行業觀察
品牌LOGO通常為消費者構建出「第一直觀印象」，傳遞有效信息，重要性不言而喻。因此，品牌對LOGO的每一次調整都很慎重，都代表著企業發展的重要節點。隨著市場環境變化，企業發展到不同階段，對LOGO乃至整個VI（Visual Identity）系統進行調整升級時，往往伴隨品牌的再定位，以及對slogan重新提煉。從設計語言上講，每一個視覺設計作品都帶著不同時代特有的審美情趣和風格，目前整個世界的設計都在朝去繁化簡的方向進步。幾天前，美麗田園旗下的秀可兒醫美公布LOGO升級，藉機我們盤點一下在視覺設計審美上一直落後於日化行業的美業，都有哪些先進的LOGO升級案例，以及背後的邏輯。
美麗田園案例簡述
升級背景：秀可兒醫美是美麗田園旗下的醫美品牌，運營已8年，目前16家連鎖店，數萬名會員基礎。
從上圖我們可以看到的變化是：
1、摘掉「美麗田園」。在品牌規模和會員基礎做大後，已不再需要母品牌對子品牌的強加持；2、添加「秀可兒醫美」中文名稱。中文是保證所有受眾都能叫得出來的品牌信息，意在向消費者強化品牌名稱記憶；3、摘掉「抗衰中心」。弱化抗衰對品牌業務範圍的局限，且CellCare從英文字面已傳遞出細胞抗衰的概念，不再重複出現；4、CellCare字體更加簡潔，符合當下扁平化、年輕化的審美；5、花朵與醫療十字的結合，讓品牌調性從原來更偏向美容的視覺體系，整體調性傳遞給受眾「既有醫療屬性，也有女性柔美服務」，這點將品牌區別於大部分整形機構。
（以上是我們能從這次LOGO升級中讀到的信息，若有遺漏歡迎讀者補充）
秀可兒醫美的母公司美麗田園，在LOGO升級上也經歷了如下過程：
（資料來自於網絡，如有不完整，歡迎企業或讀者補充）
我們可以讀到最大的變化是：
1、摘掉德國護膚品牌「DEYNQUE」，後完全隱去「德國專業護理 SINCE1993」；2、增加「美顏、美體、健康」；3、優化中英文字體；4、優化女性圖案形象。
前兩點說明企業的產品線、業務範疇在一步步擴大，經營方向也不斷延伸，無論DEYNQUE品牌，還是德國專業護膚這樣的信息，傳遞給消費者的信息已經局限。
將字體簡化，將女性形象具像化，方形變圓形，這樣視覺上不僅更符合當下審美趨勢，傳遞給消費者的直觀印象也不再是單純的「護理」品牌形象，而是升級為「生活方式」。
LOGO升級要點一：戰略定位
品牌戰略定位的改變，是LOGO升級的核心原因。
案例：星客多
我們拜訪到星客多的CBO關蕊女士，為我們解讀星客多LOGO升級的核心邏輯：「這個LOGO升級完成於16年9月，當時我們運營已有一年半，開設分店30多家，積累了一定成熟的用戶群體，流程和模式都跑的比較熟了。當初把快剪放在如此醒目的位置，是為了將快剪的概念更迅速傳遞給消費者，現在他的使命已完成。」
星客多委託諮詢公司做了新的品牌定位，請到了臺灣的設計師對LOGO進行再設計，並將slogan從「為生活做減法」升級到「成為最好的你」。
當一個LOGO的階段性使命已完成，設計則需要隨之改進。星客多想傳遞給消費者的不再是單純剪短頭髮，而是想為消費者找到自己的髮型風格。
案例：絲域
slogan隨著LOGO改變而不斷升級的案例，最典型是絲域。
2.0版：秀髮之美在於養2.5版：像呵護肌膚般呵護頭皮3.0版：從頭皮養起，讓頭髮越養越年輕
從聚焦養發之美，上升到頭皮保養，再上升到抗衰層面，絲域的每一次LOGO升級，都剛剛好跑在了市場熱點之前。
案例：秀域
秀域是在LOGO升級中的改變幅度較大的代表。
從「秀域古方減肥」，到2016年推出「太空人+科技美容」的logo，表明秀域將科技化提到最重要的戰略地位，企業朝著科技化、信息化、網際網路化的轉型。
logo升級要點二：迎合時代審美
在消費者迅速迭代的市場格局下，如何用logo設計來傳遞年輕化審美，與消費者建立更好地溝通？
案例：InNail
美甲美睫連鎖品牌，在美業中是對年輕化、時尚化有著不懈追求的一份子。
InNail創立已6年，升級前的品牌形象如上圖，放現在也足夠美觀。
據介紹，InNail創立之初希望向消費者傳遞「健康和標準化服務」的概念，如今已成為美甲美睫行業的基本要求，因此InNail需要升級LOGO以更貼近他們的高價值用戶，通過層層提煉，InNail最終決定以「Stay in Charge」這一理念打通與消費者的價值觀共鳴。
LOGO設計升級的原則是：如何保持原有的熟悉感，同時為品牌注入新鮮血液。
InNail保留葉子元素，進行簡化處理，這一改變使LOGO在運用層面有了無限可能性，是為Stay in Charge。
案例：詩麗堂
老牌生美連鎖，在消費者結構快速變化的市場格局下，如何用logo設計來傳遞年輕化審美？詩麗堂是這樣做的：
色彩提煉，從鎮靜安神的薰衣草中提煉出紫色；
圖形提煉，也是從薰衣草田中找到舒緩心境的圖形；
在「現代優雅」和「傳統穩重」的坐標軸上，選出符合企業形象定位的字體設計。
其他案例
同樣做過較大LOGO設計改變的老牌生美連鎖，還有克麗緹娜：
品牌在LOGO升級後，通常並不會對使用中的舊LOGO全盤更換，而是逐步減少對舊logo的使用，例如醫美連鎖西嬋。
總結：LOGO升級兩大動力
1、隨著市場、客群變化，企業對新的消費者建立了新的認知，LOGO升級是企業調整品牌戰略定位的外在表現；
2、迎合時代審美和當下最年輕的設計語言，也是迎合更年輕的消費者。
LOGO升級是否必要，時間與市場會給予企業反饋，哪怕一些品牌的LOGO形象已經足夠簡潔，甚至深入人心，它們依舊在被設計師尋求更優的方案與突破。畢竟，不斷創新優化，才能保證企業形象的活力與競爭力。例如，醫藥/醫美上遊龍頭艾爾建，也更換過LOGO。