商務市場唯一實現兩位數佔比提升的品牌。同時，教育雷射投影市場，索諾克銷售量市場佔比提升15個百分點、銷售額上更是大幅提升20個百分點，整體銷量則位居教育雷射細分市場第三名——但是，特別值得一提的是，索諾克教育雷射投影是主要雷射教育品牌中「難得的均價上升品牌」，這得益於索諾克在工程顯示上的技術優勢，向大屏高亮教育產品上的遷移，形成了結構性產品性能競爭高地。
「依託商教市場的增量，索諾克實現了新的躍遷！」第三季度，雷射投影市場，索諾克整體銷量排名第二，僅次於海信，佔有率12.1％，增幅308.1％；銷額佔10.5％，增幅250.9％。海信的家用、索諾克的商教，已經成為2020年雷射投影市場增長的「標杆」！
抓大勢，做普及，雷射投影更進一步
「第三季度，雷射投影機近2成的增量，最大的意義是讓行業重拾信心！」這是疫情之後一次重要的「增量數據」。這個數據至少說明，雷射投影還在高速增長的道路上。其中，2020年也會是一個「有作為的豐收年」。
行業人士特別對商務商場的「增長」讚許有嘉：作為行業成長的「最大窪地」，卻也是傳統汞燈市場的最大「存量空間」——商務投影市場雷射化的加速，將為雷射投影全面取代汞燈「打開最後的大門」，也會帶來新一輪增長的機遇。
對此，業內專家指出，曾經有一段時間，圍繞商務投影市場雷射是不是必須、雷射是不是能在這個細分領域普及，存在爭議。而2020年三季度的成績說明，這種擔憂是沒有必要的：雷射投影產品終會走向普及、必然走向普及。現在，索諾克的商務攻勢，則是在打開「雷射投影普及」大門的最後一道鎖。
據悉，即8月份，索諾克推出長江系列智能商務雷射投影機後，11月份「索諾克SNP-LX3105雷射商務投影機驚爆3999元價格」，徹底打破了雷射投影市場的「價格底線」——價格降幅高達4成。
從投影歷史上看，國內投影市場從幾十萬臺，到百萬臺的躍遷，恰以2008年產品單價跌破5000元為分割點：行業歷史數據幾乎說明，能否突破這一價位，幾乎就是「一倍」的增量力量所在。在三季度，索諾克嘗到商用市場拓展的甜頭後，索諾克進一步打開商用投影雷射產品普及的大門，後期其對整個產業走勢、規模升勢的影響肯定會更大！
「教育突出高亮大屏的性能升級，與液晶顯示走差異化競爭；商務突出普及型價值、讓雷射真正惠及最需要長效固態光源的中小型企業用戶！」這是索諾克抓住的行業規律：這個規律和海信的家用投影市場也積極相似。
海信雷射電視如何能暢銷呢？如何在2020年前三季度，幾乎「翻番」增長？甚至，2020年前三季度，汞燈投影機在雷射電視和LED智能投影儀的夾擊下，在家用市場喪失近半數份額呢？答案在於，越是普及型的消費者，越是需要「雷射光源」帶來的零維護、零耗材特性。中小企業、中小會議室、零售商務投影市場，與消費者家庭市場在這一點及其類似：即適當的價格下，雷射投影的「零維護」對於大型公司的「專業IT後勤隊伍而言，也許不是什麼大不了的事情」，但是對於普通消費者的家用和中小企業客戶而言，卻是「真正的大需求」。
長壽、零耗材、高性能，靠著這三點，雷射投影在教育和家用市場已經站穩腳跟，並不斷成長；未來也必然依託於此在商務市場「乘風破浪」。2020年三季度的商務起航只是序曲。在這一輪新的產業升級中，索諾克就像此前抓住了工程市場的歷史機遇一樣，再次在高性能教育、普及型商務市場成為領頭羊。
「技術要創新、市場模式也要創新！」索諾克通過緊抓雷射投影產業發展的技術規律、消費規律、普及需求，不斷創造民族投影產業的新奇蹟。2020年三季度行業第二的成績，也許只是一個開始而已。