作者丨市界 馮晨晨
編輯丨朗明
10月15日，杜蕾斯因「大尺度」廣告被罰81萬的消息，在網上瘋傳。「一直沿著河邊走，總有落水的那天」，杜蕾斯相關公司被罰，其實是可以預見的。
市界查詢國家企業信用信息公示系統發現，這源於杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿在今年7月更新的一則行政處罰內容。起因為，上海曼倫商貿有限公司在更新一款震動棒的網頁宣傳時，發布「35種玩法燃燒你的慾火，步步為營欲罷不能」等內容，違背社會良好風尚。
實際上，這並非杜蕾斯相關公司首次因「大尺度」內涵廣告，收到行政處罰決定書。杜蕾斯官微帳號運營主體斯騰爽健貿易（上海）有限公司，就曾在2019年與喜茶、淘票票、餓了麼等品牌官微進行品牌互動營銷中，因發布廣告中含「今夜一滴也不許剩」、「今夜餵飽每一張嘴」等內容，遭立案調查。
事件引發網友熱論，「81萬的廣告費，效果棒棒」、「就該狠狠罰，色情低俗還能被無腦網友洗成性教育也是服」、「杜蕾斯廣告創意向來不錯，但小片裡那些聯名廣告文案創意確實低俗。」不過，也有不少為其打抱不平的聲音，「一個賣保險套的，文案直接點說人涉黃，含蓄一點說人內涵，說到底還是自我封閉，把這件事想的太汙穢」。
天眼查APP顯示，斯騰爽健貿易（上海）有限公司成立於2006年，註冊資本470萬美元，為中國香港企業LONDON INTERNATIONAL TRADING（ASIA）LIMITED的全資子公司，法人代表ENDA RYAN，主要從事保險套、驗孕試紙、人體潤滑劑等的批發、網上零售、進出口以及相關配套服務。
值得注意的是，這位ENDA RYAN不僅是這次「被罰81萬事件」主角上海曼倫商貿有限公司的董事，還是美贊臣營養品（中國）有限公司、美贊臣嬰幼兒營養品技術（廣州）有限公司等的董事長兼總經理，頗有來頭。
實際上，不僅是杜蕾斯，傑士邦就在幾天前剛因為尺度及言論不當而道歉，自稱非常尊重所有消費群體，無論性別、種族、年齡等。可網友對這則致歉聲明並不買單，「簡直是侮辱女性，低俗垃圾營銷中的典範」、「從設計到審核再到新媒體運營，所有人都沒發覺有任何不適，真令人匪夷所思」。
市界發現，類似「內涵廣告」，並非只出現在保險套品牌上。
今年8月初，奧迪在社交平臺發布一則標題為「讓你的心跳更快，在每個方面」的RS4廣告，並配上一張小女兒背靠奧迪吃香蕉的圖片。這張圖片很快引起網友的批評，大致分為兩方面，有人指出，「孩子處於一個危險位置，這並不好」。甚至有聲音稱，「該圖片具有涉及兒童色情的不良暗示，手拿某人體器官的小女孩」。
隨後，奧迪對此表示道歉，「我們希望能夠傳達這些信息，表明即使是最弱小的人，也可以放鬆地依靠RS技術。奧迪從未想過要傷害任何人的感情，我們對這種不敏感的圖像表示誠摯的歉意，並確保今後不再使用這種圖像。」