半島全媒體·風口財經見習記者 劉寶年
隨著天氣越來越冷，市民對冬季保暖用品的需求正逐步增加，記者在青島多個商超走訪時發現，商家紛紛將毛毯、羽絨被等應季產品擺放到醒目位置，被稱為「暖冬神器」之一的電熱毯佔據了貨架的「半壁江山」。
近日，彩虹集團首次公開發行A股並在深交所中小板正式掛牌上市，成為「電熱毯第一股」；而作為中國江北最大的電熱毯生產企業、青島本土老牌企業琴島電器則推出多種創新產品，適應不斷變化的市場需求。反觀電熱毯行業領域，頭部企業正從資本到創新不斷加碼應對產業痛點，未來市場或將面臨洗牌。
氣溫持續走低，電熱毯銷量走俏
「這一款是長1.6米，寬80釐米的，鋪在你的單人床上肯定夠用了，價格也比較合適。」12月12日，剛剛參加工作不久的小王正在西鎮某商場內選購電熱毯，售貨員根據小王描述的床墊尺寸向她推薦了標價109元的單人款。
電熱毯毯料（琴島電器供圖）
「我目前是合租的房子，因為和室友們一樣都是上班族，平時在家的時間只有晚上和周末，所以我們沒有開暖氣。」小王告訴記者，工作日在公司上班有空調感覺不到冷，但是晚上到家後洗漱結束就只能進被窩取暖。「今天正好周六，趁著休息出來買個電熱毯，周末有時候天氣不好不出門，沒有暖氣只能在被窩躺一天，有了電熱毯就不怕冷了，可以舒舒服服看劇打遊戲了。」小王笑著說。
據商場工作人員介紹，目前各種尺寸的電熱毯銷量都比較可觀，價位在99元到279元不等，有時一天能賣出六七條。「前來選購電熱毯的群體除了年輕人還有一部分是老年人，有的老年人家裡雖然開著暖氣，但上了年紀身體怕冷，晚上睡覺容易暖不過來，鋪個電熱毯可以輔助一下。」
電熱毯毯料生產設備（琴島電器供圖）
此外，在走訪中記者發現，目前市面上銷售的大部分知名品牌電熱毯產品除了普通加熱功能以外，還附加了保溫和睡眠功能，更注重用戶舒適度。「有的顧客選購時會特別諮詢有沒有這類功能，大家普遍擔心睡著後電熱毯持續加熱，進而影響睡眠。」商場工作人員說道。
「雜牌軍」屢現市場，門檻低成產業痛點
「前段時間去一個小商品市場看到一些門店在賣電熱毯，價格基本在30元到50元之間，也沒有包裝盒，看著不太正規，沒敢買。」家住西海岸新區，今年66歲的孫大爺腿腳不好，每年冬天都會用一段時間電熱毯，最近他找出家裡的電熱毯發現線路有些老化，出於安全考慮，孫大爺決定再買一條新的。
「我們家裡的那條已經用了五六年了，也該換一換了，畢竟是貼身用的電器。」據孫大爺介紹，他平時不常出門，喜歡待在家看電視，前幾天看到有關於電熱毯老化引發火災的新聞，更讓他堅定了更換的決心，「我在超市裡也諮詢過，電熱毯的使用年限一般是6年，我看中了一款239元的，雖然比小店裡的貴好幾倍，但是各項指標都符合國家標準，用著更放心。」
青島市琴島電器有限公司（琴島電器供圖）
「239元在電熱毯裡算貴的了，不過使用6年的話，平均下來一年也就40塊錢，還可以！」孫大爺的老伴補充道。
記者在網絡搜索發現，幾乎每年冬季都有關於電熱毯引發事故的報導，而這些事故多發於農村等相對欠發達地區。據業內人士介紹，之所以農村成為事故多發地帶，是因為有質量不過關甚至是「三無」產品的流入，「最主要的原因就是行業門檻比較低，普通電熱毯生產流程其實並不複雜，發熱絲的好壞尤為關鍵，一些不法商家為了降低成本，會選擇低廉的發熱絲，給產品帶來了很多安全隱患。其實這也一定程度上影響了整個電熱毯行業的發展，可以說是產業上的一大痛點。」
頭部企業加碼應對，行業洗牌蓄勢待發
近日，彩虹集團首次公開發行A股並在深交所中小板正式掛牌上市，成為「電熱毯第一股」，截至12月14日，總市值已超過30億元。
公開信息顯示，目前彩虹電器僅擁有5條生產線，2018年電熱毯總體產能利用率已達到122.3%，屬於滿負荷運營，產能瓶頸亟待突破。而在此前公布的招股書中可以看到，此次擬募資4.16億元，其中3.21億元用於「柔性電熱產品產業化項目」，項目建成後，將每年新增200萬床電熱毯、400萬隻電熱暖手器的產能，另外的9495萬元則用於「營銷網絡及信息系統提升建設項目」，繼續完善線上銷售渠道，企業未來發展方向可見一斑。
據統計數據顯示，目前全國經營範圍涉及電熱毯的在業企業有近千家，其中青島就有73家。作為中國江北最大的電熱毯生產企業、青島本土老牌企業，琴島電器也正在不斷研發創新產品，開拓「線上+線下」的多元營銷渠道。
某超市內的電熱毯貨架
「我們已經研發出集智能自動控溫、毯面恆溫、除潮除蟎可水洗等功能於一體的電熱毯，在功能和品質方面都有很大的提升。」琴島電器總經理於盟盟告訴記者，消費者對產品的要求在不斷提高，作為行業頭部企業，更應主動創新，順勢而為。據於盟盟介紹，琴島電器的產品在海外也很受歡迎，至今產品出口額已超過總銷售額的40%，並且目前也已加入亞馬遜平臺，在跨境電商領域將再度發力。
「我們正在培養自己的網紅主播，逐步開展線上直播帶貨活動。」於盟盟表示，在智慧時代，電熱毯行業企業也要跟上潮流，與消費者互動的同時更能了解大眾需求，進而有針對性地對產品進行創新提升。
給幾代人帶來溫暖的電熱毯行業已不知不覺走過了近40個年頭，在接下來的發展中，頭部企業的持續加碼必將帶來領域的新一輪變革，行業洗牌正蓄勢待發。