文/華商韜略 吳蘇
「局長的兒子，市長的侄子，不如一個穿皮爾·卡丹的小夥子」
12月29日晚，媒體報導，被譽為「西方服裝界巨子」的法國著名時裝設計師皮爾·卡丹去世，享年98歲。
消息傳出，中國網友紛紛跟帖悼念，有網友表示：「童年記憶裡的大品牌了，誰家不得有幾件皮爾·卡丹啊？」
確實如此，皮爾·卡丹是「闖入中國時裝界的第一個外國人」，他獨立創辦的服裝設計品牌皮爾·卡丹，是最早進入中國市場的國際品牌之一，影響深遠，甚至可以說完成了對一代中國人的審美啟蒙，開啟了中國時尚行業。
在上世紀80年代，皮爾·卡丹就相當於現在的愛馬仕。媒體更是表示，「在改革開放長達15年的時間裡，皮爾·卡丹幾乎是國民心中無可替代的第一奢侈品牌。」
然而，四十年過去，人們最近一次關注到皮爾·卡丹，卻是因為羅永浩直播售假，其所銷售的「皮爾·卡丹」品牌羊毛衫是假貨。
問題是，當年國民心中的「第一奢侈品」，何以淪落到被山寨「吊打」，毫無存在感？
作為時裝設計師，皮爾·卡丹有一句名言：「我永遠是第一，討厭第二！」
別的暫且不說，僅就把時裝帶入中國而言，皮爾·卡丹確實是第一人。1978年，他第一次來到中國，前往長城、天安門等景點，遇到中國人，覺得他們「特別友善」，便下定決心要把自己的品牌帶到中國。
第二年，一場史無前例的時裝秀，在北京民族文化宮舉行。儘管這次時裝表演只是一場「內部的表演」，卻被稱為中國時裝業的「先聲」。
據媒體報導，在改革開放最初的10年裡，皮爾·卡丹幾乎每年都在中國舉辦展銷會、時裝表演。接連「轟炸」，刷新了中國人對時裝的認知，同時也將皮爾·卡丹的品牌影響力空前提升。
品牌影響力、產品質量和國人對時尚與美的渴求，形成巨大合力，使皮爾·卡丹的產品備受追捧。到什麼地步？甚至影響擇偶標準，「局長的兒子，市長的侄子，不如一個穿皮爾·卡丹的小夥子」之類的說法即是力證。
不難看出，彼時的皮爾·卡丹，是「高端服裝」的代名詞，也是個人身份的象徵。
皮爾·卡丹享受著時代與先行優勢帶來的紅利，但聲名大噪之後，山寨產品接踵而至。
2001年，皮爾·卡丹再次訪問中國。在一場服裝博覽會上看到義大利皮爾·卡丹（香港）國際有限公司的廣告，他一眼就看出這是個冒牌貨，憤而向香港高級法院提出訴訟，最終勝訴。
不過，山寨並沒有「剎車」，反而越演越烈。
皮爾·卡丹品牌在官網聲明中直指，「在全國的二級和三級城市，造假者尤其猖獗，他們的店面比真品還多，銷售量比真品還大。」
這些山寨產品，在皮爾·卡丹公司看來，「不光是非法搶佔了大量的市場，特別是他們低劣的質量，更對皮爾•卡丹品牌聲譽產生了不可彌補的損害。」
與此同時，卡地亞、LV、愛馬仕、古馳等品牌爭先恐後進駐中國市場，贏得大批中國消費者的青睞，皮爾·卡丹漸漸沒落。
在中國，像皮爾·卡丹這樣被山寨毀掉的正牌並非孤例，比如鱷魚、花花公子、jeep 、蘋果牛仔褲、華倫天奴，以及十分危險的新百倫。
你還知道哪些被山寨毀掉的故事？
參考資料：
1.皮爾·卡丹：西裝界「大哥大」的奢侈與救贖，新京報
2.第一場時裝秀 皮爾·卡丹的前世今生，新華網
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