「朕已閱」書籤、「全村的希望」手機殼、「貞子出沒」背包、「煎餅卷大蔥」中國風味正版字體……近年來，傳統與創意相結合的文創產品在淘寶上如雨後春筍般迅猛生長，星星之火已成燎原之勢。
淘寶數據顯示，文創行業正呈井噴式發展，從類目上來說，涵蓋了文化用品、特色手工藝、字畫收藏等在內的35個一級類目。消費者的購買熱情也水漲船高，以去年雙11為例，文創類店鋪當天的交易額相比前年同期翻了一番。
隨著消費內容越來越個性化，淘寶也在不斷加大對年輕人創造力的尊重、鼓勵和賦能，創造出了一個又一個「兇猛」的新物種。文創作為淘寶最具有創造力的行業，儼然修煉成為最「兇猛」的物種之一。
從故宮淘寶到東方密語，不同姿勢弘揚傳統文化
幾年前，博物館周邊在大眾的觀念裡還是旅遊景點紀念品，彼時博物館開設官方淘寶店的更是屈指可數，故宮淘寶則是其中之一。「六百裡加急」行李牌、「冷宮」冰箱貼、「奏摺」筆記本、「Q版朱元璋」鑰匙扣……上了淘寶的故宮腦洞大開，一躍從古板嚴肅的「老幹部」變身成為年輕接地氣的「小可愛」，僅故宮淘寶店鋪就已積累了286萬粉絲。
在迅速成為博物館文創行業「第一網紅」的同時，故宮也吃到了第一波淘寶文創紅利。截至2016年底，故宮博物院的文創產品達到了9170種，為故宮帶來了10億元左右收入。
圖：故宮淘寶參加第一屆淘寶造物節現場
「北故宮，南蘇博」。前有萌萌噠故宮，後有婉約派蘇博。「500年前文衡山手植紫藤樹種子」一炮而紅後，蘇州博物館將唐伯虎的「表情包」做成了茶包，把鎮館之寶「五代秘色瓷蓮花碗」變成了「好吃的國寶」，不僅在淘寶店賣的火熱，還被搬到第二屆造物節現場，引來路人嘖嘖稱奇。
把博物館玩的風生水起後，今年的淘寶造物節請來了與上海博物館、浙江博物館、杜甫草堂等眾多博物館達成合作的文創品牌「東方密語」，換個姿勢繼續弘揚傳統文化。據透露，今年造物節，「東方密語」將以「一隻逃出壁畫的鹿」為主題，把敦煌莫高窟壁畫中著名的「九色鹿」重新加以設計，展現在絲巾、膠帶、金屬書籤等各種介質中，把來自甘肅乃至東方文化的故事婉轉地說給世界聽。
表情包背後有大生意，淘寶搭臺助力商業變現
嚴肅的博物館想要拉近與年輕人的距離，除了推出或美或萌的周邊文創產品外，文物「表情包化」也是重要手段之一。大眾熟知的大英博物館的「你竟然打我」、故宮的「朕知道了」等表情包都是採用這樣的路徑。
不但是交流中不可或缺的工具，表情包也正在衍生出一種新興的商業模式。據統計，淘寶上與表情相關的商品達到40萬件，覆蓋了玩具、數碼、家具、衣服等眾多類目商品，產生了龐大的「表情包經濟」，匯集了大量充滿表情文字的產品。
「萌力星球」和「歪瓜」就是淘寶上探索表情包產業化途徑的兩家典型店鋪。旗下有小熊貓「野萌君」、圓滾滾的「汪蛋」等多款網紅表情包的萌力星球，去年
「雙12」活動期間的店鋪銷售額達到了30萬元;「歪瓜」則在開業僅4天的時間，就賣出了超過5萬件以表情包「顏文字」為基礎的抱枕，整體銷售額接近100萬元。
圖：表情包正在淘寶衍生出新的商業模式
為了更好地幫助表情包和二次元IP實現商業變現，淘寶推動建立了二次元的跨界平臺，積極推動智慧財產權保護計劃，二次元IP可以通過平臺與淘寶上其他商家進行授權服務。另一方面，淘寶還結合自身業務平臺，賦能商家。比如「歪瓜」旗下的表情包「如果歷史是一群喵」就與淘寶天天特價C2M業務達成合作，聯合紙品工廠推出主題性衍生品，7月底上市銷售，目前銷量已接近20萬包。
從尾氣墨水到99塊錢的正版字體，淘寶文創有趣更有溫度
除了創造有趣、好玩的文創產品，淘寶上的大批文創商家還在身體力行地做一些更有溫度的事情。
BottleDream是一家推動可持續生活方式與商業向善的社會創新企業，他們在「美好商店」淘寶店售賣各種可持續生活方式商品和體驗。今年造物節，他們將帶來一系列充滿想像力的文創產品，比如每一個都由24個塑料瓶循環再生而成的背包、用服裝生產線上的盈餘布料打造的限量版手帕、使用汽車尾氣製作而成的安全無毒的空氣墨水等等。他們的創造力，是在用好玩的方式解決社會問題。
圖：由24個塑料瓶循環再生而成的背包「24包」
喜鵲造字創始人、字體設計師葉天宇想要解決的則是正版字體的問題。大多數中國人停留在「不知道字體要錢」的認知階段，即便知道，幾千甚至上萬元的授權費用也讓人望而卻步。葉天宇辭職閉關兩年，一筆一划發明了招牌體、聚珍體、山林體、樂敦體等多種字體，在淘寶上賣99塊錢一套。
「包浩斯的創始人格羅佩斯做了很多公益項目來解決社會問題，他說現代設計就是要『設計為民』，我特別有感觸。」葉天宇說：「無論你怎麼呼籲使用正版，如果大家都買不起，那就沒有辦法支持正版，所以我願意用一個很低的價格來做這件事情，讓所有人都用得起正版字庫。」
圖：「喜鵲造字」出品的中國風味「招牌體」，只賣99元一套
從「故宮淘寶」到「萌力星球」，從「美好商店」到「喜鵲造字」，文創者們天馬行空又心懷天下，15年來從未改變。9月13日-16日，2018淘寶造物節，帶你一窺淘寶文創的「兇猛」生態。