蒂芙尼發展史|從日營業額僅5美元的雜貨店到舉世聞名的珠寶商

2020-12-06 姚敏奢侈品鑑定師

蒂芙尼創始人查爾斯-路易斯-蒂芙尼曾說:「大自然是我們最偉大的設計師。」

沒有財富是從天而降的,從一個小小的文具精品店發展到今天世界上最大的珠寶公司之一,「經典」已經成為TIFFANY的代名詞,因為有太多的人以佩戴TIFFANY的首飾引以為榮,那是與歷史共同沉積而發展至今的。

1837年9月18日,美國康乃狄克洲一位磨坊主的兒子Charles Lewis Tiffany來到紐約百老匯,開設了一家不起眼的小鋪子,經營文具和織品,後轉為經營珠寶首飾。

簡陋的小商店在開業當天營業額僅為4.98美元。這家店的所有商品都用價籤標價,不允許顧客討要折扣,這在當時算是新的經銷方式。

蒂芙尼在紐約創立,顧客接踵而至,來此探尋全新的「美國設計風格」

這是一種與當時基於宗教圖紋和維多利亞時代繁複裝飾而時興的歐洲風格美學截然不同的風格,令人耳目一新。蒂芙尼先生受到自然世界的啟發,呈現簡潔與和諧的設計。

1847年開始銷售鐘錶。

1851年,蒂芙尼Tiffany與世界銀器製造大師的合作,使蒂芙尼成為世界有名的銀器製造商之一。

蒂梵尼推出設計精美的銀器,引起廣泛關注。此後,它率先使用925銀,這在後來成為了美國銀製品的標準。

1854年,蒂芙尼先生與百達翡麗(Patek Philippe)的兩位創始人Patek和Philippe先生籤署合作夥伴協議,成為百達翡麗在美國的首個零售代理商,這一光輝傳統一直延續至今。

1853年,蒂芙尼先生在百老匯550號精品店上方樹起9英尺(2.74米)高的Atlas大力神巨型時鐘,定義了紐約的時間要義。百餘年來,紐約的一代代開創者們都以此公共時鐘校準個人時間,並視其為紐約能量與創造力的象徵。

1861年,蒂梵尼受邀為林肯總統就職典禮設計紀念水罐,林肯當時送給妻子的一套珍珠首飾也是蒂梵尼產品。林肯開了先例後,其他美國總統和外國元首爭相效仿。

美國內戰期間,蒂梵尼為北方軍隊提供劍、旗幟和外科手術器械,後來又為格蘭特將軍和謝爾曼將軍製作過嵌寶石的配劍。

1867年,在巴黎的世界萬國博覽會上,蒂芙尼榮獲銀器製品優秀獎,從而開啟了成為美國首趨一指的高檔珠寶商店的歷程。

1877年,在南非甘巴利礦石場採得Tiffany之鑽,是全世界最大也是最完美的黃鑽石。

1878年,Charles Lewis Tiffany以18000美元購到這顆重287克拉的鑽石後,根據Tiffany的傳統,切割時必須藉助靈巧的切割工藝展現鑽石的光芒,而不是保持鑽石的大小,這顆黃鑽最後被切割成90刻面鑽石,重達128克拉,仿佛象一團從內向外燃燒的火焰,璀璨奪目。

1878年巴黎世界博覽會,令蒂芙尼從名不見經傳的珠寶商,一夜成名為全球矚目的設計大師,並且出人意料的獲得包括銀器設計大獎和珠寶設計金獎在內的8個獎項。

1886年,著名的面世,立刻成為訂婚鑽戒鑲嵌的國際標準。這種六爪鑲嵌法將鑽石鑲在戒環之上,儘量將鑽石承託起來,讓光線全方位折射,使美鑽盡顯璀璨光華。

到19世紀末,蒂梵尼的實力已經與歐洲珠寶商不相上下,它的顧客中包含有歐洲王室與富豪,創始人蒂梵尼則被美國媒體稱為「鑽石之王」。

1887年收購法國皇室珠寶,在美國上流社會掀起了一場追捧熱潮。

20世紀初期,TIFFANY已經吸引了23個當時的皇族家庭光顧。包括英國維多利亞女王、俄國沙皇、波斯國王、埃及總統、巴西國王,以及義大利、丹麥、比利時及希臘的帝王。多年來,為世界所有的國家元首設計不同的物品也成為TIFFANY最引以為榮的經歷。

二戰期間,蒂梵尼總店搬到了名店雲集的紐約第五大道。戰爭結束後,該品牌迎來了又一個發展黃金期。

1961年,根據楚門卡波特小說改編,由奧黛麗赫本主演的《Tiffany 的早餐》風靡全球,成為美國電影中的經典之作,而Tiffany在片中的出現,令這家世界級珠寶名店的高貴氣派傳遍全球。

1999年,Tiffany 推出一款獨家設計的全新鑽石切割法及鑲嵌法,轟動一時,Tiffany訂婚鑽戒再次光芒四射。

蒂梵尼的設計崇尚經典,從來不跟風、不媚俗,完全凌駕於潮流之上,因此每一件作品都有著永恆的魅力。

蒂梵尼創立不久就設計出了束以白色緞帶的藍色包裝盒,成為其著名的標誌。十九、二十世紀之交,蒂梵尼品牌首次使用不鏽鋼首飾盒,強調要銀色,不要金色。

五十年代,蒂梵尼將巴黎著名珠寶設計師施倫伯格帶到紐約,讓他大展身手,為自己公司設計高級珠寶飾品。

1974年,前模特,藝術家珀雷蒂開始為蒂梵尼設計珠寶,她從骨頭、咖啡豆等天然物品中獲得靈感,設計了一種價格不高卻精美出眾的項鍊,並以此向僅為富人設計寶石的陳舊觀念挑戰。

正如埃爾莎自己所說:我設計一個造型,一定要找到它的精髓——這正是其作品的魅力所在。她設計的鏤空雞心形項圈暢銷長達20年之久。

1981年,畢卡索成為蒂梵尼的設計師,她仍奉行非神秘化的設計宗旨,創作的飾品造型非常簡潔:隨意的十字架,看似漫不經心的波形曲線……

如今蒂梵尼不僅是世界首屈一指的珠寶商,它在純銀器皿、瓷器、水晶和手錶等方面的工藝和設計也享譽國際。世界各國博物館和收藏家,均把蒂梵尼的大師級作品視為珍藏。

在漫長的歲月裡,蒂梵尼這個珠寶世家成為地位與財富的象徵,但是蒂梵尼有句話說得好:我們靠藝術賺錢,但藝術價值永存。

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