來源：聯商網2019-06-03 11:26
聯商網消息：今天（6月3日），優衣庫KAWS UT系列正式上市，據悉，這是優衣庫攜手紐約著名當代藝術家KAWS推出的第六季聯名款UT，特別從KAWS創作生涯早期至今廣泛的雕塑和藝術作品中精選呈現。
《聯商網》注意到，今日優衣庫線下各大門店均已排起了長隊，各路UT粉和KAWS粉聞訊而來，旨在第一時間搶購到心愛的單品。
▲優衣庫杭州濱江寶龍城店
▲優衣庫杭州西溪印象城店
▲優衣庫杭州大悅城店
▲優衣庫杭州利星名品廣場店
優衣庫UT不僅是個性和潮流的象徵，還是多元文化藝術內容的入口，更承載著不同時代的回憶。新銳畫家莊曉璐認為，UT像是一個文化博物館，讓我們站在巨人的肩膀上表達著對世界的看法，也與周圍分享著對文創生活的熱愛。
UT不僅是生活中的藝術氣息，更成了新時代消費者必備的時尚單品，展現了一種年輕的生活態度。
《聯商網》了解到，優衣庫2019春夏UT系列承載動漫、文化、藝術、遊戲、奇幻等多元創造力，展現無界年齡生活態度。從2018年那句「集合世界創造力」的slogan，到今年的「穿越創造力」，可以看出，創造力是UT的生命力。
更多時候，優衣庫UT通過產品喚醒了幾代人的青春記憶，逾越了年齡鴻溝，得到了一眾消費者的認同，不管是6-60歲，小孩子還是銀髮族群，都能在UT的文化世界裡找到屬於自己的精神歸屬和情感共鳴，穿出個性年輕，表達自我態度。
儘管UT正在成為優衣庫的暢銷時尚單品，每一次的UT新系列上市都能引發搶購狂潮，但在早期，優衣庫UT也不過是一副傳統賣相。
優衣庫母公司迅銷集團CEO柳井正起初將UT的重心放在工業化生產模式上。他認為只要搭建起一套從印花合作、面料選擇、生產配送到最後銷售的完備機制，優衣庫便能夠大大降低T恤價格，並不斷添加各種印花圖案，以此來吸引顧客。可以說，UT最初是柳井正低價值戰略可能性的試驗品。
因此，UT的貨架過去給人的印象更接近於一個琳琅滿目的大賣場，總是顯得不夠時尚。
為了改變這樣的形象，2006年年初，柳井正把當時在日本廣告與設計界頗有名氣的設計師佐藤可士和請來擔任優衣庫的藝術總監，負責優衣庫的全球視覺設計。
佐藤可士和把一家「UT概念店」開在了日本街頭潮牌的聚集地東京原宿，並把UT放在透明罐子裡售賣來吸引顧客。「如果優衣庫沒有UT，就不會那麼自由與多元。」他說。
此後，優衣庫把UT視為增加自己時尚元素的產品。「T恤本身就是可以有無限可能性的服飾。UT一直以來都希望傳達給大家一種時尚印象。」優衣庫方面曾如此表示。
從2014年開始，優衣庫各種聯名款T恤層出不窮，i am OTHER、SPRZ NY 驚嘆紐約系列；2015年，Music icon聯名款，2016年春夏開始，每一季優衣庫與KAWS都將推出聯名系列； 2017年，《One Piece》為紀念20周年，推出合作款；2018，春夏系列發布集合世界創造力，推出包括村上隆與哆啦A夢、樂高、暴雪、復仇者聯盟等，38款跨界合作款T恤等等。
通過與全球範圍內的知名藝術IP廣泛合作，跨界聯名款的超強帶貨能力一次又一次將賣基礎款的優衣庫推上時尚潮流生意的巔峰。通過大IP，拉近不同文化背景下品牌跟消費者距離。
優衣庫大中華區CMO吳品慧就曾表示，「設計師款、聯名款、合作款最大的目的還是要滿足大家對於生活追求，希望藝術全民化、文化全民化」。
目前，優衣庫UT的價值在於「大眾負擔得起的時尚」，從借力其他品牌，到合作原創，再通過像UT設計大賽、利用粉絲經濟的UT pick-up活動等，UT在苦心經營自己的IP價值。
（來源：聯商網 王雪）
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