眾所周知，上汽乘用車旗下兩大自主品牌榮威和名爵在產品設計上，向來都有著自己明確的風格定位和屬性認知，前者大氣沉穩，後者年輕運動。長期以來，兩者都在各自的領域裡面不斷深耕發展。然而隨著時間的不斷向前，家用汽車消費的主力軍已然從70、80後，變成了更加注重個性化表達的90、95甚至00後。這對榮威來說，如果繼續固步自封，抱著從前的思想桎梏不放，顯然是無法跟上快速變化的市場節奏的。
但如果只是盲目地進行年輕化、運動化的改造，又很可能會和名爵的品牌調性相重疊。於是設計師必須找到一個抓手，這個抓手既要符合年輕人的審美需求又不能和兄弟品牌相衝突。而這個特殊的抓手就是「國潮」。
須知和前兩代人擁有沉重的思想包袱不同，當下的年輕消費群體是伴隨著中國經濟崛起的一代，他們有著天然的集體文化自信，對他們而言，「國潮」是對中國製造、中國文化的認同，也是展示個人審美趨向、彰顯個人標籤的最新方式，這一點從去年高達14億元的漢服銷售數據上便可看出。故此，上汽榮威以「國潮」作為品牌年輕化戰略轉型的核心發力點，不僅深度契合了當下年輕消費者的審美取向，同時也很好地與名爵的「英倫風」、「國際範」進行了有效區隔。
·全新獅標 全新態度
為了配合此次榮威品牌態度和風格的轉變，同時也為了向世人展示其戰略轉型的決心，上汽榮威突破性地對已經使用了14年來的品牌LOGO進行了重新設計。其中尤為值得一提的是，設計師在對新LOGO進行設計時，並沒有簡單粗暴地選擇推到重來，而是對現有的榮威獅標進行煥新升級，這是由於其一方面要滿足年輕向上的審美需求，另一方面也要傳承榮威品牌的歷史文化與情感，可謂煞費苦心。
首先從新LOGO的主體設計上來看，設計師順應了移動網際網路時代品牌設計的發展趨勢，採用了扁平化、符號化的設計理念，使其看起來更簡潔，也更具現代科技感。而LOGO內部的變化則比較多了，主要有以下7個方面：
1.盾形優化：對盾形輪廓進行細緻優化，增加整個LOGO的穩定感。
2.細化邊框：邊框採用細化方式處理，整體看上去更具現代感與精緻感。
3.去繁就簡：新LOGO對內部雙獅護華表、花體字母R等圖案進行簡化設計，整體辨識度更強。
4.圖案放大：將內部圖案整體放大，設計更加醒目化。
5.立體電鍍：內部圖案採用了立體電鍍工藝，使其在視覺上呈現出一種浮雕的效果，進一步提升了品質感。
6.雷射紋理：底紋採用傾斜的3D雷射紋理，十字格在不同受光面呈現的光澤效果各不相同，凸顯科技動感。
7.色彩變化：相比於原LOGO，新的LOGO去掉了原有的金/紅黑/配色，採用了更具現代科技感的色彩處理，看上去也更加時尚動感，更有年輕活力。
·以科技演繹新國潮
當然要打造「國潮榮威」，新的品牌LOGO只是一個象徵，更重要的是要有全新的符合這一標準的設計語言。故此，上汽設計的三大實驗室（即設計戰略研究實驗室、計算設計實驗室和可視化設計實驗室）通力合作，將汽車設計數據化、參數化並深度融合「國潮」理念，探索出了一套全新的「數字律動」的設計語言。而第一款完成「自我超越」承載這一設計語言，同時也是首次使用全新獅標的量產車型即是榮威旗下目前最重磅的RX5 PLUS（即RX5的全新改款車型）。
車頭「榮麟紋」的設計靈感取自中國古典靈獸麒麟的麟甲，通過湧現設計的算法生成，用科技和智能製造的手段體現了傳統經典文化，實現了律動效果的極大優化，整體極富視覺震撼力。同時，這一設計也是新車對「國潮」理念最核心的演繹與呈現。
在車身顏色的選擇上，除了主打的榮麟灰+熒黃之外，新車還提供了包括青鳥藍、錦鯉紅、龍鱗金、月白和墨黑在內的六種方案供選擇。其中，榮麟灰靈感來自麒麟麟甲，全身冷灰的鱗片寒氣逼人，配和上熒黃的飾條，整體凌厲動感且極富攻擊性；而青鳥藍則擁有較高的明度，色澤亮麗而不失輕盈空靈感，給人一種美好愜意的感覺。
總結：
面對主流消費市場的代際更迭，上汽榮威深刻洞察年輕人生活態度的內核，找到了與年輕消費者達成共鳴的新觸點——國潮文化，並在此基礎上不斷探索突破，用科技和智能製造的手段開創式地創造出了基於計算設計的「湧現美學」和全新「數字律動」設計理念。可以說，這也是榮威在智能製造時代背景下的「新古典主義表達」。而其首款新國潮智聯網SUV——榮威RX5 PLUS的誕生，正是基於對這種「表達」的完美詮釋。