原標題：完美日記母公司成中國最年輕上市化妝企業，上市首日漲75%
上市發行價為10.5美元/ADS，收盤價為18.40美元/ADS，完美日記母公司逸仙電商昨日晚間(11月19日)首日在紐交所掛牌上市，最終以漲幅達75.24%、市值達122億美元的成績收盤。逸仙電商正式成為美股中國美妝集團第一股、中國最年輕的上市化妝品公司。
相關資料顯示，逸仙電商此次在美上市總計發行5875萬股美國存託股票(ADS)，募資約為6.17億美元，其稱本次發行融資資金將用於業務運營及一般公司用途、潛在的戰略投資與併購、數據分析技術及產品研發，及線下體驗店擴張。據悉，高瓴資本、老虎基金、騰訊和雲鋒金融等多家知名機構均有參與本次IPO認購。
另值得注意的是，此前，逸仙電商在一級市場上已經吸引了真格基金、弘毅投資、高榕資本、高瓴創投、CMC資本、老虎基金、厚樸投資、博裕資本、龍湖資本、凱雷投資、華平投資、正心谷資本等知名機構的投資。
逸仙電商如此被資本看中，應該與其出色的業績分不開關係。南都記者查閱相關資料發現，2019年逸仙電商總銷售額為35億元，同比增長363.7%，2020年前三季度，逸仙電商的總銷售額為38億元，同比增長70.2%。
其中，2019年363.7%的同比增速，約為同期中國美妝市場零售額增幅的30倍；2020年前三季度的同比增速，約為同期中國美妝市場零售額增幅的15.6倍。
根據招股書，逸仙電商的業績主要來源於完美日記品牌的貢獻。數據顯示，2018-2019年該公司97%以上的收入來自完美日記品牌，2020年完美日記品牌的收入佔比為79.8%。
公開資料顯示，逸仙電商創立於2016年，這意味著，從創立到上市，逸仙電商只用了4年。值得注意的是，逸仙電商業績增長迅猛且成為中國最年輕的上市化妝品公司，背後與逸仙電商DTC(Direct-to-Customer，直接觸達消費者)和數據驅動(Digitally Native)的新型商業模式脫不開關係。
值得注意的是，在逸仙電商發展初期，其直接觸達消費者的方式，主要是依靠與KOL合作。資料顯示，截至9月底，與逸仙電商深度合作過的KOL超過15000個，其中包括800多個粉絲數超過100萬的KOL。
實際上，龐大的KOL體系的建立，一定程度上讓逸仙電商的資金向營銷傾斜。逸仙電商招股書顯示，2018年-2019年逸仙電商的營銷費用佔淨收入總額的比例高達48.7%、 41.3%，2020年前三季度該比例又提升至62.2%，相比之下，雅詩蘭黛、資生堂、丸美、珀萊雅的營銷費用佔比分別為23.8%、34.3%、30%、39.2%。值得注意的是，營銷佔比遠超同行的現象，讓逸仙電商深陷營銷投入換市場佔比的質疑聲之中。
據逸仙電商招股書，其未來發展重點仍將聚焦在增強高度社交化、數位化的營銷能力，建構自有KOL體系。同時，逸仙電商將繼續投資技術研發和加強數據分析能力，著力打造面向未來的美妝新品牌孵化平臺。
（文章來源：南方都市報）
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