品牌策劃 Calvin Klein 換 logo!你熟悉的CK變樣了...

2021-02-17 柏菲工業設計

關註上方「柏菲工業設計"中國工業設計領導品牌

菲姐說：Calvin Klein（簡稱：CK），是一個美國時裝品牌，於1968年成立，創始者為同名設計師卡爾文·克雷恩，曾經連續四度獲得知名的服裝獎項,Calvin Klein有「Calvin Klein Collection」、「CK Calvin Klein」、「CKJ」三大品牌，另外還經營休閒裝、襪子、內衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。在我們眼裡CK就是「性感」的代名詞，廣告也通常是這樣子。

素材源自LOGO大師版權歸原作者所有

或者是這樣子

在 Calvin Klein 昨天發布的 Instagram，你可以看到，Calvin Klein 的 logo 有了這樣的變化：

之前的

變成了

顯而易見，不僅僅是首字母，Calvin Klein 的其它所有的字母都變成大寫的了，設計師希望能看起來更簡潔有力，據悉這次主筆設計師是Raf Simons，真是一次大刀闊斧的改革

而Calvin Klein 稱，這是「回歸品牌的精神本源」，以及「紀念品牌創始人和基金會的貢獻」。同一時間，Calvin Klein 的 twitter 和 Facebook 帳號頭像的 logo 照片也全部得以更新。

當然，對於 Calvin Klein 來說，換新的 logo 可能意味著一定的風險——畢竟在消費者心中，那個出現在內衣邊緣、T 恤正前方的「Calvin Klein」字樣，早已成了他們心中對這個品牌最好的註解。而CK則覺得換新logo能表明想改變突破的決心!

事實上，logo 作為品牌最重要的資產之一，它的改變幾乎是必然伴隨著爭議。不僅僅是 Calvin Klein，還有其它的一些品牌在改變 logo 之時也備受質疑—— 2012 年，Hedi Slimane 把 Yves Saint Laurent 的「Yves」去掉了。

而設計師Raf Simons 稱曾在 CK 首發定製系列中賦予了它優雅感。而這一次更換的無襯線字體 logo，則讓它看起來更簡單了。 

其實CK這次更換logo不只是影響到品牌產品都得換標，熟悉字體的朋友應該知道，CK曾經出過一款CK字體為了防止產品被仿冒,這下隨著logo的更換估計也得重新做了吧！


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