奢侈品鐘錶集團知多少

奢侈品近幾年，買奢侈品包包、鞋子、衣服這些已經不是什麼新鮮事了，特別是對女生，買買買實在是讓人難以抗拒。了解品牌多一點會發現，我們為不同品牌掏的錢，最後可能都進了同一個集團的兜裡。鐘錶行業也一樣，我們熟知的鐘表品牌，表面上看是互相競爭的關係，實際它們可能都出自同一個集團。

在鐘錶行業，有三大鐘表集團，旗下的鐘表品牌市場銷售份額囊括整個表圈的半壁江山，分別是Swatch斯沃琪集團，Richemont歷峰集團，LVMH路易威登集團。此外，鐘錶大戶人家還有Keving開雲集團、Festina集團、Movado集團、Fossil集團等。

而未被"納入"這幾大鐘表集團的制表品牌，就是我們常說的獨立制表品牌，他們多是家族式自主經營或背後有金主投資支持。獨立制表可以說是表圈的一股清流，在競爭激烈的鐘表市場上，他們擁有獨立的決策權，依然堅持著自己獨特的設計理念和傳統工藝技術。

一、瑞士Swatch斯沃琪集團

接下來，和大家逐一介紹這幾大鐘表集團。首先要介紹的是斯沃琪集團。斯沃琪集團是世界最大的手錶生產商和分銷商，也是目前世界上唯一一個專營鐘錶的集團，它的鐘表銷售額佔全球份額的近30%！

20世紀70年代石英危機爆發，80年代正值瑞士制表業面臨最嚴峻的危機的時候。1983年，尼古拉斯•海耶克，也就是斯沃琪集團的創始人，通過兼併收購當時瑞士兩家倒閉的制表企業——ASUAG和SSIH，成立了SMH瑞士微電子技術及鐘錶聯合公司。在他的領導下，這家公司僅用短短五年的時間就躋身全球制表行業的領先地位。1998年，SMH更名為斯沃琪集團。

斯沃琪集團創始人：尼古拉斯•海耶克

斯沃琪集團旗下擁有18個大家熟知的鐘表品牌，我們按等級來一一介紹：奢華品牌有寶璣Breguet、寶珀Blancpain、海瑞溫斯頓Harry Winston、格拉蘇蒂原創Glashütte Original、黎歐夏朵Léon Hatot、雅克德羅Jaquet Droz、歐米茄Omega這7個品牌；

高端品牌則有3個，分別是浪琴Longines、雷達Rado、聯合格拉蘇蒂Union Glashütte；

中端品牌有天梭Tissot、美度Mido、雪鐵納Certina、漢米爾頓Hamilton、寶曼Balmain、CalvinKlein這6個品牌；

基礎品牌則有斯沃琪Swatch和飛菲Flik Flak。

斯沃琪集團這18個鐘錶品牌，最受寵愛的是哪個品牌呢？恐怕非寶珀、歐米茄、浪琴莫屬了。據美國投資銀行摩根史坦利與瑞士諮詢公司Luxe Consult聯合發布的最新報告顯示，2019全球鐘錶年營業額超過10億瑞郎的品牌有7個，其中斯沃琪集團獨佔三席，分別是歐米茄（23.4億瑞郎）、浪琴（16.5億瑞郎）、天梭表（10.5億瑞郎），這三大暢銷品牌佔斯沃琪集團營業額的60%！另外的四個年銷售額超10億瑞郎的是勞力士（50億瑞郎）、卡地亞（16.6億瑞郎）、百達翡麗（13.5億瑞郎）和愛彼（10.3億瑞郎）。

二、瑞士Richemont歷峰集團

說完斯沃琪，接下來介紹第二個鐘錶集團，歷峰集團，也是世界第二大奢侈品公司，排名在LVMH集團和Keving開雲集團之間，其鐘錶銷售佔全球份額的近20%。歷峰集團由南非億萬富翁安頓.魯伯特(Anton Rupert)創立於1988年的瑞士，集團以葡萄酒和白酒起家，很快又擴展到了菸草業。

歷峰集團創始人：安頓.魯伯特

創始人的兒子約翰·魯伯特狂愛奢華腕錶和頂級珠寶，在接手公司後，專買有歷史底蘊的品牌，和皇室貴族沾親帶故的最好，血統不高貴的統統不要。現在，歷峰集團的業務涉及四大商業領域：珠寶、手錶、服裝配飾及以 Yoox Net-a-Porter 為首的電商業務，此外還包括菸草、金融服務、美酒等業務。

歷峰集團旗下擁有十大鐘表品牌，都是大家熟知的高端奢華品牌：江詩丹頓Vacheron Constantin、積家Jaeger-LeCoultre、卡地亞Cartier、伯爵Piaget、朗格A. Lange & Söhne、萬國IWC、沛納海Officine Panera、羅傑杜彼Roger Dubuis、梵克雅寶Van Cleef & Arpels、名士Baume et Mercier。

在這十大鐘表品牌中，歷峰集團最寵愛的，卡地亞是當之無愧的第一。除這十大高級鐘錶品牌外，歷峰集團旗下有部分品牌，雖然不是主做鐘錶但也有腕錶產線，比如以書寫工具聞名，最近官宣陳坤為其最新代言人的萬寶龍、全球頂級的男士奢侈品牌登喜路Afred Dunhill等等。

三、法國LVMH路易威登集團

第三個要介紹的鐘表集團是LVMH集團。LV，相信是讓所有女生都為它瘋狂打call的品牌。作為全球第一大奢侈品帝國——法國LVMH集團成立於1987年。2020，LVMH集團總裁兼CEO貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）登上了全球富豪榜榜首。

LVMH集團創始人：貝爾納·阿爾諾

LVMH集團實施奢侈品產業多元化戰略，旗下擁有70多個品牌，業務涉及五大領域： 葡萄酒及烈酒(Wines & Spirits)、時裝及皮革製品(Fashion & Leather Goods)、香水及化妝品(Perfumes & Cosmetics)、鐘錶及珠寶(Watches & Jewelry)、精品零售(Selective Retailing)。

LVMH集團的鐘表和珠寶事業部成立於1999年，基本是由收購的手錶品牌組建起來的。雖然成立時間不長，但是大部分高端鐘錶品牌都在沿襲傳統、歷史和風格的基礎上進行創新，不斷推陳出新，可以說世界奢侈品的風向標和時尚界的潮流就掌握在LVMH集團手裡，其鐘錶銷售額佔全球份額的8%。

LVMH集團旗下擁有四大鐘表品牌：宇舶Hubot、寶格麗Balgari、泰格豪雅Tag Heuer、真力時Zenith。除這四大鐘表品牌外，LV集團旗下還有其他品牌也擁有鐘錶業務線，比如LV，迪奧Dior，佛列德Fred，尚美Chaumet，芬迪Fendi等等。

四、法國Keving開雲集團

法國Keving開雲集團，原名巴黎春天集團，2005年改名為PPR，2013年改名為Keving，是一家以經營服裝及配飾為主的國際奢侈品公司，擁有大量著名的品牌，比如古馳、亞歷山大·麥昆，BV葆蝶家，YSL聖羅蘭，巴黎世家等等。

旗下的鐘表品牌則有：芝柏Gilad Pierre、雅典Ulysse Nardin、寶詩龍Boucheron、古馳Gucci、尚維沙Jeanrichard，開雲集團的鐘表銷售額佔全球份額的近2%。

五、美國摩凡陀集團

美國摩凡陀集團，旗下最廣為人知的品牌就是摩凡陀，接著是Ebel玉寶表、Concord君皇表以及ESQ by Movado。此外，摩凡陀集團下還有五個全球獨家特約品牌：Coach蔻馳、Hugo Boss雨果博斯、Juicy Couture橘滋、Lacoste鱷魚和Tommy Hilfiger湯米希爾費格。

六、西班牙Festina集團

第六個要分享的鐘表集團也許不像上面說的五個鐘錶集團那麼廣為人知，不過它也是隱藏的大戶人家，西班牙Festina集團，它是瑞士第二大鐘表出口集團，集團在法國、德國、義大利、比利時、瑞士、捷克等歐洲國家都設有分公司，銷售網絡遍布世界80多個國家，年總銷售量高達百萬餘只。旗下擁有五個手錶品牌：Festina飛士天, Lotus, Jaguar, Candino卡天龍，Calypso以及兩個珠寶品牌：Lotus Style and Lotus Silver。

七、美國Fossil化石集團

Fossil Inc.美國化石集團是全球最大的時尚腕錶生產商之一，致力於時尚消費品和配飾產品的設計、創新和營銷的全球零售商。Fossil化石手錶品牌創建於1984年，是第一個將手錶的價值與款式完美結合的美國品牌，化石集團還為多個其它自有和授權品牌設計製作時尚配飾，其中包括 Skagen Denmark詩格恩、Emporio Armani阿瑪尼、DKNY、Armani Exchange、Michael Kors、Diesel、Burberry博柏利、Marc by Marc Jacobs、Adidas阿迪達斯、Karl Lagerfeld卡爾·拉格斐以及Tory Burch等。

這七大鐘表集團大家都有印象了嗎？不為裝逼只為知多點不被忽悠，下一期內容我們分享獨立制表品牌。