雖然過去ASICS的成績也不錯，但品牌的國際名聲相對低調。
2020年東京奧運會組委會於早前宣布，日本運動品牌ASICS將成為東京奧運會合作夥伴。除了為日本國家運動員提供運動服以外，還將為奧運會全體志願者提供統一的服裝。
ASICS集團總裁Motoi Oyama對此表示榮幸，且表示「公司成立的理念是為通過體育促進青少年的健康發展，這個理念與奧運會和帕運會的方向上是一致的。」
ASICS是日本鬼冢八喜郎先生於1949年成立的跑鞋運動品牌。主打專業運動性能，產品以跑鞋為主。目前全球年銷2500萬雙運動鞋，成為世界第五大運動用品製造商。這與其全球化發展戰略不無關係。
雖然過去ASICS的成績也不錯，但品牌的國際名聲相對低調，許多人在早幾年前都並不了解這個品牌。於是近幾年ASICS開始加強國外宣傳，如去年在法國等多個國家開設了網店，德國建立起物流中心。目前國內京東網也有ASICS的專賣店，對於第一次認識這個品牌的人可能覺得實惠，店內折扣非常多，大部分鞋子都不用350元就能買到。但對於近年來通過時尚街拍逐漸關注這個品牌的年輕人來說，這又應該是個不菲的國際潮流品牌。可見，ASICS在國際市場上的定位還是較模糊的。
為了進一步促進或改善其全球化策略，近日ASICS表示將對集團架構進行重新規劃，未來幾個月內會進行裁員調整。首先會重組日本國內業務。為使生產管理集中化，日本區內的銷售分公司將併入ASICS日本總公司，其餘團隊大部分歸於ASICS香港公司旗下。
當下媒體說話的時代，宣傳成為了各大品牌發展最重要的部分之一。像奧運會這種全球矚目的盛事無疑是宣傳的最好平臺。關於2020年東京奧運會贊助商，東京奧委會還給出了以下名單，包括：可口可樂、 ATOS、普利司通、陶氏、GE、麥當勞、Omega、松下、寶潔、三星、豐田和Visa 。作為國內贊助商，ASICS在接下來的五年裡都將與奧運會、帕運會的各項宣傳活動相聯，他們也將有權使用奧運會和帕運會的名稱和圖像，包括徽章、吉祥物和口號等。
因此時隔多年，日本再次成為全球矚目的奧運會舉辦地，ASICS無疑將利用這次盛事以求進一步打響國際名聲。但成功與否，就要看究竟是作為奧運會官方贊助商的ASICS，還是多以運動員商業贊助亮相的NIKE 等牌子誰更亮眼了。