1 新官媒的崛起
在開始今天的文章之前，先給沒吃過瓜的小夥伴們簡單介紹一下今天的主人公們吧。
丁真，最近一段時間因為一個陽光帥氣視頻而突然走紅的藏族小夥。
他在走紅後被當地官方籤下，成為了當地（四川理塘）的旅遊形象大使，一個月拿3500工資的「國企員工」。一邊配合當地機關工作，宣傳家鄉美景和旅遊景點，一邊在當地政府支持下惡補知識練字讀書。他目前有多火呢？有時一天能上四個熱搜。
另一個主角，是王冰冰。王冰冰是央視主持人，專業水準過關，加上超高的顏值而被大眾熟知。
她的採訪視頻，在網上基本是這個畫風。
而更有意思的是，在王冰冰走紅後，央視似乎也掌握了財富密碼，讓她多去採訪，去青年大講堂講課，以一個流量擔當的角色帶領大家多多了解各類新聞。
還有一個主角，則是大家的老熟人，撒貝寧。我注意到的是他和同事們的一段對話，— — 能進央視的，誰不是第一呢？
王冰冰，撒貝寧，以及他的精英同事們，這些不同角色的背後，其實是同一個趨勢。那就是，新一代官媒，在融媒體改制，年輕化調整，適應了網絡時代後，開始重新拿回輿論陣地了。撒貝寧，王冰冰，以及之前的央視主播帶貨潮，都是這個趨勢的體現。
其實就看撒貝寧這段對話你都能直觀感受到一個現實，央視的精英是很多的。在之前幾年，可能由於放不下架子，可能由於不適應網絡，央視的傳播力度小了，因此為了流量為了大眾關注度，往往需要和流量明星合作，以吸引年輕人。但現在，伴隨著王冰冰撒貝寧等自帶流量主持人的出現，官媒們已經可以自己帶動流量讓大家關注新聞了。
而丁真的意義在於，他給央視以外的各地地方媒體們打開了一個全新的思路。我自己臺裡孵化不出撒貝寧王冰冰這樣的網紅主持人，但我可以收編當地爆火的草根素人呀？以前地方上的扶貧旅遊宣傳，我得求爺爺告奶奶和明星們合作，要排期要配合甚至要花錢，但現在，我直接讓自己當地的素人網紅去，效果似乎也不差呀？而且3500一個月的工資，這試錯成本幾乎為零。事實上，草根素人有流量沒資源，地方官媒是有資源但把握不住大眾流量，兩者結合，很可能是一加一大於二的。
丁真的快速籤約和轉型，以及之後強調的讀書練字學習，也展示出新的地方融媒體組織，其實已經做好了調整可以吸納丁真這樣草根中崛起的素人。他們也完全知道該怎麼打好這張牌，該怎麼帶動熱度怎麼做節目，該給大眾傳遞什麼樣的價值觀。這還是四川理塘，換成北上廣的地方官媒，我認為他們的資源和團隊會更強。
事實上，官媒從來都不弱，只是之前礙於體制礙於架子有點被網際網路時代落下，但現在一旦完成轉型，你就會發現他們擁有多年的社會新聞經驗，深厚的節目編導團隊。他們擁有顏值過關專業過硬的主持人團隊。他們擁有專業的攝影製作團隊。他們甚至還能快速整合地方更多的資源。接下來幾年，我認為越來越多的地方融媒體，打開思路後，會很快培養出自己的王冰冰和丁真。（另外，考慮到四川觀察的爆火，也可能是四川的融媒體團隊，就是比較優秀做的特別好~，但大趨勢我認為是比較明顯的。）
2 新素人的進擊
但是，除了王冰冰丁真們的走紅，還有一個趨勢也在沉默中快速發展。
2020年10月底，快手舉辦了自己的一千零一夜晚會。在這個晚會中，出現了這樣一個節目，張韶涵和快手平臺的主播合唱歌曲。快手平臺的本意是讓明星和平臺網紅同臺演出，奈何張韶涵作為實力派天后聲音太具辨識度，一下子吊打網紅。直接結果就是，節目之後，出現了這樣一個熱搜 #讓張韶涵一個人唱吧#
顯然，哪怕是百萬粉絲的音樂區網紅，在真正的天后面前也相形見絀。但，一個很少有人注意到的細節是，我留意到，大眾對那個網紅的評價，並沒有想像的差。
簡單來說— —「還湊合」
而這一句「還湊合」，可能在無形中，敲響了流量明星的倒計時。因為，不少流量明星，其實連「還湊合」都做不到。
其實，平臺網紅登陸晚會，並不是第一次，在2020年初的B站跨年晚會上，就有大量平臺網紅出場。仔細看一下B站跨年晚會的嘉賓陣容。
作為對比，我放一個湖南衛視跨年演唱會的嘉賓陣容。
相比較湖南衛視的實力派門面+流量明星組合，B站晚會的特點是，出現了許多新面孔——自己平臺的網紅。ps:實力派和流量明星的分類只是大致劃分，比如我不太好判斷郭富城該怎麼定義，再比如周深這樣的算實力派還是算流量，這裡只是根據我個人感官大致劃分一下。
而這個晚會，獲得了極大的成功。他讓所有人第一次意識到一件事，原來，平臺網紅扛大梁出節目，也不差。甚至如果拿到自己擅長的曲目，硬鋼職業選手也不是沒可能。比如，這首廣泛好評的數碼寶貝+名偵探柯南串燒，他的小提琴,電吉他,薩克斯演奏者，都是站內用戶，音樂區的UP主。這三位哥們，在舞臺上的表現力，一點也不差。
而更重要的是，B站這場跨年晚會，口碑打爆了各路衛視電視臺的跨年晚會。這意味著什麼？對面一群出場費千萬的流量明星，被這邊一群素人網紅打爆了那麼請問，請流量明星的意義在哪裡？各路平臺搞軍備競賽堆疊流量明星的意義在哪裡？
在B站跨年夜後，各種節目中，你會發現，各路平臺網紅的登場率大大增加，快手這個一千零一夜甚至接近一比一了，平臺網紅們開始在舞臺表演位上，擠壓流量明星的位置。
那麼，除了舞臺表演，大眾聽歌情況呢？來看一個表格，QQ音樂的統計。除了周杰倫林俊傑陳奕迅鄧紫棋張韶涵這些已成名的實力派，新面孔你只要看一下名字畫風就能感受到大量網紅歌手開始崛起佔據榜單。
這個趨勢，我稱為，新素人的進擊。
總結一下就是在官方輿論層面，王冰冰撒貝寧為代表的專業主持人被大眾追捧，丁真這樣的草根素人也開始被各地地方媒體快速收編。他們的組合矩陣，將會承擔未來嚴肅向主流新聞和各地民生扶貧文旅新聞的宣傳任務。
而在大眾娛樂層面，各平臺網紅靠著實力真刀真槍殺出來，不論表演還是唱歌，專業度都吊打流量明星，重點是也自帶粉絲流量，他們可能在晚會表演等場合取代流量明星的位置。
3 平臺的變化但，要迎接變化的，顯然不止是流量明星。B站這個晚會，讓各個網絡平臺都認識到一個簡單的問題。他B站把自己平臺網紅集合起來，配上專業舞臺團隊，就能錘爆你們衛視請了一堆明星的節目。
這是不是意味著，我把自己平臺網紅集合起來，然後配上舞美團隊，也能打打看？
要知道，各個平臺買冠名買植入買各路衛視節目的廣告位，是要花幾千萬乃至過億的廣告費的。把這個錢花在自己平臺的網紅上，再自己花錢請舞美團隊，那可省多了。（事實上很多平臺請自己網紅都還可以折扣價，網紅們也非常樂意參與這些大型節目）
而且，我買你廣告位，你幫我吆喝大家覺得廣告植入多會反感。但我自己辦晚會，那可就不用廢話這麼多了。
等於說，各個平臺發現，我可以拋掉衛視和流量明星這兩個流量中間商，直接從源頭入手。不用看你的什麼熱搜超話請流量明星，我自己後臺大數據一拉，誰火誰上，誰點讚率高誰上。
這，就是抖音美好奇妙夜和快手的一千零一夜。（其實抖音奇妙夜更早，但一開始思路也是往請流量明星路子去）
快手一千零一夜的開場歌曲是「特別的愛給特別的你」很多人不理解為什麼上了這首老歌答案是，平臺數據顯示，這首歌就是老鐵們很喜歡的歌，「很快手很老鐵」。事實也如此，這首歌出來後大量好評。
這是過去和傳統衛視合作，請一堆流量明星根本打不出來的效果。
我幾乎可以肯定的說，接下來，B站，抖音，快手，愛優騰，西瓜，這幾大內容平臺，應該都會把自己平臺網紅拉出來辦自己平臺氛圍濃厚的晚會，甚至開始搞自己平臺的綜藝節目。今年的跨年夜，這幾個玩家可能都會是新的參賽選手。
此外，淘寶天貓拼多多，這些電商公司，看起來不是內容平臺，但他們有流量有網紅，把自己平臺的直播網紅拉出來，湊一臺節目也不難。事實上淘寶已經在做了，直接讓一姐薇婭上。
這些衝擊的就不單單是流量明星的生存土壤了，還會極大衝擊目前衛視們的格局。
4 生態位的變遷
其實，流量明星，在商業模式上，是有先進之處的，他的優勢在於，標準化成型快可量化。從商業角度來說，周杰倫的成本，是很高的，高在時間成本上。周杰倫出作品的時候，當然是大賺特賺所向披靡，但當他休息了，公司等待下一個周杰倫，可能需要五年十年乃至更久。這個時間成本機會成本等待成本，公司角度整體算下來，帳可能不一定好看。
流量明星的好處則在於，標準化成型快可量化。先當練習生，再參加一檔選秀，再買他500個熱搜，肯定就火了。然後粉絲幫忙刷刷數據，就可以開始接廣告接戲賺錢了。不用考慮作品好不好的問題，也沒有什麼創作間隙期，投資回報是完全可量化的，而且可以批量複製。所以即便流量明星被追著噴，但依然有公司前赴後繼的走這條路，因為這就是之前最賺錢的路線，資本是不會騙人的。
但現在的問題在於，伴隨著大眾注意力遷移，平臺變遷到來，網紅的賺錢速度，可能會超過流量明星。流量明星，前期的啟動，需要買熱搜做數據，有一個基礎才能開始收割，其實路徑是有點長的，也有風險，比如網友就是不買單怎麼辦。大眾不買單的情況下，強捧很容易反噬。
而網紅模式的路徑短的多，他跳過了前期啟動，對於公司來說，我不需要買熱搜做數據，我只需要在平臺上新冒頭的網紅裡拔尖，然後開始直接運作後續的演出商業化就行。不需要去熱搜上刀口舔血，不需要組織飯圈強捧刷數據，甚至可以在B站抖音這些單平臺上小規模先行跑起來，風險度也更可控了。唯一的問題在於，網紅們經過包裝後，能不能啃下高端代言和影視劇集這幾個關鍵的商業化戰場。
留給流量明星的時間，可能不多了。
原創盧詩涵，轉載已獲授權。