2020年12月20日，在《大話西遊》手遊群雄逐鹿爭霸賽現場，大話西遊與貴州茅臺達成國風品牌戰略合作夥伴協議。
作為首款與貴州茅臺達成戰略合作的遊戲品牌，在未來，大話西遊全品牌和貴州茅臺還將開啟進一步深度合作，嘗試將中華千年酒文化以網際網路為載體，賦予其新的色彩。
此次，貴州茅臺也以《大話西遊》手遊群雄逐鹿爭霸賽賽事合作夥伴的身份冠名賽事，而這僅僅是大話西遊全品牌與貴州茅臺合作的第一步。
新國風X古典國風，茅臺首次將合作對象放到了遊戲界
中華酒文化源遠流長，在《說文解字》中就曾有記載："杜康始作。又名，國君，名人。"隨著時間的更迭，釀酒技術的不斷提升，以茅臺為代表的蒸餾酒逐漸替代了唐代詩人白居易筆下的"綠蟻新醅酒，紅泥小火爐"。八百年過去，茅臺如今已經成為了與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒，而受到貴州當地的環境、農業生產情況影響，它卻仿佛被刻入時光膠囊之中，保留著自己的本真本味。
被醬香所浸染的茅臺，成為了中華酒文化中一座豐碑。
而在網際網路時代，茅臺酒卻被賦予了全新的色彩。在此次《大話西遊》手遊群雄逐鹿爭霸賽現場，網易遊戲大話西遊全品牌正式宣布與貴州茅臺開啟合作，將以國民遊戲品牌大話西遊為載體，將中國酒文化和其中的茅臺文化融入到遊戲中，讓那股流淌於中華血脈八百年的酒香，賦予網際網路的基因。這是茅臺首次嘗試以遊戲為載體，去展現自己的企業文化和中華酒文化，他們顯然期望，能以此讓更多人通過網際網路成為中華酒文化的受眾。
貴州茅臺的年輕化之路
貴州茅臺與大話西遊的合作，看似突然，實則早有伏筆在其中。近年來，茅臺就一直致力於走年輕化路線。為了將其從藍圖變為實景，茅臺不僅多次調整自身的高管年齡層，將80後甚至90後提拔到管理層之中，還強化集團管控能力、實現品牌瘦身。進入2020年，茅臺更敏銳地意識到網際網路對於品牌的影響力，開始嘗試通過直播帶貨等途徑，將茅臺打入人群之中。
另外一邊，大話西遊品牌上線至今，憑藉著對中華傳統文化的深度理解和繼承，在端遊和移動網際網路平臺已經獲得了超過2.2億玩家的認可。近年來，大話西遊更在遊戲開發過程中，大規模融入各類中華優質文化，並在其基礎上展現自己對其的全新理解。此次大話西遊與貴州茅臺的合作，則是其傳遞中華傳統文化的又一次大膽嘗試。
這次合作，對於貴州茅臺而言，正是其執行年輕化策略的一次全新嘗試。如果說直播帶貨是為了追求潮流，強化茅臺在大眾人群中的品牌認知度，那麼與大話西遊的合作，則是為了在年輕人群中追求文化認同。茅臺想要通過傳遞酒文化，去向玩家展現茅臺匠心的根本原因，以文化認同去聯繫玩家與品牌的情感紐帶。而大話西遊同樣看重茅臺廣大的用戶群體與其背後所容納的悠久國風文化。兩大國民品牌在不同的領域有不同的所長，而他們的結合又能彌補自身所短。在雙方的積極推動下，他們的合作也變得理所當然。
品質的始終如一，讓貴州茅臺得以獲得人人稱道的口碑，而時刻緊跟網際網路潮流的變遷，是大話西遊得以立足於市場的秘訣。"不變"與"變"的碰撞，看似矛盾，實則互補。兩個看似受眾群不相干的產品，將通過此契機得以向彼此的受眾闡述自己的企業文化理念，並尋求他們的認同。
茅臺的網際網路故事，從戰場開始
當合作成為一種共識時，雙方所需要的就只剩下了"契機"。
《大話西遊》手遊群雄逐鹿爭霸賽正是一次將茅臺帶到億萬玩家面前的最好契機。群雄逐鹿爭霸賽，是屬於無數大話玩家的戰場。而在戰場中，於金戈鐵馬之外，"酒"的影子也揮之不去。在王翰的筆下，酒是忘卻戰場殘酷的鎮痛劑，在辛棄疾心裡，酒卻能喚醒他被壓抑的豪情。
酒是對凱旋者的認可，也是對失敗者的撫慰。而在此次《大話西遊》手遊群雄逐鹿爭霸賽現場，茅臺就作為冠軍戰隊的冠軍酒，一同見證冠軍戰隊的榮耀時刻。而這僅僅是一個開始，在未來，大話西遊還將以茅臺為引子，進一步去展現中華的酒文化和茅臺文化，在更廣闊的玩家群中，為中國酒文化，為茅臺留下更多情感記憶。
當虛擬照進現實，把千年文化注入年輕人群
近年來，隨著中國國際地位的提升，越來越多的中國人也對民族文化產生了更多的認同感。伴隨著越來越多的品牌將傳承中華傳統文化視為自身品牌展現社會責任感的一大途徑，大話西遊大品牌也利用網際網路這一高效的傳播渠道，將過去只能依靠口口相傳的優秀文化，傳遞給更多受眾。
在茅臺之外，大話西遊還曾將飄逸唯美的漢服，帶到了上海時裝周的現場。
它更聯動西安、成都、敦煌等多地博物館，因地制宜，展現出來。在西安碑林博物館，它以中國書法為切入點，開啟了漢字復興計劃，為外界展現漢字之美，並在線上線下上線了大話西遊X西安碑林博物館攜手打造的絲蘊丹青系列時裝，將王羲之的書法融入到縱橫絲線之中。
在成都博物館，它又以中國傳統皮影戲為載體，為國風復興計劃帶來新的元素。它通過拍攝皮影戲微動畫和皮影紀錄片並推出一系列的互動玩法和戲影江湖文創禮盒，將千年前的"電影"帶到玩家身邊；
它還深入敦煌博物館，通過"守望敦煌計劃"，去復現敦煌千年的色彩藝術，通過打造實景臨摹副本去展現數字敦煌之美，以嘗試以更全面的展示方式，去展現敦煌文化的多種藝術表現形式。
多樣化的合作模式，滲透到了玩家生活的方方面面，也讓大話西遊這一品牌，與中華文化產生了更深入的聯繫。而此次與茅臺的合作，更是讓品牌得以融入中華的酒文化中，為大話西遊的品牌形象塑造填補了一個新的空白。
國風遊戲與貴州茅臺的碰撞，是一次傳統文化以全新渠道演繹的大膽嘗試，也是一次新世代受眾穿梭歷史的尋根之旅，而同樣的匠心，就是維繫這兩大品牌合作的重要紐帶。
雖然過往風華已經被凝固於歷史之中，但通過種種虛擬形式，大話西遊將讓茅臺的過往，乃至中國酒文化的過往，被還原到當下年輕人群的視域範圍內，無論是中國歷史悠久的酒文化，還是茅臺傳承多年的傳說故事，在大話西遊的遊戲中以故事、玩法等內容一一呈現，甚至可能還有文化定製的內容，雖然目前未公布相關合作的內容，但是依然讓人非常期待。
而貴州茅臺與大話西遊此次的合作，也很有可能將深度影響之後的網際網路產品和中華民族品牌的合作，為後來者提供重要借鑑。
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