封面新聞記者 崔江 張越熙
5月25日，京東宣布疫情緩解後首個電商購物節「京東618」正式啟動。京東表示今年的618將推出超級百億補貼。縱觀京東、阿里巴巴、蘇寧已經公布的相關信息，可以發現新冠疫情對618電商購物節產生了不小的影響，今年618有著不同於往年的新特徵：參與的品牌數量大幅增加，電商平臺在補貼方式上不再玩套路。
疫情後首個電商大促，品牌方積極參與
今年由於受到疫情影響，品牌方需要618這樣的節點來提升銷量。天風證券表示，即將迎來 618 電商購物節，作為公共衛生事件後首個傳統電商全民大促，此次大促將成為品牌和商家提升上半年業績的重要契機。
在此前的京東財報電話會上，京東高管對外透露，今年的「京東618」是17年來行業和上下遊企業參與度最高的一次。
不僅是京東，天貓此前也表示，目前報名參加今年天貓618的商家比去年618翻了一倍。參加618折扣的商品超過1000萬款，與去年天貓雙11齊平。
「618對我們來說就是『回血之戰』。」正在備戰大促的歪瓜出品創始人胡櫟偉說，疫情期間因為無法發貨、工廠停工，資金只進不出導致現金流完全斷裂，靠著貸款才撐過來。雖然銷售在回升，但還沒有完全恢復。所以最近，歪瓜出品研發了許多新品，準備在618期間「衝一波」。
「最簡單」的618加速企業數位化升級
受到此前各個城市發放現金消費券的帶動影響，今年618購物節期間電商平臺也不再「玩套路」。京東集團副總裁，京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示：「「今年將是最簡單的一次京東618，消費者不用撓頭比價算帳，不用苦等下單時機。」天貓也稱，今年618發放的現金消費券和補貼使用門檻將達到有史以來最低。
專家預計，疫情進入常態化防控階段後，最大一波消費回補將在618到來。此次增加了現金消費券，將最大限度地調動消費者的購物熱情，為品牌創造生意增量。可以預期，今年電商618大促將會成為新消費的又一次大爆發，將有力對衝疫情影響，拉動內需增長，促進經濟回暖。
分析認為，電商平臺的簡單策略使得疫情後首個大規模消費促銷活動，或將加速中國線下企業數位化的進程。
京東透露，京東618將與廣大品牌商家開展更為密切、更加創新的合作，打造產業鏈上下遊參與最廣的一次618。目前40多個家電品牌為京東用戶單獨開設了超過200條專供生產線。天貓也提出，許多品牌紛紛趕在618之前入駐天貓，一些以線下體驗為主的汽車、餐飲等行業也首次上線開店。